盡管國內(nèi)運營商大力WLAN發(fā)展已有不短的時間，國內(nèi)運營商對于Wi-Fi如何盈利還沒有形成確定的可持續(xù)發(fā)展的運營體系，還是停留在按時長收費或者套餐贈送提升用戶感知的初級層次。雖然這也是Wi-Fi經(jīng)營收入的基本來源，但為了最大化利用Wi-Fi熱點，發(fā)掘出WI-FI更多商機，提升Wi-Fi價值，為企業(yè)收入作出更大貢獻，為產(chǎn)品體系作支撐補充，如何通過Wi-Fi運營或其衍生產(chǎn)品盈利增收是所有運營商必須思考的問題。
英國電信BT Openzone
英國電信“Wi-Fi Bt openzone”Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)充分考慮不同客戶群需求和使用特點，推出個性化資費設(shè)計?？蛻暨M入英國電信網(wǎng)站后，通過網(wǎng)站導(dǎo)航就可以一步步選擇自己需求，從而得到適合自己的內(nèi)容。英國電信Wi-Fi資費設(shè)計分為Bt Openzone Voucher（開放空間Wi-Fi憑證）（圖1）、Bt Openzone Choice（開放空間精選）、Bt Openzone Per Minute（開放空間按時長收費）、Bt Openzone Subscription（開放空間Wi-Fi套餐）（圖2）四種。
Bt Openzone Per Minute，該資費設(shè)計主要針對旅客，無論是由其他國家漫游到英國，還是由英國漫游到其他國家，資費均為15便士/分鐘，無需月費和承諾，相當于漫游時每分鐘1.58元人民幣。
總體來說，英國電信注重用戶感知，在與客戶首次接觸，就精心設(shè)計網(wǎng)站導(dǎo)航，使到用戶最快捷找到適合自己的套餐。而且使用同一帳號和密碼就可以使用，增強客戶粘性。也根據(jù)客戶細分出不同套餐，短時、漫游都包括其中。
at&t
at&t初始Wi-Fi服務(wù)
客戶繳納19.99美元月費即可無限制地使用at&t Wi-Fi服務(wù)和漫游時合作伙伴提供的Wi-Fi熱點，但必須簽一年協(xié)議。
at&t基本W(wǎng)i-Fi服務(wù)
使用at&t高速互聯(lián)網(wǎng)、at&t U-verse高速互聯(lián)網(wǎng)、at&t快速接入DSL服務(wù)任意資費套餐、使用at&t指定手機并定制相應(yīng)資費套餐的客戶，都可以使用相應(yīng)服務(wù)的賬號和密碼。
at&tWi-Fi熱點服務(wù)
一次性的Wi-Fi連接服務(wù)，客戶可以購買一定時長的Wi-Fi卡進行接入，但需在指定Wi-Fi熱點處購買。
at&t的Wi-Fi運營具有普遍性，既包含包月服務(wù)，又有套餐內(nèi)Wi-Fi服務(wù)，還有指定地點Wi-Fi時長購買。at&t的Wi-Fi運營模式體現(xiàn)了Wi-Fi收費的基本形式，包月、套餐自帶、特定地點時長購買。
T-Mobile USA
T-Mobile USA Wi-Fi預(yù)付費卡服務(wù)主要針對美國境內(nèi)短期旅游用戶，T-Mobile USA對其語音套餐客戶推出比標準資費低75%的不限時Wi-Fi月套餐，可有效降低客戶流失率，套餐內(nèi)服務(wù)所有T-Mobile Wi-Fi熱點區(qū)域都可使用。如圖3、圖4所示。
T-Mobile USA除了基本包月套餐外，特色產(chǎn)品有為短期游客推出的1日、7日預(yù)付費時長卡，購買后分別有1日、7日連續(xù)使用時間。這也給了國內(nèi)運營商一種參考，比如針對出差客戶推出的特定地區(qū)Wi-Fi時長卡。
日本之窗
日本之窗與日本軟銀合作推出了便攜式Wi-Fi接入租賃服務(wù)，客戶前往日本前，可在日本之窗租賃C01HW型號Wi-Fi接入器，到達日本后，在日本軟銀服務(wù)區(qū)域可實現(xiàn)無限量上網(wǎng)。
日本之窗Wi-Fi特點在于包租形式不限流量，一臺Wi-Fi接入器可以同時搭載5個終端設(shè)備。
綜上所述，本文通過國內(nèi)外運營商Wi-Fi運營狀況、資費設(shè)計等情況介紹，為國內(nèi)運營商WLAN市場營銷提供借鑒，探討Wi-Fi盈利的新途徑。
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