摩根大通：HTC應(yīng)該考慮與華為合并

北京時(shí)間7月15日消息，摩根大通證券（亞太區(qū)）認(rèn)為，HTC應(yīng)該考慮與華為合并，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)生存下去。

摩根大通分析師郭彥麟表示：“光靠一款英雄手機(jī)（新HTC One）不足以扭轉(zhuǎn)未來(lái)，另一個(gè)辦法就是合并。”郭彥麟在報(bào)告中指出，華為與HTC合并可以帶來(lái)巨大的協(xié)同效應(yīng)，尤其對(duì)HTC有利，因?yàn)樗梢蕴岣逪TC在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，從第13位（上個(gè)季度的排名）提高到第4位。

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，到一季度末，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)擁有3%的份額，是第六大智能手機(jī)商；三星占據(jù)23.6%的份額居第一，諾基亞占14.8%，蘋(píng)果占9%，LG電子占3.7%，中興通訊占3.4%。

HTC的份額不到2%，由于三星采用積極營(yíng)銷戰(zhàn)略，占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的四分之一，HTC要在Android智能手機(jī)上反擊很困難。

郭彥麟認(rèn)為，華為擁有自己的專業(yè)技術(shù)，將它與HTC的品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)結(jié)合，可以刺激未來(lái)增長(zhǎng)，為公司增加內(nèi)部專業(yè)技術(shù)。另一方面，華為缺乏好的消費(fèi)者品牌，但在中國(guó)本地?fù)碛泻艽蟮氖袌?chǎng)，HTC則擁有卓越的產(chǎn)品，但缺少高端手機(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的正確市場(chǎng)，二者結(jié)合可以幫HTC找到利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二季度，HTC的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為1.5%，不及券商預(yù)期的2.5-3%。郭彥麟稱：“HTC難以與三星Galaxy S4比拼價(jià)價(jià)格戰(zhàn)。”本季度，HTC手機(jī)銷量最多持平。

郭彥麟還說(shuō)：“我們喜歡新的HTC One，但很難找到好理由買(mǎi)入HTC股票，現(xiàn)在不是投資的時(shí)機(jī)。”

摩根大通將HTC股價(jià)從“跑贏大盤(pán)”降為“弱于大盤(pán)”，目標(biāo)價(jià)從390臺(tái)幣降為100臺(tái)幣。7月12日，HTC股價(jià)收于191.5臺(tái)幣。

在Galaxy S4推出的一些主要市場(chǎng)，如美國(guó)、英國(guó)、印度、香港，三星在S4推出3個(gè)月內(nèi)將價(jià)格下調(diào)了20%以上，HTC難以跟進(jìn)，因?yàn)樗倪\(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率如此之低，沒(méi)有下調(diào)空間。

郭彥麟承認(rèn)，券商過(guò)高估計(jì)了HTC One的能量，它被市場(chǎng)正面接受，券商最初認(rèn)為產(chǎn)品會(huì)幫助HTC“中度”扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。有傳言稱蘋(píng)果今年晚期會(huì)推出更大屏的iPhone，三星也有跡象推出裝備柔性顯示屏的新Galaxy手機(jī)，HTC將會(huì)面臨更大壓力，從長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)法維持利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。

第二個(gè)辦法：發(fā)展APP系統(tǒng)

兆豐國(guó)際信托（Mega Investment Trust）則認(rèn)為，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)漸漸飽和，企業(yè)們將面臨利潤(rùn)率下滑問(wèn)題，HTC One可以利用程序吸引消費(fèi)者。

兆豐國(guó)際還說(shuō)，HTC應(yīng)該仿效蘋(píng)果模式，通過(guò)從自己的程序商店出售程序賺錢(qián)。小米、華為已經(jīng)追隨蘋(píng)果的步伐，從自己的程序店獲得可觀利潤(rùn)。

分析師許均雄周五說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高低端市場(chǎng)都增長(zhǎng)迅速，小米、華為占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，它們面向消費(fèi)者推出不同的游戲、社交網(wǎng)、新聞程序，讓用戶下載，這些程序安裝在手機(jī)上。在中國(guó)，HTC擴(kuò)大市場(chǎng)份額面臨挑戰(zhàn)，但仍然可以采用相同策略，在自己的程序店開(kāi)發(fā)中文APP。

將一些有創(chuàng)新力的程序放在高質(zhì)量智能手機(jī)中，HTC可以從中國(guó)市場(chǎng)吸引更多用戶。

許均雄還說(shuō)：“就連華為、小米也已經(jīng)清楚，在免費(fèi)Android平臺(tái)上靠智能手機(jī)賺錢(qián)利潤(rùn)率越來(lái)越低了，HTC不應(yīng)該繼續(xù)追求高端機(jī)型，在太遲之前早早找到新的利潤(rùn)源。”

7月5日，HTC公布業(yè)績(jī)顯示，6月?tīng)I(yíng)收比5月下降23.87%，達(dá)220.7億臺(tái)幣（7.388億美元），5月時(shí)為290億臺(tái)幣，HTC One也沒(méi)有幫助公司打破市場(chǎng)預(yù)期。

許均雄稱：“HTC二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率很糟糕，這反映一個(gè)事實(shí)，高端新HTC One旗艦智能手機(jī)推出2個(gè)月之后，就無(wú)法推動(dòng)公司營(yíng)收增長(zhǎng)了。原本分析師預(yù)計(jì)HTC One至少能作為高端手機(jī)，讓公司的營(yíng)收連續(xù)增長(zhǎng)至少2個(gè)月。但HTC公布的月度營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收已經(jīng)下降，高端智能手機(jī)對(duì)于市場(chǎng)沒(méi)有吸引力，因?yàn)槭殖衷O(shè)備對(duì)于大家來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為便宜的商品了。”