黑莓開辟第二戰(zhàn)場 企業(yè)移動設(shè)備管理服務(wù)

21ic通信網(wǎng)消息，據(jù)國外媒體報道，今年早些時候，加拿大老牌手機(jī)廠商試圖通過發(fā)布兩款搭載“黑莓10”操作系統(tǒng)新機(jī)的方式挽救自己搖搖欲墜的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。對此，《巴倫周刊》特約撰稿人蒂爾南-雷(Tiernan Ray)日前就刊文表示，兩款“黑莓10”新機(jī)雖然肩負(fù)公司復(fù)興重任，但就算最終沒能取得成功也無傷大雅。因?yàn)楹谳谕ㄟ^全力打造企業(yè)軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的方式為公司開辟“第二戰(zhàn)場”，該公司甚至希望借此吸引潛在買家展開并購。

以下是文章主要內(nèi)容：

當(dāng)iPhone在2007年首次問世時，為數(shù)眾多的“精明”投資者均認(rèn)為蘋果的這一最新產(chǎn)品將無法打入企業(yè)市場。因?yàn)楫?dāng)時的企業(yè)白領(lǐng)喜歡他們手中的黑莓，公司的IT人員也喜歡自己從黑莓手中購買的軟件技術(shù)。

總而言之，當(dāng)時的RIM絕對是IT人士的最親密伙伴。

6年后，智能手機(jī)已經(jīng)在消費(fèi)者中全面普及（請注意，我說的是“消費(fèi)者”）。但那些十分重視個性化使用體驗(yàn)的個人用戶已經(jīng)把曾經(jīng)的黑莓設(shè)備丟進(jìn)了垃圾箱，并開始更多的選擇諸如蘋果iPhone或者搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的設(shè)備。

現(xiàn)在，當(dāng)初的Research In Motion已經(jīng)正式更名為黑莓公司，更名之前的RIM不僅失去了自己巨大的銷量和市場份額，就連一直十分鐘情于RIM的企業(yè)客戶也開始逐漸拋棄這家老邁的加拿大公司：許多公司已經(jīng)在使用其他品牌的軟件管理公司員工的設(shè)備。

第二戰(zhàn)場

今年早些時候，黑莓試圖憑借Z10和Q10兩款全新機(jī)型重振雄風(fēng)。不久后，該公司又通過試圖在企業(yè)IT軟件市場恢復(fù)自己統(tǒng)治地位的方式開辟了第二戰(zhàn)場?？春煤谳善钡姆治鋈耸空J(rèn)為，黑莓企業(yè)服務(wù)器(BlackBerry Enterprise Server)軟件的復(fù)興將成功推動公司股價迎來上漲，并預(yù)計黑莓股價有望在12個月內(nèi)，從最近的15.54美元漲到20美元，甚至是每股30美元。

在本周舉行的“黑莓世界”大會上，黑莓預(yù)計將發(fā)布最新版本的BES 10 IT管理套件，該軟件不僅可以管理黑莓手機(jī)，還可以同時管理iPhone以及三星和其他設(shè)備廠商的Android設(shè)備。分析人士預(yù)計，黑莓今年的營收有望達(dá)到130億美元，其中有三分之一將來自其移動設(shè)備網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)。

對于黑莓來說，這是一場不折不扣的“逆風(fēng)戰(zhàn)”。因?yàn)樵谀壳岸鄶?shù)人眼中，美國加州的Good Technology公司已經(jīng)成為了這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其他的有力競爭對手還包括AirWatch和MobileIron這些公司。

據(jù)美國市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，跨平臺移動設(shè)備管理市場去年的規(guī)模為7.84億美元，而今年這一市場規(guī)模將有望超過13億美元。不過，黑莓最大的契機(jī)還在于，隨著移動化浪潮的不斷深入，該公司將有望統(tǒng)一管理全球企業(yè)的計算設(shè)備。

全球四大會計事務(wù)所之一普華永道（PricewaterhouseCoopers）監(jiān)管技術(shù)策略與創(chuàng)新負(fù)責(zé)人克里斯-柯倫(Chris Curran)表示：“我們目前仍處于企業(yè)移動平臺市場的1.0階段，但我們的目標(biāo)是成為企業(yè)移動應(yīng)用領(lǐng)域的未來平臺。”

競爭與挑戰(zhàn)

目前，Good Technology及其他一些公司正在努力幫助IT管理人員解決一些基本問題。比如，由于員工往往會在自己的智能手機(jī)和平板電腦中安裝許多游戲和社交應(yīng)用，因此當(dāng)使用這些設(shè)備收發(fā)企業(yè)電子郵件、查看內(nèi)部文檔時可能會面臨一定的風(fēng)險。

