收購(gòu)傳言背后 諾基亞與微軟進(jìn)入“疲憊期”

如果諾基亞被微軟收購(gòu)了，那么諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微軟安插進(jìn)去的“特洛伊木馬”。

近日有媒體報(bào)道稱，兩家公司已經(jīng)啟動(dòng)了關(guān)于收購(gòu)交易的最新談判，但最終微軟與諾基亞有關(guān)收購(gòu)后者設(shè)備業(yè)務(wù)的高級(jí)談判已經(jīng)破裂。原因之一是未能在價(jià)格上達(dá)成一致。

對(duì)此，微軟和諾基亞中國(guó)區(qū)方面都表示并不清楚具體情況，不予置評(píng)。

艾洛普曾擔(dān)任微軟商業(yè)部門總裁，其在2010年9月21日擔(dān)任諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官，并在隨后促成了諾基亞與微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上的合作。諾基亞于2011年2月宣布放棄其他平臺(tái)，在智能手機(jī)上全身投入微軟Windows Phone懷抱。

合作兩年多以來(lái)，諾基亞已經(jīng)把重心全部轉(zhuǎn)向其名為"Lumia"的Windows Phone系列手機(jī)。雖然Lumia已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是相比于幾乎占據(jù)了全球75%智能機(jī)市場(chǎng)份額的安卓來(lái)說(shuō)，諾基亞與微軟組合的表現(xiàn)顯然還不夠。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機(jī)，其中安卓手機(jī)出貨超過(guò)1.56億部，占比74.4%；而Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)的出貨只有不到600萬(wàn)，占比2.9%。

相信這樣的數(shù)據(jù)諾基亞和微軟都不會(huì)滿意。面對(duì)僵局，微軟與諾基亞的關(guān)系已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，下一步雙方將何去何從？“收購(gòu)”自然而然的成為選項(xiàng)之一。

艾媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為，收購(gòu)對(duì)雙方而言都有說(shuō)得過(guò)去的動(dòng)機(jī)。比如從Surface平板的嘗試就能看出，微軟一直希望能自己掌控硬件；而對(duì)諾基亞的大股東來(lái)說(shuō)，如果能以一個(gè)好價(jià)格賣給微軟，也不失為一個(gè)選擇。

但是，如果真要收購(gòu)，接下來(lái)又會(huì)面臨更多的整合難題。谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)就是擺在眼前的一個(gè)例子。至今摩托羅拉還處在調(diào)整之中，對(duì)于未來(lái)的不確定性讓其新產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)活動(dòng)幾乎停滯。

張毅表示，微軟與諾基亞經(jīng)過(guò)兩年多的合作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“疲憊期”。但無(wú)論是否收購(gòu)，雙方都應(yīng)該集中資源，以更快的速度推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而非在談判與內(nèi)耗中錯(cuò)過(guò)發(fā)展時(shí)機(jī)。

合作帶來(lái)了什么

“在2011年宣布雙方(微軟與諾基亞)合作的消息時(shí)，確實(shí)是一個(gè)利大于弊的決定。”張毅認(rèn)為，在安卓崛起的時(shí)候，微軟為諾基亞也為自己的未來(lái)畫了一個(gè)餅。一個(gè)有操作系統(tǒng)實(shí)力與一個(gè)有硬件實(shí)力的公司走到一起，是有能力創(chuàng)造一片未來(lái)的。

在合作宣布之后的“蜜月期”，兩家公司內(nèi)部都迅速地投入到了合作與研發(fā)的過(guò)程之中。目的只有一個(gè)，盡快推出標(biāo)桿產(chǎn)品。

諾基亞全面負(fù)責(zé)與微軟合作的副總裁Waldemar Sakalus在去年接受記者采訪時(shí)，曾高度評(píng)價(jià)了雙方合作所表現(xiàn)出來(lái)的效率。他特別強(qiáng)調(diào)了因?yàn)殡p方是“獨(dú)特的合作關(guān)系”，諾基亞承諾智能機(jī)只用Windows Phone，任何其他廠商都不是唯一的。

從2011年2月諾基亞微軟宣布戰(zhàn)略合作，到4月正式簽署協(xié)議，之后10月份就推出Lumia800和Lumia 710兩款手機(jī)。2011年1月諾基亞在CES展上推出了Lumia 900，很快在巴塞羅那MWC上又推出了Lumia 610。

如此快速的產(chǎn)品節(jié)奏在兩家大公司的合作中實(shí)屬不易。有諾基亞內(nèi)部員工甚至用“驚天動(dòng)地”來(lái)形容這種變化?？梢宰鳛榉醋C的是，諾基亞曾與英特爾在2010年2月聯(lián)合發(fā)布Meego操作系統(tǒng)，直到2011年6月才發(fā)布唯一一款終端N9。

