2012年全球移動廣告增長83% 搜索占53%份額

北京時間7月11日，據國外媒體報道，美國互動廣告局(IAB)和IHS iSuppli公司最新發(fā)布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告營收大幅增長83%，達到68.89億歐元，其中搜索貢獻了53%的份額，相比2011年增長2個百分點。不過，在桌面端領域，2012年搜索僅占廣告營收份額的46%。

在移動市場發(fā)展最為成熟的地區(qū)西歐和北美，搜索占移動廣告營收的比例分別達到了60%和56%。

實際上講，這也就意味著谷歌占據了大頭份額。StatCounter提供的數據顯示，谷歌今年6月擁有94%移動搜索市場份額。

不過，鑒于移動廣告市場的更為寬泛、更為迅速的擴張，顯示廣告份額盡管相對搜索出現下滑，但前者仍將擁有強勁增長勢頭。

但需要注意的是，移動廣告市場并非是一個獨立分開的市場。大多數移動廣告（包括搜索廣告和橫幅廣告）只不過是呈現在用戶移動設備上的桌面廣告。實際上，這只是反映出了用戶消費習慣的改變，并非是說移動廣告因其格式本質上的改變而已發(fā)展成為一種成熟的市場。