與此同時，黑莓現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)在于，除了自己的黑莓手機(jī)外，該公司在BES這些企業(yè)管理軟件上并沒有太大的名氣。對此，美國市場研究公司Gartner分析師菲爾-雷德曼(Phil Redman)就表示：“你不應(yīng)該將黑莓視為移動設(shè)備管理市場的一部分，因?yàn)樗麄儧]有多少市場份額。”

這也就意味著，當(dāng)今黑莓服務(wù)營收幾乎完全來自黑莓自己的設(shè)備管理服務(wù)。

初創(chuàng)企業(yè)AirWatch現(xiàn)在擁有6500家采用各類設(shè)備的客戶，近期該公司剛剛獲得了2億美元風(fēng)投資金，目前市值已經(jīng)超過10億美元。AirWatch董事長阿蘭-達(dá)比瑞(Alan Dabbiere)表示，BES現(xiàn)在還缺乏安全地管理iOS和Android設(shè)備的能力，其中就包括FIPS 140加密標(biāo)準(zhǔn)的缺失。

“他們落后于iOS和Android就是因?yàn)樗麄儧]有這些功能。”達(dá)比瑞如是說道。

該領(lǐng)域另一家知名企業(yè)MobileIron目前大約擁有4500家客戶，并獲得了1億美元融資。有消息指出，全球五大零售商中的三家都在使用該公司的技術(shù)。MobileIron首席執(zhí)行官鮑勃-庭克爾(Bob Tinker)表示：“這個市場中不存在什么老牌巨頭，而黑莓和Citrix Systems正在努力為現(xiàn)有軟件增加一些新功能。”

需要指出的是，黑莓當(dāng)前面臨的另一個問題在于：由于該公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的不斷下滑，許多企業(yè)用戶可能根本不會考慮使用他們的平臺。當(dāng)然，現(xiàn)在的黑莓也并非一無是處。比如，黑莓“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心”(network operations center，以下簡稱“NOC”)就可以為用戶提供私有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，因此該服務(wù)多年以來一直被視為黑莓電子郵件的金牌增值服務(wù)之一。

BES和NOC用戶均認(rèn)為，黑莓企業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人彼得-德文伊(Peter Devenyi)可以有效鎖定包括iPhone和Android在內(nèi)的各類設(shè)備，并通過使用單一通訊輸出端口的方式大大減少設(shè)備存在的后門漏洞以及被黑的幾率。

未來潛力

當(dāng)然，為了吸引更多企業(yè)用戶的目光，黑莓同樣做出了很大讓步，就比如免費(fèi)提供BES軟件、不再征收年內(nèi)升級黑莓10用戶的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)升級費(fèi)。幸運(yùn)的是，黑莓BES軟件目前已經(jīng)吸引了一大批頗具聲望的早期用戶，其中包括Skadden， Arps、20世紀(jì)福克斯（20th Century Fox）以及4600家正在對這一軟件進(jìn)行評估的公司。

外界分析認(rèn)為，即便最后只有一小部分的公司選用黑莓NOC或者BES服務(wù)，該公司股價也將得到大幅提振。長期追蹤黑莓股票的美國投資銀行Jefferies &Co分析師彼得-米塞克(Peter Misek)給予該股“買入”(Buy)評級，雖然他不認(rèn)為黑莓有望在智能手機(jī)大戰(zhàn)中全身而退，但考慮到該公司在全球范圍內(nèi)的5億企業(yè)移動郵件用戶，米塞克依舊十分看好該公司的表現(xiàn)。因?yàn)橹灰@5億企業(yè)移動郵件用戶中有10%愿意使用年費(fèi)為100美元的黑莓NOC服務(wù)，該業(yè)務(wù)就可以給黑莓帶來50億美元的營收。

具體來說，如果按照42%的營業(yè)利潤率計算，黑莓的每股收益將達(dá)到2.5美元。然后，在按12倍的市盈率計算后，黑莓股價將達(dá)到30美元。此外，由于其每年可以穩(wěn)定獲得50億美元營收，該公司顯然將吸引不少潛在買家的注意。有分析稱，微軟就希望通過收購黑莓來提升公司在移動領(lǐng)域的競爭力。[!--empirenews.page--]

《華爾街日報》（The Wall Street Journal）曾在今年3月報道稱，Good Technology已經(jīng)開始與銀行人士接觸，并洽談IPO事宜，而該公司的估值將達(dá)到10億美元左右?；蛟S，我們即將通過Good Technology的IPO知道一支移動設(shè)備管理公司的實(shí)際股票價值。

就目前而言，黑莓股價的具體走向?qū)⒅饕Q于Z10、Q10以及其他即將發(fā)布機(jī)型的市場表現(xiàn)，但該公司的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)表現(xiàn)也同樣值得人們關(guān)注。畢竟，在這樣一個日益復(fù)雜的移動世界中，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)將極有可能即將展示出自己的真正價值所在。

來源：騰訊科技