如今，諾基亞的Windows Phone產(chǎn)品線中，已經(jīng)有了包括Lumia 925、Lumia 928、Lumia 720等在內(nèi)的不下12款產(chǎn)品，涵蓋高中低各個(gè)價(jià)位區(qū)間。諾基亞Lumia的銷量也一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

但是從諾基亞財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，Lumia的增長(zhǎng)速度顯然還不夠。至少與其原有系統(tǒng)手機(jī)銷量的下滑相比，Lumia的增長(zhǎng)并不足以彌補(bǔ)差額。

根據(jù)諾基亞之前公布的2013年一季度財(cái)報(bào)，諾基亞當(dāng)季手機(jī)出貨量為6190萬(wàn)部，而上年同期為8270萬(wàn)部，同比下滑25%。其中，歐洲出貨量為1180萬(wàn)部，同比下滑25%。中東和非洲地區(qū)出貨量為1550萬(wàn)部，同比下滑28%。大中華區(qū)出貨量為340萬(wàn)部，同比下滑63%。

面對(duì)這樣的局面，諾基亞內(nèi)部以及外界也一直都有“諾基亞為什么不做安卓”的疑問(wèn)。而諾基亞管理層向外傳達(dá)的理念一直是，諾基亞做安卓?jī)H僅是無(wú)數(shù)OEM中的一個(gè)，做Windows Phone則是獨(dú)特的。

顯然，以艾洛普為首的諾基亞管理層，還是期望諾基亞能夠憑借Windows Phone來(lái)完成轉(zhuǎn)型與翻身。

微妙的關(guān)系

諾基亞財(cái)報(bào)中的好消息是，諾基亞第一季度售出560萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)，達(dá)到了歷史新高。上季度諾基亞售出了440萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)。

按照Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度Windows Phone智能機(jī)的出貨量約為599萬(wàn)。以此計(jì)算的話，諾基亞Lumia占據(jù)了Windows Phone手機(jī)銷量70%以上的份額，無(wú)疑是其中的主力。

但這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)卻不一定是好消息，因?yàn)樗恢逼谕鸚indows Phone能得到更廣泛的應(yīng)用，有更多的OEM廠商來(lái)銷售Windows Phone的產(chǎn)品。

去年HTC發(fā)布兩款Windows Phone產(chǎn)品8X與8S時(shí)，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)就特地出席了發(fā)布會(huì)，并且盛贊HTC的這兩款手機(jī)，稱“8X是一款真正的Windows Phone英雄產(chǎn)品。”

記者獲悉的一個(gè)小插曲是，微軟之所以力挺HTC的WP新品是因?yàn)槭謾C(jī)的名字就叫Windows Phone 8X以及Windows Phone 8S。而諾基亞則不愿意去掉自己的Lumia品牌只宣傳Windows Phone。這或許也是雙方合作關(guān)系的微妙處之一。

事實(shí)上，目前Lumia對(duì)于Windows Phone的地位，就有點(diǎn)像三星的Galaxy對(duì)于安卓的意義。三星在安卓陣營(yíng)中的出貨量幾乎占據(jù)了半壁江山，如此的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)甚至讓谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引領(lǐng)安卓的發(fā)展，來(lái)對(duì)抗蘋果；另一方面，又擔(dān)心三星過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)擠壓了別的安卓廠商的生存空間。

微軟對(duì)于諾基亞Lumia的心態(tài)也大體如此，一方面希望諾基亞Lumia樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿，另一方面又不希望提到Windows Phone就僅僅是Lumia。

記者另外從知情人士處獲悉，現(xiàn)在對(duì)微軟來(lái)說(shuō)只面臨三個(gè)選項(xiàng)：一是保持現(xiàn)狀，但諾基亞Windows Phone的銷量必須再有突破；二是收購(gòu)諾基亞；三是微軟自己做。

張毅認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的磨合微軟與諾基亞似乎到了一個(gè)“疲憊期”。“如果單從兩個(gè)大公司各自的立場(chǎng)來(lái)分析的話，可能都會(huì)覺(jué)得目前Windows Phone市場(chǎng)份額不高的原因在對(duì)方。”[!--empirenews.page--]

不過(guò)，正如艾洛普在2012年初接受記者采訪時(shí)說(shuō)過(guò)的話，“對(duì)諾基亞和微軟雙方來(lái)說(shuō)，合作是最佳的選擇。”智能終端時(shí)代市場(chǎng)的變化總是比想象中更快，希望雙方能放下小摩擦，抓住機(jī)遇，以更快的速度推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。