黑莓欲加大對(duì)中國(guó)投資：黑莓10營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將空前

4月15日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在今年早些時(shí)候推出新的黑莓10操作系統(tǒng)后，黑莓正努力恢復(fù)其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

首款搭載該操作系統(tǒng)的智能手機(jī)是全觸摸屏的黑莓Z10，目前這款設(shè)備已在美國(guó)和其他一些市場(chǎng)上市。第二款設(shè)備是黑莓Q10，也將很快推出。Q10與眾多傳統(tǒng)黑莓設(shè)備一樣，配備了物理鍵盤(pán)。本周，加拿大已開(kāi)始接受Q10的預(yù)定。

黑莓首席營(yíng)銷(xiāo)官弗蘭克·布爾本(Frank Boulben)本周亮相香港，在那里發(fā)布了黑莓Z10。《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪了布爾本，以下是這次采訪的主要內(nèi)容。

華爾街日?qǐng)?bào)：為什么過(guò)去幾年黑莓的市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下降?

布爾本：過(guò)去幾年，有兩個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展速度超過(guò)我們的預(yù)期。首先是第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的部署，在美國(guó)的部署速度特別快，但在其它國(guó)家也是這樣。其次是全觸摸設(shè)備的滲透，這種設(shè)備已在全球各地快速滲透。鑒于上述兩個(gè)趨勢(shì)，以及我們的黑莓操作系統(tǒng)進(jìn)入市場(chǎng)已有10年左右的事實(shí)，我們有兩個(gè)選擇：要么獲得Andr oid或Windows移動(dòng)操作系統(tǒng)的授權(quán)，要么自己創(chuàng)建一個(gè)全新的操作系統(tǒng)。我們決定選擇后者。

華爾街日?qǐng)?bào)：除了Z10和Q10，黑莓今年還打算推出其他什么產(chǎn)品?

布爾本：到今年年底，我們將擁有6款黑莓10設(shè)備，包括Z10和Q10在內(nèi)，這些產(chǎn)品將覆蓋所有的價(jià)格范圍，從高端到中檔和入門(mén)級(jí)。除了高端的Z10和Q10，我們將推出其它價(jià)位的全觸摸設(shè)備和鍵盤(pán)設(shè)備。

最重要的是，無(wú)論是入門(mén)級(jí)、中檔還是高端的黑莓10設(shè)備，用戶(hù)將獲得相同的軟件體驗(yàn)和提供相同的應(yīng)用?，F(xiàn)在，我們的黑莓10平臺(tái)擁有10萬(wàn)個(gè)以上的應(yīng)用。我們深信，我們目前所走的道路是正確的。

華爾街日?qǐng)?bào)：中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但黑莓在這一市場(chǎng)的份額非常小。

布爾本：我們正加大對(duì)中國(guó)的投資。我們?cè)谥袊?guó)已有一個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并正與本地應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員合作，以確保黑莓10平臺(tái)將為中國(guó)市場(chǎng)提供有吸引力的用戶(hù)體驗(yàn)。我們不能透露在中國(guó)推出黑莓10設(shè)備的具體時(shí)間，但到時(shí)候，我們將開(kāi)展一個(gè)重大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。我們希望其規(guī)模要大于過(guò)去我們?cè)谥袊?guó)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模。

華爾街日?qǐng)?bào)：在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星和蘋(píng)果仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

布爾本：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商希望我們的黑莓10平臺(tái)能獲得成功，因?yàn)樗麄兿Ｍ袌?chǎng)出現(xiàn)第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。他們希望市場(chǎng)有更多的多樣性。目前市場(chǎng)上已有iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)，但前者只有一家廠商，而后者，如果只看市場(chǎng)份額，也是一家廠商為主。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商希望市場(chǎng)上有其它可供選擇的生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)樗麄冎?，每一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都有一種傾向，隨著時(shí)間的推移，最終會(huì)有一家廠商占主導(dǎo)地位。

華爾街日?qǐng)?bào)：三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上投入了大量資金。你們會(huì)努力向他們看齊嗎?

布爾本：我們有一個(gè)非常健康的資產(chǎn)負(fù)債表，沒(méi)有債務(wù)。而且我們擁有29億美元的可用現(xiàn)金。因此，我們也有能力在營(yíng)銷(xiāo)上投入資金。在本季度，我們計(jì)劃在營(yíng)銷(xiāo)上的投入比上一季度增長(zhǎng)50%以上。但同時(shí)，我們擁有一個(gè)有著差異化的移動(dòng)操作系統(tǒng)。當(dāng)你有了這種差異化后，你不需要僅依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)方面上的競(jìng)爭(zhēng)。

華爾街日?qǐng)?bào)：在入門(mén)級(jí)手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。你們將采用什么樣的戰(zhàn)略?

布爾本：即使是在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)中，我們也不是純粹地進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。我們黑莓10平臺(tái)提供的用戶(hù)體驗(yàn)，將與其他廠商不同。憑借這種差異化的用戶(hù)體驗(yàn)，我們深信，我們可以在從高端到入門(mén)級(jí)的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上與其他廠商競(jìng)爭(zhēng)。