21ic通信網訊，商業(yè)周刊不久前爆料，Amazon計劃在今年秋季推出機頂盒業(yè)務。該設備將允許用戶在線點播Amazon平臺上的視頻及音樂服務，聽起來與Apple TV及Roku盒子相類似。與最近亞馬遜Kindle入華的風聲聯(lián)系在一起，對深圳電子廠商們來說頗有點兒屋漏偏逢連夜雨的味道。
這個傳說中的盒子，假如亞馬遜打算推向中國，按照相關法規(guī)，同樣要像Kindle落地一樣建立針對中國國內的內容市場。如果說在中國數(shù)字出版還處于一個涇渭分明的情形的話，中國的視頻內容市場對于賣盒子的人來說幾乎是個燙手山芋。上至廣電和工信部之爭，下到視頻內容提供方、運營商、硬件廠商的相互博弈，中國模式下的互聯(lián)網視聽服務根本不像互聯(lián)網至大的美國市場那樣簡單。這個市場，亞馬遜怕是只能在門外觀望。因此，深圳的電子業(yè)者只是輕飄飄地說，這跟我們沒啥關系。
我們就問問亞馬遜為什么要做盒子吧。亞馬遜由始至終只是個互聯(lián)網公司，不是像蘋果那樣的硬件制造商，在這個盒子上他們只會依樣畫葫蘆地復制Kindle低價推出，售賣內容的模式。經過多年的耕耘，亞馬遜在互聯(lián)網視頻、音樂服務上都有很多的內容資源，不愁賣不出去。但是既然亞馬遜已經在平板、XBOX等終端上占有了一席之地，為何還要來搶占客廳？這不符合奧卡姆剃刀原理啊，貝索斯也沒這么笨。
微軟的XBOX主要通過游戲獲益，蘋果的Apple TV做的是內容分銷。而Amazon這樣的互聯(lián)網公司，他們做盒子加入這場本來已經穩(wěn)操勝券的戰(zhàn)事的意義就只有用戶數(shù)據(jù)和由此衍生的一切商業(yè)利益了。當年你頻繁使用亞馬遜這樣的網站時，他們已經對你的年齡、性別以及種種愛好習慣了若指掌。這回他們再推出一個盒子――你不會不知道視頻廣告要比其他廣告沖擊力大多了吧？就算硬件和內容同時免費，都可以通過精準的視頻廣告投放讓你為吃的免費午餐付雙倍的錢。試問，亞馬遜在視頻服務上能做的，又有哪家互聯(lián)網視頻服務商可以做到？用戶消費習慣的數(shù)據(jù)，沒有一家視頻網站有這個能力獲取，而亞馬遜的大后方電商網站，更是視頻網站沒有的。
話說，精準廣告可是谷歌的糧倉，谷歌其實早就想做同樣的事情。但是無奈的是谷歌手上拿著Youtube這把利劍還要跟視頻內容供應商談判，無怪乎谷歌TV會失敗。這回換成不生產內容，但是能幫視頻內容供應商提供渠道的亞馬遜，做成這樣一件事情就相對容易多了。而且，谷歌畢竟只是流量入口，電商的交易還是在亞馬遜消化。這回廣告和商品都在亞馬遜手上了，谷歌難道可以繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚臺？
亞馬遜做盒子，不會打到深圳電子廠商，也不會傷及微軟蘋果，而谷歌可就難說了。
來源：雷鋒網
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