法國(guó)電信的轉(zhuǎn)“橙”之路

1999年10月，香港富豪李嘉誠(chéng)的和黃集團(tuán)出售了英國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商Orange（英文意思為橙色）公司。Orange自李嘉誠(chéng)脫手后，不到一年時(shí)間幾度易手，從德國(guó)曼內(nèi)斯曼公司轉(zhuǎn)到沃達(dá)豐，后落到法國(guó)電信手中。

2001年，法國(guó)電信將旗下分布于各國(guó)市場(chǎng)（包括法國(guó)本土）的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)品牌Itineris、OLA和Mobicarte全部取消，代之以O(shè)range。同時(shí)，法國(guó)電信還重新設(shè)計(jì)了集團(tuán)的全套品牌標(biāo)志，這些標(biāo)志均采用了Orange的橙色。 從此，橙色成為法國(guó)電信的標(biāo)志色，而Orange公司一貫的創(chuàng)新性及人性化的服務(wù)也融入法國(guó)電信，使這家老牌國(guó)有運(yùn)營(yíng)商煥發(fā)出新的活力。

2005年，法國(guó)電信公布三年期轉(zhuǎn)型計(jì)劃，把集團(tuán)在全球的移動(dòng)、寬帶、融合服務(wù)和商業(yè)服務(wù)品牌統(tǒng)一為“Orange”，同時(shí)取消原有的知名商業(yè)客戶服務(wù)品牌Equant和互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)品牌Wanadoo。此次品牌改革再次擴(kuò)大了Orange品牌的覆蓋范圍，把創(chuàng)新精神帶到互聯(lián)網(wǎng)及商業(yè)服務(wù)中去，并為未來的融合服務(wù)創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌。

自2006年起，法國(guó)電信集團(tuán)開始在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)簡(jiǎn)化企業(yè)的視覺形象識(shí)別，逐步更換了在各種印刷資料、發(fā)票、零售店標(biāo)牌、公司車輛、公用電話等上面的舊標(biāo)志。

2009年3月，在公布2008年財(cái)報(bào)時(shí)，法國(guó)電信首席執(zhí)行官Didier Lombard公布了此項(xiàng)品牌更新計(jì)劃。他當(dāng)時(shí)沒有給出明確的時(shí)間表，但事實(shí)上，該計(jì)劃被列為法國(guó)電信“Orange 2012”三年計(jì)劃的重要組成部分。

2011年9月19日，更改員工電子郵件地址作為法國(guó)電信全面轉(zhuǎn)“橙”的第一步啟動(dòng)。

2013年5月28日，法國(guó)電信股東大會(huì)以99.64%的票數(shù)通過改名方案——從今年7月1日起全面更名為“Orange”。

2013年7月1日，法國(guó)電信集團(tuán)正式全面更名為“Orange”，作為在巴黎交易所和紐約交易所上市的公司，其股票名也相應(yīng)更改為Orange（代碼：ORA）。這標(biāo)志著法國(guó)電信完成了電信史上最激進(jìn)的品牌改革的最后一步。