三星全面擴(kuò)大硅谷觸角：滲透蘋(píng)果后院

導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，為了適應(yīng)科技行業(yè)不斷變化的趨勢(shì)，并吸引創(chuàng)業(yè)者和新創(chuàng)意，三星正在全面加大硅谷的擴(kuò)張步伐，甚至計(jì)劃借此轉(zhuǎn)變公司文化。

以下為文章全文：

挑戰(zhàn)蘋(píng)果

三星和蘋(píng)果的智能手機(jī)霸權(quán)之爭(zhēng)，主要都是以各自的總部為根據(jù)地，立足大洋兩岸展開(kāi)對(duì)攻。但現(xiàn)在，這家韓國(guó)巨頭卻開(kāi)始滲透蘋(píng)果的后院，在硅谷展開(kāi)激進(jìn)擴(kuò)張。

三星已經(jīng)在加州門(mén)羅帕克開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的創(chuàng)新中心，還準(zhǔn)備在圣何塞設(shè)立一個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，位于帕羅奧爾托的孵化器也在醞釀中。其中最野心勃勃的一項(xiàng)計(jì)劃是：建設(shè)一處全新的半導(dǎo)體園區(qū)，并將采用獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)，以期與蘋(píng)果最新的飛船造型總部爭(zhēng)奪硅谷最具特色的地標(biāo)頭銜。

三星在硅谷的這一系列擴(kuò)張措施標(biāo)志著該公司與蘋(píng)果敵對(duì)情緒的升級(jí)，這兩家公司正在人才、投資和創(chuàng)新領(lǐng)域展開(kāi)更為直接的競(jìng)爭(zhēng)。除了滲透對(duì)手的地盤(pán)外，三星認(rèn)為其硅谷擴(kuò)張計(jì)劃還有助于向該公司的企業(yè)文化中注入更多的創(chuàng)業(yè)基因，因?yàn)樵摴疽恢币詠?lái)都以創(chuàng)新跟隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者的面目示人。

三星首席戰(zhàn)略官Young Sohn目前也已經(jīng)將辦公地點(diǎn)搬到了硅谷：“這里是顛覆力量的中心。我們希望成為這些顛覆力量的一份子。”

三星與蘋(píng)果之間的關(guān)系異常復(fù)雜。三星一直以來(lái)都是蘋(píng)果的主要零部件供應(yīng)商之一，但該公司之前一直在硅谷保持低調(diào)，只設(shè)立了美國(guó)半導(dǎo)體總部和一個(gè)小型研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資辦事處。

但近些年來(lái)，隨著三星逐步推出以Galaxy為首的一系列Android智能手機(jī)，雙方的關(guān)系越來(lái)越緊張。憑借這些新品，三星也已經(jīng)成為全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，盡管蘋(píng)果仍在美國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先。

三星此舉已經(jīng)引發(fā)華爾街投資者和分析師的焦慮，認(rèn)為蘋(píng)果的黃金時(shí)期已經(jīng)接近尾聲。作為反擊，蘋(píng)果已經(jīng)在全球各地展開(kāi)了訴訟大戰(zhàn)，指控三星產(chǎn)品抄襲iPhone，并侵犯其多項(xiàng)專利。

但無(wú)論是訴訟還是營(yíng)銷(xiāo)措施，蘋(píng)果既沒(méi)有壓制三星的發(fā)展勢(shì)頭，也未能打消它的野心。三星希望在未來(lái)幾年內(nèi)將年?duì)I收翻番至4000億美元，成為與?？松梨诤臀譅柆敱燃绲娜蛞?guī)模最大的公司。

轉(zhuǎn)變文化

三星的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們必須徹底轉(zhuǎn)變公司文化和戰(zhàn)略。

盡管獲得了巨大成功，但三星在創(chuàng)新形象上仍然落后于蘋(píng)果。市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)將三星的這種戰(zhàn)略稱作是“快速跟隨”，即發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)開(kāi)拓的新技術(shù)和新市場(chǎng)后再快速跟進(jìn)。然而，三星目前正在努力擺脫這種形象。

“三星之所以采取這一措施，是因?yàn)樵摴緭碛惺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。”巴加林說(shuō)，“他們現(xiàn)在開(kāi)始做研發(fā)，希望借此控制自己的命運(yùn)，而不再依賴于其他企業(yè)的突破性創(chuàng)意。但要實(shí)現(xiàn)預(yù)期中的增長(zhǎng)，他們還必須從創(chuàng)新跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”

為了實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，三星希望放棄孤立的文化，不再完全通過(guò)公司內(nèi)部開(kāi)發(fā)多數(shù)的技術(shù)和產(chǎn)品，而是敞開(kāi)大門(mén)，與更多的創(chuàng)業(yè)公司展開(kāi)合作，甚至進(jìn)行投資，支持其他創(chuàng)新者，并更加積極地展開(kāi)收購(gòu)。

換言之，該公司希望滲透硅谷巨頭賴以生存的根基。

“我們以前的創(chuàng)新多數(shù)都是在韓國(guó)完成的。”Young Sohn說(shuō)，“我們必須接觸全球熱點(diǎn)區(qū)域。我們的全球創(chuàng)新能力將決定我們的成敗。”

要與三星合作并不容易。三星的產(chǎn)品種類遠(yuǎn)多于蘋(píng)果，包括家電和電視。鑒于這種規(guī)模和復(fù)雜結(jié)構(gòu)，加之其多數(shù)業(yè)務(wù)都集中于韓國(guó)，導(dǎo)致硅谷的創(chuàng)業(yè)者和潛在合作伙伴很難理解該公司。

