Verizon或?qū)⒅亟M電視頻道付費(fèi)業(yè)務(wù)[圖]

北京時(shí)間3月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Verizon通訊公司或?qū)⒅亟M付費(fèi)電視業(yè)務(wù)，該公司希望能將支付給電視頻道的費(fèi)用與該頻道觀眾人數(shù)聯(lián)系起來(lái)。

Verizon電視用戶共有470萬(wàn)，該公司旗下的FiOS TV是美國(guó)第六大付費(fèi)電視節(jié)目提供商。目前，Verizon已經(jīng)開(kāi)始和幾家“中小型”傳媒公司進(jìn)行相關(guān)談判。 Verizon公司負(fù)責(zé)FiOS業(yè)務(wù)程序與行銷副總裁、談判的主負(fù)責(zé)人泰瑞-鄧森（ Terry Denson）表示，此次商談的主題是根據(jù)收看人數(shù)向頻道付費(fèi)。但他拒絕透露這些公司的具體信息。

現(xiàn)行的電視頻道付費(fèi)模式是，電視運(yùn)營(yíng)商如線纜和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商會(huì)根據(jù)電視頻道在他們運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)擁有訂閱的家庭數(shù)量而向這些頻道每月支付費(fèi)用，而不是根據(jù)觀看這一頻道的人數(shù)。

鄧森說(shuō)：“我們正在向并不觀看電視的用戶付出費(fèi)用。”

另外，Verizon希望能夠向觀眾人數(shù)可觀的電視頻道，包括獨(dú)立的頻道以及小型的傳媒公司提供更為廣闊的運(yùn)營(yíng)范圍。但鄧森表示每一個(gè)頻道都只能根據(jù)其每月觀看人數(shù)來(lái)獲取費(fèi)用，在該頻道上停留至少5分鐘的觀眾才能算作是該頻道的觀看人數(shù)。這一數(shù)據(jù)將會(huì)通過(guò)Verizon機(jī)頂盒獲得，而不是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Nielsen的數(shù)據(jù)。

“如果你觀看一個(gè)頻道有5分鐘，那么這一頻道所獲取的費(fèi)用就會(huì)有所增加，”鄧森稱。同時(shí)他也表示，對(duì)于那些節(jié)目往往沒(méi)有得到廣泛運(yùn)營(yíng)的小型獨(dú)立頻道而言，這一業(yè)務(wù)模式將會(huì)帶給他們更多的曝光率。

雖然這一提議并不會(huì)減少FiOS訂閱者所支付的電纜費(fèi)用，但鄧森表示，隨著時(shí)間的推移，除非有越來(lái)越多的人開(kāi)始觀看中小型電視頻道，這一提議能夠“穩(wěn)定電視頻道的零售價(jià)格”。如果電視頻道零售價(jià)格上升，“這也是由于消費(fèi)者的消費(fèi)水平?jīng)Q定的”。

鄧森表示目前正在和他談判的幾家公司中，這一計(jì)劃“并未得到過(guò)多認(rèn)可”因?yàn)?ldquo;這確實(shí)是一件擾亂性的業(yè)務(wù)模式。”他表示，談判還在“緩慢地進(jìn)行中”。

鄧森稱他自己目前還尚未和擁有多數(shù)電視頻道的大型傳媒公司就這一議題討論，但他計(jì)劃將會(huì)在雙方續(xù)訂新合同時(shí)和他們進(jìn)行商討。他承認(rèn)想要說(shuō)服大型公司采取這一運(yùn)營(yíng)模式確實(shí)相當(dāng)困難。

Verizon提出的此項(xiàng)提議也是由于電視運(yùn)營(yíng)商和娛樂(lè)傳媒公司之間沖突愈演愈烈造成的。由于在線視頻能夠提供低價(jià)、范圍越來(lái)越廣的電視節(jié)目，一些付費(fèi)電視公司的高管們表示提高付費(fèi)電視成本很可能促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線電視節(jié)目。

為了解決增加成本的問(wèn)題，一些電視運(yùn)營(yíng)商，如時(shí)代華納有線電視警告稱他們將會(huì)剔除那些收視率較低的小型電視頻道。美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商Cablevision公司近期指控傳媒巨頭Viacom，稱其和電視運(yùn)營(yíng)商密謀將觀眾人數(shù)較多的頻道和觀眾人數(shù)較少的頻道捆綁銷售，此舉違反了反壟斷法。

