“微信沃卡”揭開面紗 廣東聯(lián)通開啟和OTT廠商合作新模式

7月31日早間消息（劉定洲）今年年初微信官方宣布用戶數(shù)突破3億，微信推出未滿2年就達(dá)到如此巨大的用戶量，引發(fā)了業(yè)界對微信和電信運(yùn)營商競合關(guān)系的大討論，各種論調(diào)層出不窮，相當(dāng)多的觀點(diǎn)認(rèn)為微信等OTT服務(wù)將是運(yùn)營商面臨的重大威脅，將微信牢牢地釘在運(yùn)營商的對立面。

對待微信等OTT服務(wù)，三大運(yùn)營商在公開場合的態(tài)度開始分化，其中以中國聯(lián)通的態(tài)度最為積極、最具親和力。中國聯(lián)通董事長常小兵在今年3月份的一個(gè)峰會上，將運(yùn)營商和OTT廠商的關(guān)系形容為“魚水關(guān)系”，向OTT廠商拋出了橄欖枝。

不僅僅是口頭示好，中國聯(lián)通很快就展開了實(shí)際行動。7月30日，廣東聯(lián)通和騰訊公司在廣州聯(lián)合舉行產(chǎn)品發(fā)布會，隆重推出了雙方深度合作的產(chǎn)品“微信沃卡”。“聯(lián)通的開放思路和創(chuàng)新精神，促成了運(yùn)營商和微信的第一次深度、廣度的合作。”微信之父、騰訊副總裁張小龍?jiān)诎l(fā)布會現(xiàn)場表示。

微信沃卡發(fā)布儀式

揭開神秘面紗

從7月16日首次傳出消息，到7月18日騰訊和廣東聯(lián)通高調(diào)宣布將推出“微信沃卡”，這次極具象征意義的跨界合作，吸引了整個(gè)ICT業(yè)界的眼球。昨日下午，在盛大的產(chǎn)品發(fā)布會上，微信沃卡揭開了神秘的面紗。

從現(xiàn)場了解到，微信沃卡是一張實(shí)實(shí)在在聯(lián)合品牌的電話卡，超越了傳統(tǒng)的流量優(yōu)惠模式，將雙方優(yōu)勢資源更深度地進(jìn)行定制，并且通過用戶投票優(yōu)選的方式，把騰訊提供的用戶特權(quán)與聯(lián)通流量特權(quán)等多項(xiàng)功能集成為一個(gè)全新的通信產(chǎn)品。并且微信沃卡同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成長性、迭代性的特征，未來還會依據(jù)用戶需求不斷疊加新的特權(quán)，例如情侶特權(quán)、高清特權(quán)等。

根據(jù)網(wǎng)友選擇，微信沃卡配備了群組、表情、支付、流量和游戲五大專屬特權(quán)。其中“流量特權(quán)”用戶擁有超值流量優(yōu)惠，享受10元包300M微信定向流量，同時(shí)在促銷期內(nèi)，每月再加送200M的微信定向流量，促銷時(shí)間長達(dá)1年，入網(wǎng)用戶則包含了66元及以上套餐用戶和沃派36元校園套餐用戶。

廣東聯(lián)通和OTT廠商開創(chuàng)的這種合作模式，獲得了業(yè)界專家的廣泛認(rèn)可。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平指出：“廣東聯(lián)通和騰訊就微信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，邁出了很好的一步。合作的前景非常廣闊，而且合作意義不僅在業(yè)務(wù)本身的影響，將來有可能塑造新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。”

中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事長楊培芳認(rèn)為，廣東聯(lián)通和微信的合作，“破冰”僅僅是開始，未來雙方將開啟更大的藍(lán)海市場。

引領(lǐng)合作潮流

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了層出不窮的OTT服務(wù)，隨著用戶的興趣焦點(diǎn)逐漸向OTT服務(wù)轉(zhuǎn)移，使運(yùn)營商面臨“被管道化”的危險(xiǎn)。全球運(yùn)營商都在從不同角度和不同層次探討和OTT廠商之間的關(guān)系，在中國，運(yùn)營商已經(jīng)深刻認(rèn)識到OTT服務(wù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)大變局，并進(jìn)行了不同程度的參與。

其中廣東聯(lián)通走的最遠(yuǎn)。近幾年來，廣東聯(lián)通通過構(gòu)建“WO+開放體系”，致力于打造移動互聯(lián)網(wǎng)的開放合作體系，共同營造新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。“微信沃卡”作為其中具有里程碑意義的代表產(chǎn)品，具備深刻的歷史淵源和創(chuàng)新淵源，代表著廣東聯(lián)通與OTT廠商合作的最新思路，也生動的詮釋了運(yùn)營商和OTT廠商的“魚水關(guān)系”。

全球運(yùn)營商正在經(jīng)歷從語音業(yè)務(wù)向流量業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，廣東聯(lián)通近年來堅(jiān)持流量經(jīng)營的創(chuàng)新，并摸索出了一條行之有效的發(fā)展道路。微信沃卡可以說是流量經(jīng)營和OTT服務(wù)深度融合的成果，以用戶需求和體驗(yàn)為最終目標(biāo)，通過將雙方的優(yōu)勢資源整合提供給用戶，實(shí)現(xiàn)聯(lián)通、微信和用戶的三贏。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營商和OTT廠商合作是必然方向，廣東聯(lián)通此舉可謂是首開先河，成為運(yùn)營商和OTT廠商深度合作的吃螃蟹者，并將引領(lǐng)運(yùn)營商和OTT廠商的合作潮流。

獲得集團(tuán)認(rèn)可

本次合作的運(yùn)營商主體是廣東聯(lián)通，但事實(shí)上，這不僅僅是一個(gè)地方運(yùn)營商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，而在某種意義上也反應(yīng)了中國聯(lián)通的發(fā)展思路。中國聯(lián)通副總經(jīng)理邵廣祿親自來廣州參加發(fā)布會，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民則通過視頻致辭表示支持，反映出微信沃卡已經(jīng)獲得中國聯(lián)通集團(tuán)層面的認(rèn)可。

廣東聯(lián)通本身具備的各種條件，也促成了這次重要意義的合作。廣東聯(lián)通不僅僅是業(yè)務(wù)創(chuàng)新最活躍的地方運(yùn)營商，而且擁有中國聯(lián)通最優(yōu)質(zhì)的3G用戶和領(lǐng)先的3G網(wǎng)絡(luò)，廣東聯(lián)通目前已在珠三角八市建成了42Mb/s的網(wǎng)絡(luò)，使珠三角在全國率先成為網(wǎng)速高達(dá)42Mb/s的城市集群。此外，微信團(tuán)隊(duì)和廣東聯(lián)通都是在廣州辦公，溝通非常方便，“天時(shí)地利人和促成微信與廣東聯(lián)通合作。”張小龍如是說。

騰訊董事局主席馬化騰將此次與聯(lián)通合作稱為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)營商之間的一次完美結(jié)合”，并希望與聯(lián)通合作的這一模式未來能更加全面深入，向全國推廣。

陸益民也通過視頻表示，未來中國聯(lián)通還將以創(chuàng)新開放的心態(tài)，加快與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展全面的深度的合作，構(gòu)建運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、用戶多贏的局面。

微信沃卡簽約儀式