Young Sohn希望通過(guò)加大硅谷的觸角接近這些合作伙伴，同時(shí)降低自身的神秘性。今后幾年，肯定會(huì)有不少硅谷創(chuàng)業(yè)者和工程師與三星展開(kāi)合作。

詳細(xì)計(jì)劃

三星的擴(kuò)張計(jì)劃雖然野心很大，但尚未引發(fā)強(qiáng)烈反響，部分源于該公司只公布了一些零碎信息。然而，隨著近幾周披露的細(xì)節(jié)信息逐漸增多，它的意圖也越發(fā)明顯。

三星的擴(kuò)張計(jì)劃如下：

——在帕羅奧爾托建立一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化器，此地距離斯坦福大學(xué)僅有數(shù)里之遙。雖然該公司已經(jīng)證實(shí)了這一計(jì)劃，但尚未披露詳細(xì)信息。

——大幅擴(kuò)張研發(fā)中心，也就是“三星信息系統(tǒng)美國(guó)研發(fā)中心”。該中心正在圣何塞建設(shè)兩棟六層建筑。

——三星戰(zhàn)略與創(chuàng)新中心在沙丘路開(kāi)張，這里是硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的心臟地帶。該中心由Young Sohn負(fù)責(zé)，并將聚集一批研究員，還為該公司的各個(gè)產(chǎn)品部門(mén)提供了一個(gè)與當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者和研究者展開(kāi)合作的地方。

——三星資本(Samsung Ventures)在圣何塞設(shè)立了辦事處，并且已經(jīng)成為全球最大的依托于企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金之一，擁有10億美元資產(chǎn)。該基金已經(jīng)加大了風(fēng)險(xiǎn)投資力度。Young Sohn表示，三星還計(jì)劃加大美國(guó)市場(chǎng)的投資，目前已經(jīng)占到其投資總額的80%，該公司還準(zhǔn)備創(chuàng)建一只1億美元的早期投資基金。

——斥資3億美元新建的美國(guó)半導(dǎo)體總部將采用令人難忘的露天設(shè)計(jì)，號(hào)稱將與蘋(píng)果新飛船總部和Facebook新總部展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，成為該地區(qū)最著名的地標(biāo)建筑。加州州長(zhǎng)杰里·布朗(Jerry Brown)甚至在上月的州情咨文演講中盛贊了這一計(jì)劃。布朗感謝該州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門(mén)說(shuō)服三星擴(kuò)大圣何塞中心的規(guī)模，而沒(méi)有搬遷到其他地區(qū)。“圣何塞的新設(shè)施至少可以安置2500名高技能、高工資的崗位。”他說(shuō)。

這些措施都是三星在全球各大創(chuàng)業(yè)中心加大研發(fā)觸角的一部分，但硅谷顯然會(huì)成為重中之重。Young Sohn表示，該公司在美國(guó)的員工將從現(xiàn)在的幾百人增長(zhǎng)到2020年的幾千人。

爭(zhēng)奪人才

隨著蘋(píng)果和谷歌相繼在硅谷展開(kāi)擴(kuò)張，該地區(qū)也將吸引越來(lái)越多的人才。因此，對(duì)于三星這樣的競(jìng)爭(zhēng)者而言，想要爭(zhēng)奪優(yōu)秀人才，也必須在硅谷建立觸角。

“三星之所以必須來(lái)到這里，是因?yàn)榭萍夹袠I(yè)的一切都在硅谷發(fā)生。”Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說(shuō)，“你必須在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集中的地方有所作為。”

Young Sohn表示，三星希望向潛在合作伙伴展示該公司的優(yōu)勢(shì)，并希望以硅谷為根據(jù)地搜羅美國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意和人才。

該公司對(duì)數(shù)字廣告交易平臺(tái)OpenX的支持，就是這一新戰(zhàn)略的絕佳范例。今年1月，OpenX宣布融資2250萬(wàn)美元，領(lǐng)投的正是三星資本。這筆投資表明，三星這家以硬件見(jiàn)長(zhǎng)的公司正在深入拓展軟件和服務(wù)市場(chǎng)。[!--empirenews.page--]

“這是我們迄今為止最大的一筆投資之一。”三星資本主管布蘭農(nóng)·萊希(Brannon Lacey)說(shuō)，“這表明我們對(duì)OpenX是多么看重。”

但在OpenX的案例中，這筆投資標(biāo)志著雙方的合作達(dá)到高潮，而非開(kāi)始。去年4月，三星與OpenX合作運(yùn)營(yíng)該公司的新型數(shù)字廣告服務(wù)。經(jīng)過(guò)數(shù)月的合作后，三星才最終決定投資。

OpenX CEO蒂姆·卡多岡(Tim Cadogan)表示，三星的傾聽(tīng)和學(xué)習(xí)意愿令他印象深刻，這家科技巨頭與他的公司合作也非常愉快。盡管美國(guó)創(chuàng)業(yè)者可能對(duì)三星并不熟悉，但他預(yù)計(jì)，這種情況很快就會(huì)改變?？ǘ鄬硎?，三星的規(guī)模及其通過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位在全球迅速傳播新技術(shù)的能力，將幫助該公司吸引一大批創(chuàng)業(yè)公司。

“我認(rèn)為他們將獲得很多關(guān)注。他們正在嘗試的事情吸引了很多興趣，我們很高興能夠成為這一新戰(zhàn)略的一個(gè)象征。”卡多岡說(shuō)。