電信運(yùn)營(yíng)商推出融合業(yè)務(wù)產(chǎn)品 手游市場(chǎng)成為突破點(diǎn)

21ic通信網(wǎng)消息，“運(yùn)營(yíng)商之間的融合是大勢(shì)所趨。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地副總經(jīng)理端木文琳稱。

4月27日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地與中國(guó)聯(lián)通“沃商店”聯(lián)合推出融合計(jì)費(fèi)的手機(jī)游戲產(chǎn)品Touch-Pay。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，這是電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)業(yè)務(wù)融合首次破冰，不過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)中國(guó)電信的身影。

從產(chǎn)品介紹來(lái)看，這款融合計(jì)費(fèi)產(chǎn)品將在業(yè)務(wù)接入、渠道推廣、計(jì)費(fèi)結(jié)算和客戶服務(wù)等流程上打通運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有資源，使得游戲開發(fā)者從中受益。不過(guò)，由于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在相關(guān)業(yè)務(wù)上的流程有所不同，這種“融合”仍需要電信運(yùn)營(yíng)商之間的協(xié)同。

市場(chǎng)藍(lán)海是合作基礎(chǔ)

在中國(guó)聯(lián)通沃商店總經(jīng)理魏欣看來(lái)，手機(jī)游戲由于其具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力，使得眾多的游戲開發(fā)商“投入到這片藍(lán)海之中”，并且在移動(dòng)游戲快速發(fā)展的新形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商得以“從幕后走向前臺(tái)”。魏欣引用數(shù)據(jù)稱，“2012年，中國(guó)Android游戲市場(chǎng)中以運(yùn)營(yíng)商為主平臺(tái)市場(chǎng)份額達(dá)到20%以上。”

“累計(jì)43%的用戶考慮或曾經(jīng)有過(guò)付費(fèi)行為。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲總經(jīng)理劉浩也表示，手機(jī)游戲付費(fèi)習(xí)慣正在形成，但是由于以往手機(jī)游戲各大平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在各自的網(wǎng)絡(luò)里有各自的支付方式，這使得玩家不方便，并增加游戲開發(fā)商重復(fù)勞動(dòng)，對(duì)資源浪費(fèi)很大。

因此，手機(jī)游戲就成了雙方合作的突破點(diǎn)。

在2013年春節(jié)前后，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地和中國(guó)聯(lián)通“沃商店”在此目的下進(jìn)行了相互拜訪，雙方組建了一支融合團(tuán)隊(duì)，確定了合作模式，并完成了Touch-Pay產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)。在此次產(chǎn)品發(fā)布后，雙方計(jì)劃還將在業(yè)務(wù)接入流程方面進(jìn)行簡(jiǎn)化，并期望能夠在2013年底對(duì)外公布智能機(jī)接入用戶數(shù)，以及開發(fā)者收益狀況。

雖然有消息稱因業(yè)務(wù)尚未打通導(dǎo)致中國(guó)電信的“缺席”，但是中國(guó)移動(dòng)對(duì)未來(lái)卻有著更大的信心，端木文琳稱，期望為Touch-Pay引入東南亞、歐美等海外電信運(yùn)營(yíng)商。

打通有助利益重分配

合作雙方解釋稱，通過(guò)這項(xiàng)產(chǎn)品，可以改善現(xiàn)有的用戶體驗(yàn)，使得雙方用戶可以在對(duì)方的游戲平臺(tái)上完成下載，以達(dá)到最佳的游戲付費(fèi)體驗(yàn)，減少多家接入的業(yè)務(wù)流程帶來(lái)的成本壓力，并解決安全方面的問(wèn)題。

一方面，由于游戲開發(fā)商可以選擇任意一家電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上線，即可自動(dòng)獲得兩家電信運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)能力，從而可以覆蓋更多的用戶。另一方面，電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)也可以借助“打通”的優(yōu)勢(shì)，引入更多的用戶進(jìn)入自身平臺(tái)。

來(lái)源：通信世界周刊 作者：梁辰