互聯(lián)網巨頭搶入口 “手機助手戰(zhàn)爭”爆發(fā)

移動互聯(lián)網初戰(zhàn)伊始，在地圖、搜索、瀏覽器、手機安全等各個用戶“剛需”的細分領域，入口爭奪戰(zhàn)悄然開始。

3月21日，騰訊移動互聯(lián)網事業(yè)群（MIG）無線安全產品部成立應用產品中心，負責應用寶和海納的產品發(fā)展和研發(fā)工作。

此前的3月初，百度移動應用也更名為百度手機助手，將一個內容平臺增加了手機管理、通訊錄管理的功能，也希望在手機助手這個細分市場分得一杯羹。

在應用市場，已經有諸如360、91手機助手、安卓、豌豆莢、安智、機鋒等應用市場在其中掘金，一份不完全的統(tǒng)計表明，大大小小、規(guī)模不等的應用市場有幾百家之多。

“從目前來看，應用搜索是用戶存在的一個‘剛需’，并且互聯(lián)網巨頭可以借搭建應用市場來加強與開發(fā)者之間的合作與交集，也可以通過掌控渠道，而成為產業(yè)鏈中的重要一環(huán)。”艾媒咨詢CEO張毅說道。

搶奪增量市場

在野蠻生長的移動互聯(lián)網初期，任何一個可能性的入口，相信，每一位掘金者都不會放過。起初一個不起眼的應用市場，正借著渠道性的優(yōu)勢贏得巨頭們的關注。

據一位百度移動云事業(yè)部人士介紹，直到2013年1月，百度才決定做手機助手。而之前的百度應用中心正式成立也不到半年時間。

“百度的數據監(jiān)測結果顯示，用戶在尋找應用時，會喜歡從應用中心下載，于是，應用中心就應運而生。”這位百度移動云事業(yè)部員工介紹，目前，應用中心的員工人數也是屈指可數。

無論是百度應用中心的更名，還是騰訊手機管家整合應用，它們都在優(yōu)化同一個產品的功能。騰訊手機管家回復本報稱，“應用中心可以對騰訊手機管家的軟件下載、更新、管理等服務進行很好的優(yōu)化與補充。”

一位移動互聯(lián)網行業(yè)資深人士告訴記者，應用商店對用戶有4大關鍵功能：首次安裝、應用更新、安全管理、搜索推薦。

而實際上，應用商店內的搜索還非常重要?；ヂ?lián)網的眾多用戶并不知道要選擇什么樣的應用，而是會輸入模糊的語言，這會要求應用商店做出準確的語義解析，并將其與應用相匹配。

“功能性搜索也是應用商店需要提供的服務。”這位移動互聯(lián)網資深人士稱，比如，用戶并不知道應用的名稱，而是輸入“能夠打車的應用”，那么應用中心就要解析出來，并向其推薦嘀嘀打車、打車小秘書等應用。

比如，騰訊推出的海納應用搜索就可以解析模糊語義，比如，搜索“來電歸屬”、“聊天”、“聽歌”、“休閑游戲”等功能便可以找到相應的熱門應用。除了通過這些自然語言搜索之外，海納還推出場景搜索。

從大的產業(yè)背景來看，百度、騰訊等互聯(lián)網巨頭切入行業(yè)的細分市場，更多的是看中為了爭奪智能手機的增量市場。“百度手機助手通過預裝、合作、市場推廣等多種方式嵌入到用戶的智能手機當中。”一位百度負責易平臺合作的員工告訴記者，百度手機助手已經到易平臺中，借著易平臺與手機廠商合作，到達新增手機用戶。并且，還會通過與品牌手機廠商預裝，用戶直接下載等多種方式來直達用戶。

來自IDC的數據顯示，2013年，中國智能手機出貨量將達到3億部，同比增長44%。到2013年底中國的智能手機用戶數將超過5億。而到2016年，中國智能手機出貨量預計達到4.3億部，占整體手機市場的比例將從2013年的78.2%上升到88.3%。屆時，中國手機市場將進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

