多種形式 多種手段：廣電新媒體浮現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

“新媒體”對于廣電來說，既是沖擊，也是發(fā)展機遇。廣電擁有豐富的媒體資源，理應(yīng)將資源優(yōu)勢拓展到互聯(lián)網(wǎng)、手機等終端上，向全媒體運營商轉(zhuǎn)型。

“新媒體”是CCBN2013展覽的主題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)也在隨之改變。

一般而言，“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接收信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息。

原國家廣電總局新聞發(fā)言人吳保安在談到CCBN2013展覽時表示，展覽將重點展示新媒體技術(shù)，包括：CMMB、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等，IPTV播控平臺、IPTV技術(shù)系統(tǒng)、IPTV業(yè)務(wù)運營也是展示的焦點內(nèi)容。同時，展覽將展出以全業(yè)務(wù)流程為特點的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)系統(tǒng)、以視聽互動為核心、融新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視于一體的各類電視業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)廣電的新形態(tài)

傳統(tǒng)廣電以有線電視和廣播為主，在新媒體時代，它們的形態(tài)也發(fā)生了改變。在有線電視領(lǐng)域，電視不再是一個簡單的收看節(jié)目的工具，數(shù)字高清機頂盒的安裝豐富了電視的功能。目前，在北京，用戶不但可以點播自己喜歡的比賽和電視劇，還可以回放過去一周內(nèi)主要電視臺的電視節(jié)目。在杭州，華數(shù)和阿里巴巴開展合作，市民可通過電視實現(xiàn)淘寶購物。在南京，江蘇廣電推出“云媒體電視”，電視用戶不僅能收看、點播電視節(jié)目，還能瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、辦理銀行業(yè)務(wù)、閱讀報刊、在線購物。

而“新媒體”最大的特征是廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。1997年3月18日，上海東方廣播電臺《夢曉時間》節(jié)目新開設(shè)的《東廣信息網(wǎng)》與“瀛海威時空”合作，開我國網(wǎng)絡(luò)廣播之先河。目前，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、珠江電臺等也各自推出了網(wǎng)上廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展期。

新技術(shù)催生新媒體

新技術(shù)是推動新媒體發(fā)展的重要力量。例如，過去人們只能固定接收電視信號，而CMMB的出現(xiàn)，改變了這一情況。當(dāng)CMMB遇上手機，演變?yōu)槭謾C電視時，它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對其前景充滿了憧憬和信心。目前，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，CMMB已建成全球最大的廣電覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

中國移動的TD+CMMB的發(fā)展模式一度讓人們看到了CMMB大量應(yīng)用的前景。“無流量、低資費”是CMMB業(yè)務(wù)最大競爭優(yōu)勢，由于CMMB獨立于電信網(wǎng)之外，基于廣電的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，只要終端設(shè)備具備CMMB技術(shù)，用戶就可以不通過通信網(wǎng)看電視，也無需繳納流量費。但是，經(jīng)過幾年的發(fā)展，由于受制于終端種類單一、內(nèi)容缺乏等諸多因素，CMMB并未取得快速發(fā)展。

如果說CMMB為電視增加了移動性，那么IPTV則為電視增加了互動性。作為寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式，互動性是IPTV的重要特征之一。它本身就跨越了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表。最近幾年，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運營牌照，通過與電信運營商的合作，正在大力開展IPTV業(yè)務(wù)。2012年，我國IPTV業(yè)務(wù)的第二階段工作已經(jīng)展開，范圍擴(kuò)展到天津、重慶等17個城市。

近日，北京聯(lián)通已經(jīng)推出了IPTV業(yè)務(wù)。北京普通的光纖入戶家庭現(xiàn)在可以申請嘗試IPTV業(yè)務(wù)，其名稱為“沃·家庭TV版”。北京聯(lián)通的IPTV現(xiàn)有20M和30M兩類套餐，其中20M套餐是10M上網(wǎng)+10M專網(wǎng)IPTV寬帶，單月價格198元;30M套餐則是包含20M上網(wǎng)+10M專網(wǎng)IPTV寬帶，每月資費218元。

廣電謀求新戰(zhàn)略

“新媒體”的出現(xiàn)，對于廣電來說，既是沖擊，也是發(fā)展機遇。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺的總工程師傅峰春表示，廣電的新媒體戰(zhàn)略主要包括兩方面：第一，將廣電的媒體屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸，打造網(wǎng)絡(luò)主流媒體。第二，將廣電的產(chǎn)業(yè)屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸，培育戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。他同時表示，廣電擁有豐富的媒體資源，理應(yīng)將資源優(yōu)勢拓展到互聯(lián)網(wǎng)、手機等終端上，向全媒體運營商轉(zhuǎn)型。

進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視是廣電打造新媒體的重要策略。以成立中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為標(biāo)志，廣電已經(jīng)大規(guī)模進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，整體發(fā)力。廣電網(wǎng)絡(luò)上升勢頭明顯，影響力迅速提升，品牌衛(wèi)視網(wǎng)臺互動效果顯著。目前，已經(jīng)形成三個陣營：第一軍團(tuán)以國家級新媒體軍團(tuán)為主，第二軍團(tuán)江蘇、湖南、深圳、山東、蘇州、上海、浙江，第三軍團(tuán)四川、安徽、山西、北京等。
雖然廣電在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但仍面臨整體流量和影響力不足，運營模式不清的挑戰(zhàn)。國內(nèi)門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易等的點擊量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣電的網(wǎng)頁，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也已經(jīng)與電視臺展開合作，謀求新的商業(yè)模式。對此，傅峰春表示，母體的免費內(nèi)容資源和推介能力是廣電新媒體區(qū)別于商業(yè)視頻網(wǎng)站的最大對比優(yōu)勢，廣電新媒體不但要借力母體的優(yōu)勢，還在深度開發(fā)資源，形成網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品。

2010年5月，深圳廣電聯(lián)合14個電視臺和5家平面媒體組建城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺，是廣電對于新媒體之路的一次積極探索。截至2012年6月，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺成員臺已經(jīng)達(dá)到45家，緊密合作媒體達(dá)到20家。根據(jù)計劃，2年至3年內(nèi)，將發(fā)展成員臺50家至100家。