如果Verizon的這項(xiàng)提議最終得到認(rèn)可，這項(xiàng)提議將會(huì)對(duì)電視業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，很有可能會(huì)減少某些公司的營(yíng)收但卻會(huì)提高其他公司的營(yíng)收。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司SNL Kagan的數(shù)據(jù)，許多大型傳媒公司旗下的電視頻道約有1億個(gè)付費(fèi)電視家庭。盡管最受歡迎的電視頻道獲取的費(fèi)用最高，但不平等性仍然存在，尤其是那些體育頻道，電纜和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商視這些體育頻道為最有價(jià)值的頻道。

例如，在去年，迪士尼公司旗下的體育頻道ESPN在體育賽事直播中平均每天就有100萬(wàn)觀眾，而在直播后的7天里觀眾人數(shù)累計(jì)也有100萬(wàn)人。根據(jù)調(diào)查公司Nielsen的數(shù)據(jù)，這一數(shù)字相比于美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)母公司Comcast旗下的USA Network的觀看人數(shù)還略顯遜色，其觀眾人數(shù)達(dá)130萬(wàn)。而對(duì)于電視運(yùn)營(yíng)商如Verizon來(lái)說(shuō)，他們向ESPN支付的費(fèi)用為每月每家5.04美元，而根據(jù)SNL Kagan的數(shù)據(jù)，每月USA Network得到的費(fèi)用僅為68美分。

ESPN拒絕對(duì)Verizon的新提議置評(píng)，但ESPN的內(nèi)部人士透露，ESPN目前獲得的高昂費(fèi)用反應(yīng)出體育節(jié)目的高昂成本，并且和娛樂(lè)頻道不同的是，用戶可以在其方便的時(shí)間觀看娛樂(lè)節(jié)目，但由于ESPN不能出售體育賽事重播權(quán)，更多的觀眾會(huì)觀看其直播節(jié)目。

根據(jù)SNL Kagan的數(shù)據(jù)，迪士尼去年去年獲取的有線頻道費(fèi)用在所有費(fèi)用中占比最大，達(dá)20.5%，其次是時(shí)代華納和新聞集團(tuán)，這兩家公司分別擁有受眾面最廣的兩大頻道，TNT和Fox News。

時(shí)代華納和新聞集團(tuán)的發(fā)言人均未對(duì)Verizon的新提議置評(píng)。

一位電視行業(yè)的高管表示，盡管擁有體育頻道的大型傳媒公司很有可能會(huì)采取強(qiáng)硬措施抵制這一業(yè)務(wù)模式，但Verizon的此項(xiàng)提議對(duì)其他媒體公司將極具誘惑力，這些傳媒公司認(rèn)為自己的觀眾人數(shù)占比要比他們所獲費(fèi)用的占比更大。

擁有Nickelodeon和MTV兩大知名有線電視頻道的傳媒巨頭Viacom表示，在所有有線頻道中，它的頻道占總體收視率的20%，但根據(jù)SNL Kagan的數(shù)據(jù)，Viacom卻只獲得了所有費(fèi)用的7.4%。一位Viacom發(fā)言人表示該公司還并未聽(tīng)說(shuō)Verizon的相關(guān)提議。

一位有線頻道高管表示其實(shí)在過(guò)去的幾年中，類似的想法一直在醞釀中，但這些想法一直并未得到實(shí)踐，原因是電視運(yùn)營(yíng)商們一直試圖為支付給那些收視率較高頻道的費(fèi)用設(shè)限。該高管稱“除非在電視行業(yè)中有實(shí)質(zhì)性的改變，這項(xiàng)提議將不會(huì)得到眾傳媒公司的支持”。

盡管在近幾個(gè)月中，幾家大型的直播電視頻道和有線頻道的觀眾人數(shù)急劇下滑，但傳媒公司的高管們對(duì)于在未來(lái)從電視運(yùn)營(yíng)商手中獲取巨額費(fèi)用的信心卻絲毫不減。

但從Verizon所提出的的此項(xiàng)提議和Cablevision的法律案件上可以再一次看出電視運(yùn)營(yíng)商們對(duì)傳媒公司一直以來(lái)怨氣頗深。

“這種感覺(jué)就像是那些擁有眾多頻道的傳媒公司會(huì)利用觀眾人數(shù)多的頻道去扶持觀眾人數(shù)少的頻道，但卻沒(méi)有任何實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)明這些頻道真正有人觀看，”鄧森說(shuō)道。

為了將這一提議付諸實(shí)踐，Verizon表示該公司將會(huì)向電視頻道提供必要的機(jī)頂盒以向他們提供活躍觀眾的人數(shù)。鄧森表示這一提議可能還會(huì)包括按需觀看人數(shù)和在其他設(shè)備上觀看人數(shù)。