傳蘋果公司本月啟動(dòng)iPhone以舊換新計(jì)劃

北京時(shí)間6月7日凌晨消息，據(jù)彭博社報(bào)道，有熟知內(nèi)情的消息人士透露，蘋果公司將在本月啟動(dòng)一項(xiàng)iPhone以舊換新計(jì)劃，旨在刺激用戶用舊款機(jī)型換取iPhone 5，從而提高iPhone 5銷量。

據(jù)匿名消息人士稱，蘋果公司已經(jīng)與手機(jī)經(jīng)銷商Brightstar達(dá)成合作來運(yùn)作這項(xiàng)計(jì)劃，后者同時(shí)還在為AT&T和T-Mobile美國這兩大無線運(yùn)營商及其他運(yùn)營商和設(shè)備廠商運(yùn)作以舊換新計(jì)劃。就目前而言，新興市場(chǎng)上iPhone 4和iPhone 4S的需求表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。通過以舊換新計(jì)劃，蘋果公司和無線運(yùn)營商將可吸引消費(fèi)者升級(jí)至最新機(jī)型，同時(shí)在海外市場(chǎng)上轉(zhuǎn)售老款機(jī)型以從中獲利。

在線移動(dòng)設(shè)備以舊換新公司Gazelle CEO伊斯萊爾·加諾特(Israel Ganot)表示：“這個(gè)市場(chǎng)的整體規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)。”

蘋果公司發(fā)言人艾米·貝塞特(Amy Bessette)和Brightstar發(fā)言人帕特里克·弗德(Foarde)均拒絕就此消息置評(píng)。

AT&T目前為可運(yùn)行的iPhone 4和iPhone 4S支付最高200美元的以舊換新價(jià)，這意味著部分用戶可直接升級(jí)到入門級(jí)iPhone 5，無需額外支付費(fèi)用。加諾特估測(cè)，在今年購買智能手機(jī)的美國消費(fèi)者中，有20%將利用以舊換新計(jì)劃來進(jìn)行購買，高于2011年的11%。

到目前為止，蘋果公司幾乎不關(guān)注iPhone翻新機(jī)市場(chǎng)，但這種情況正在發(fā)生改變，原因是最近幾個(gè)季度以來蘋果公司的增長(zhǎng)速度已有所放緩。美國投資公司Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)本周發(fā)布報(bào)告稱，三星已在5月成為美國市場(chǎng)上最暢銷的智能手機(jī)品牌。

翻新機(jī)

在美國等成熟市場(chǎng)上，以舊換新計(jì)劃經(jīng)常被用來為新硬件的銷售提供支持，原因在于這些市場(chǎng)上的潛在客戶通常已是智能手機(jī)用戶。一名消息人士透露，蘋果公司回收的二手iPhone只會(huì)在新興市場(chǎng)上轉(zhuǎn)售；在這些市場(chǎng)上，蘋果公司所占份額較小，而市場(chǎng)對(duì)低價(jià)手機(jī)的需求較大。這就意味著，蘋果公司轉(zhuǎn)售老款iPhone不會(huì)自相蠶食iPhone 5在美國市場(chǎng)上的銷量。

蘋果公司與總部位于加利福尼亞州羅斯維爾的PowerOn Services公司合作運(yùn)營著一項(xiàng)基于網(wǎng)絡(luò)的回收服務(wù)，主要業(yè)務(wù)是回收二手iPhone、iPad或Mac電腦。消息人士透露，蘋果公司與BrightStar達(dá)成的最新以舊換新計(jì)劃僅適用于前者旗下的零售連鎖店，允許消費(fèi)者馬上拿到出售老款機(jī)型的款項(xiàng)，從而避免帶來運(yùn)輸上的麻煩。

消息人士稱，蘋果公司還已與Brightstar合作，為AT&T和T-Mobile美國最近的以舊換新促銷活動(dòng)提供了幫助。

全球需求

Brightstar總部位于邁阿密，該公司回收和以舊換新業(yè)務(wù)總裁貝拉·萊因克(Bela Lainck)表示，以舊換新部門是在一年前成立的，預(yù)計(jì)今年購買和轉(zhuǎn)售的手機(jī)總數(shù)將超過1500萬部。

萊因克在5月底接受采訪時(shí)稱，Brightstar所回收的手機(jī)80%來自于美國市場(chǎng)，大部分都通過該公司散布在50個(gè)國家中的經(jīng)銷渠道轉(zhuǎn)售。Brightstar還在中國香港擁有一間拍賣行，此外還有一個(gè)面向保險(xiǎn)公司出售翻新機(jī)的部門，這些保險(xiǎn)公司尋求為其丟失或損壞智能手機(jī)的客戶建立庫存。

另一家以舊換新公司eRecyclingCorp CEO大衛(wèi)·艾德蒙森(David Edmondson)表示：“iPhone是全球各國用戶都想要擁有的手機(jī)，而如果他們買不起新款iPhone，那么就會(huì)去購買老款機(jī)型。”

圖為：iPhone將可以舊換新