MWC觀點(diǎn)：手機(jī)行業(yè)正式進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

無論是CES還是MWC，2013年都在延續(xù)著去年的窘迫-即缺乏重磅廠商參展也缺乏重磅產(chǎn)品發(fā)布，這反映了幾個(gè)重要的趨勢(shì) 1）近幾年硬件創(chuàng)新面臨瓶頸，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的軟件；2）強(qiáng)勢(shì)廠商的寡頭格局進(jìn)一步強(qiáng)化，這些強(qiáng)勢(shì)寡頭更愿意獨(dú)享而不是分享用戶關(guān)注；3）產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致手機(jī)產(chǎn)品趨于供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)而不是產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)基于這幾點(diǎn)，MWC的頹勢(shì)也就順理成章了，第1點(diǎn)和第3點(diǎn)已經(jīng)有很多分析文章了，這里就第2點(diǎn)做一下展開。

MWC2013：寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來

一般意義上，“寡頭”就是少數(shù)企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)并互相競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。而寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)之間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（企業(yè)為數(shù)甚少.以四家集中率顯示：20%以下為競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，20-39%為弱寡頭市場(chǎng)，40-59%為寡頭市場(chǎng)，60%以上為強(qiáng)寡頭市場(chǎng)，比如說兩桶油)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity發(fā)布的研究報(bào)告稱，蘋果去年獲得了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)69%的利潤(rùn)，幾乎是排在第二位的三星的2倍，三星獲得的利潤(rùn)對(duì)應(yīng)的比例為34%。因此，這兩家公司2012年獲得的手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)比例達(dá)到了103%。這是因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和諾基亞2012年對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)作出的貢獻(xiàn)全部為負(fù)值所致。毫無疑問，蘋果和三星在全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的強(qiáng)寡頭格局已經(jīng)形成，尤其是在價(jià)值更大的中高端市場(chǎng)。

從2012年開始，三星和蘋果在全球范圍內(nèi)重金投入的專利大戰(zhàn)及針鋒相對(duì)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。從本次MWC來看三星展臺(tái)依舊是走“大而全”的路線。占據(jù)了最重要的Hall 3最豪華的位置，訓(xùn)練有素的三星工作人員帶著職業(yè)微笑為你介紹三星的產(chǎn)品，雖然三星雪藏了GALAXY S4，不過三星的展臺(tái)依舊是人頭攢動(dòng)，人氣爆棚。蘋果神秘依舊不過在Hall 8當(dāng)中軟件專區(qū)到處可以看到“Available On App store”的字樣，再加上媒體中心隨處可見的iPhone、iPad，蘋果不參展人氣依舊。

相比之下，今年其他廠商的產(chǎn)品著實(shí)兩點(diǎn)一般般。諾基亞發(fā)布了四款中低端產(chǎn)品被媒體稱為是“兩年前的配置”。中興華為酷派也仍然集中在四核大屏階段，產(chǎn)品雖然不錯(cuò)但是的確不能讓人眼前一亮。LG推出了Optimus G，不過一直以來LG“吃硬(件）不吃軟（件）"的形象也沒看到太多改進(jìn)。依然遵循我們文章開頭說第一點(diǎn)和第三點(diǎn)。

而全在硝煙散去之后，受到重創(chuàng)的是HTC，摩托羅拉，諾基亞等老牌手機(jī)廠商，三星依然在不斷蠶食iPhone的市場(chǎng)地位，iPhone也依然以高達(dá)70%的高端智能機(jī)市場(chǎng)占有率（美國市場(chǎng)數(shù)目統(tǒng)計(jì)）笑傲江湖。

寡頭的形成：下一個(gè)三年的賭博

今年的MWC展會(huì)地址從巴塞羅那最著名的中心廣場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了偏僻一點(diǎn)的Fira Gran Via。正如同這個(gè)改變，MWC雖然人數(shù)不斷增加，參展商也不斷增加。不過MWC在通信行業(yè)的影響正在逐漸下降，當(dāng)我輾轉(zhuǎn)十幾個(gè)小時(shí)飛機(jī)凌晨一點(diǎn)和晨1點(diǎn)到達(dá)機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，接機(jī)的華裔司機(jī)司機(jī)告訴我們，今年的MWC沒有往年那么熱鬧了。這似乎從側(cè)面印證了這個(gè)有十幾年歷史的展會(huì)的現(xiàn)狀。

寡頭時(shí)代到來，三星在整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速彎道超車Android最強(qiáng)廠商HTC和摩托羅拉之后，通過超大手筆的市場(chǎng)營銷費(fèi)用（2012年三星電子的140億市場(chǎng)營銷費(fèi)用投入總和幾號(hào)是后幾名微軟，惠普，戴爾及蘋果四家的總和還多），迅速建立起來超強(qiáng)的品牌影響力，為其和蘋果在將來的激烈競(jìng)爭(zhēng)中提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入2013，三星以其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，對(duì)全球IT產(chǎn)業(yè)的四駕馬車（蘋果，谷歌，亞馬遜和Facebook）發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊，與之對(duì)應(yīng)的是其Galaxy品牌的影響力已經(jīng)在Android之上。

夾縫中生存的MWC

對(duì)于三星來說雖然參展但是重磅產(chǎn)品已經(jīng)不需要MWC來點(diǎn)綴提升自己的品牌形象，對(duì)于三星來說MWC只是一個(gè)展會(huì)，而不是當(dāng)年最容易發(fā)出聲音的地方。寡頭時(shí)代需要的領(lǐng)頭廠商的聲音，而不是一個(gè)展會(huì)大魚小蝦米一起開會(huì)的地方。

寡頭時(shí)代的寡頭需要預(yù)測(cè)下一個(gè)五年發(fā)展，一旦賭錯(cuò)，就會(huì)快速拉下馬。

寡頭時(shí)代的小廠商比較簡(jiǎn)單需要解決今天的飯碗問題，當(dāng)然也是最難的。

今年的MWC產(chǎn)品平淡，廠商參與也不是太積極，老實(shí)說引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這句話已經(jīng)逐漸有些疲軟。以三星為首的亞洲大產(chǎn)業(yè)鏈今日吃香喝辣，以美國為首的技術(shù)資本運(yùn)作派Google、微軟、蘋果能否坐視不管？這個(gè)也同樣是我參加MWC之后需要思考的問題。

最后引用狄更斯《雙城記》的一句話來總結(jié)本次的MWC：

這是一個(gè)最好的時(shí)代 也是最壞的時(shí)代。