RIM更名黑莓為轉(zhuǎn)運(yùn)：左右搖擺恐葬送黑莓

黑莓不再只是一種手機(jī)的名稱，它也變成了生產(chǎn)商的名稱。30日晚間，RIM公司對(duì)外發(fā)布了對(duì)其可謂“生死攸關(guān)”的黑莓10操作系統(tǒng)和兩款使用該系統(tǒng)的新機(jī)，同時(shí)宣布將公司的名稱由“RIM”改為“黑莓”。

黑莓手機(jī)人所共知，但生產(chǎn)這種手機(jī)的RIM公司知名度卻不如自己的產(chǎn)品，黑莓制造商想要改變這種尷尬的局面。在此次發(fā)布會(huì)上，RIM公司CEO托斯騰·海因斯宣布，將把公司名稱由“RIM”改為“黑莓”(BlackBerry)，以進(jìn)一步凸顯品牌。海因斯稱：“許多人還不清楚黑莓的母公司是RIM，也不知道RIM是一家加拿大公司，而非美國(guó)公司。”

曾經(jīng)和iPhone并駕齊驅(qū)的黑莓手機(jī)，如今已是處境堪憂，也和諾基亞一起被外界認(rèn)為是難以支撐太久的兩大手機(jī)品牌，因此遲遲未發(fā)布的黑莓10操作系統(tǒng)，對(duì)于這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是最后的機(jī)會(huì)了。如果成功，則有望收復(fù)失地；而一旦失敗，則再難翻身。

此次終于亮相的黑莓10操作系統(tǒng)，與黑莓以往的系統(tǒng)區(qū)別較大，是專門(mén)為觸控而開(kāi)發(fā)、優(yōu)化過(guò)的操作系統(tǒng)，同時(shí)在系統(tǒng)中增加了諸多新功能，例如集成了各種信息通知的BlackBerryHub、可以將手機(jī)屏幕的內(nèi)容遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)投射到通話方手機(jī)上的BBM Screenshare功能等。

此次黑莓還發(fā)布了兩款搭載黑莓10系統(tǒng)的手機(jī)Z10和Q10，其中Z10是一款全觸屏手機(jī)，而Q10則依然保留了黑莓標(biāo)志性的全鍵盤(pán)設(shè)計(jì)。

觀點(diǎn)

左右搖擺恐葬送黑莓

“黑莓已死！”這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易對(duì)于黑莓10的第一感受。他認(rèn)為，黑莓此次發(fā)布的兩款新品，體現(xiàn)出黑莓公司依然缺乏清晰的戰(zhàn)略方向，“到底是堅(jiān)持自己的特色到底還是全盤(pán)效仿iPhone，黑莓的管理層也沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，所以搞出了左右搖擺的兩款產(chǎn)品，一款全觸屏，一款全鍵盤(pán)。在這個(gè)問(wèn)題上，他們已經(jīng)猶豫了5年，結(jié)果到現(xiàn)在依然還在猶豫。”李易直言，這種左右搖擺的政策顯示出黑莓現(xiàn)在的管理層沒(méi)有能力帶領(lǐng)這家公司走出困境。

黑莓的新系統(tǒng)和新產(chǎn)品也沒(méi)有獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。當(dāng)日，RIM股價(jià)在納斯達(dá)克下跌了12.01%。