從這一數據可以看出，未來兩三年，智能手機的新增量對各個廠商來說，都至關重要。中國的3G發(fā)展已經有3年，智能手機的增長也很快。

值得一提的是，此前IDC負責中國手機市場研究的高級分析師閆占孟預計，在2013年下半年，中國4G牌照可能會發(fā)放。而手機廠商也紛紛推出4G手機。預計2013年底，支持4G網絡的智能手機在整個智能手機當中占比11%，到2016年，這一數字將達到42.6%。這意味著，在多數環(huán)境下，網速對移動互聯(lián)網難以形成阻礙，移動互聯(lián)網的關鍵是服務與渠道。

掌握主動權

“2014年下半年，經過幾年的奔跑之后，整個移動互聯(lián)網市場會迎來一個暫時穩(wěn)定的狀態(tài)，一些最新發(fā)現(xiàn)的入口級的產品市場格局會初步奠定。”3月28日，UC優(yōu)視產品總裁何小鵬在接受記者采訪時表示，這其中包括應用、終端、渠道等各個細分市場。

這意味著，移動互聯(lián)網的第一次大戰(zhàn)剩下的時間只有一年半，各個公司意欲取得市場，剩下的時間不多。

根據艾媒咨詢的《2012中國手機安全市場年度報告》，截止到2012年年底，中國手機安全用戶規(guī)模達到2.73億。在中國手機安全市場中，360手機衛(wèi)士的占比達到70.2%，QQ手機管家是30.8%，金山手機安全衛(wèi)士的比例是8.3%、網秦安全是7.5%、摩安衛(wèi)士是3.7%、安全管家是7%。（注：同一個智能手機存在裝多種安全軟件的情況。）從這一數據可以看出，百度手機助手還只是市場的初入者，并沒有太多的影響力。

根據公開的市場信息，目前，在手機助手市場，360、網龍（擁有91手機助手與安卓市場兩大產品）位列第一梯隊，騰訊、豌豆莢、百度處于第二梯隊。

即便如此，百度與騰訊來勢洶洶，據其官方透露，目前，百度手機助手的日分發(fā)峰值達到1500萬，騰訊手機管家的這一數字達到2000萬。而業(yè)內人士估計，360手機助手的日分發(fā)峰值估計在5000萬~1億之間。

一位豌豆莢的市場員工向記者坦承，“在互聯(lián)網大佬們進入應用市場之前，豌豆莢在獨立第三方的應用市場中排名靠前，但大佬們的資源豐富，各種應用之間能夠互相提攜，獨立應用市場的生存空間就越發(fā)狹小。”

各位大佬積極做渠道型的產品，是為了控制入口，將市場的主動權牢牢掌握在自己手中。

“我們希望籠絡一批開發(fā)者，他們能夠看中百度在移動搜索、網頁搜索上的優(yōu)勢，以及給他們導流量的資源，來提升自己在移動互聯(lián)網產業(yè)鏈上的話語權。”一位在百度手機助手業(yè)務線工作的員工告訴記者，手機管理功能是希望能夠做一些用戶有頻繁需求的功能，能夠提高用戶的活躍度。應用分發(fā)中心是移動應用的一大入口，這是目前看得比較清晰的。

而一位接近91手機助手的移動互聯(lián)網人士透露，2012年，91手機助手花費了近億元的市場推廣費，主要用于打開PC端的市場地位，與之前其在手機端所占市場形成互補。[!--empirenews.page--]

張毅稱，“如今，手機助手雖然主要是用于手機上，但不少用戶還是通過PC給手機安裝軟件，因為PC安裝可以省流量，并且屏幕大，管理應用的體驗較好。所以，目前，PC端也不容忽視。”

“未來，手機助手的市場競爭會越來越激烈。”張毅認為，各家手機助手需要多整合更多的服務來提升用戶體驗，并依此占據移動互聯(lián)網的優(yōu)勢。不僅如此，還需要借助PC等傳統(tǒng)渠道，在用戶心中形成使用認知。

騰訊手機管家稱，目前，騰訊應用中心在省流量下載、猜你喜歡、模糊搜索、智能搜索、社交化推薦等方面均有良好的口碑，頗受用戶歡迎。

不僅如此，前文的移動互聯(lián)網資深人士認為，在手機助手的安全管理的功能上，未來不僅要做到針對APP的靜態(tài)掃描，更要做到APP啟動后的動態(tài)掃描，這便要求應用廠商在安全領域能夠有更多的積累，才能形成綜合性的競爭優(yōu)勢。一位百度移動云事業(yè)部的員工稱，未來，百度會與金山等安全廠商合作，加強手機管家在安全管理上的服務。