紅米引燃導火索：高配智能機拼殺千元以下市場

21ic通信網(wǎng)訊，近日，小米公司正式推出的紅米手機將消費者的目光再度帶到千元以下智能機市場。超高的性價比正是這款手機受熱捧的原因——799元的紅米手機居然配置了四核處理器、4.7英寸大屏幕、800萬攝像頭以及雙卡雙待等功能，被網(wǎng)友稱為“逆天神器”。

從8月20日開始，中國移動手機商城陸續(xù)推出了數(shù)波搶購活動，上萬臺紅米手機在短短幾分鐘內(nèi)被搶購一空。受紅米低價殺入千元以下市場的刺激，國內(nèi)眾多手機廠商對現(xiàn)有同檔型號進行降價促銷，并計劃對千元以下產(chǎn)品“提檔升級”。有業(yè)內(nèi)人士分析，高配智能機拼殺千元以下市場，標志著智能手機時至今日已迎來了發(fā)展的拐點，手機廠商更注重市場占有率的爭奪，而千元以下市場作為用戶群最大的領域，將成為拼殺最激烈的“紅海”。

國內(nèi)廠商謀劃“千元下的升級”

當下，蘋果和三星一直牢牢占據(jù)著國內(nèi)手機的高端市場，國內(nèi)手機廠商則在不斷沖擊高端市場的同時，對千元入門級市場也投入了大量精力。早在去年三、四月份，中國電信(51.66， -0.19， -0.37%)與中國聯(lián)通(15.47， 0.51， 3.41%)就通過話費補貼和降價等方式，將大屏手機的價位拉至千元附近，并得到了包括酷派、華為、中興、金立等眾多國內(nèi)廠商的支持。在今年8月之前，千元級智能手機的普遍配置已經(jīng)提升至雙核處理器+512MB RAM+1G ROM+4英寸屏幕+500萬攝像頭的水準上。

不過在今年的8月2日，小米和移動聯(lián)手推出的紅米手機，則在千元以下級手機市場投入一顆重磅炸彈。紅米手機配置了四核處理器+1G RAM+4G ROM+4.7英寸720p屏幕+800萬攝像頭+TD-SCDMA/GSM雙卡雙待，其硬件規(guī)格直逼2000元左右的國產(chǎn)中高端機型。此機一出，立刻被網(wǎng)友熱捧為“逆天神器”。在紅米手機強勢切入千元以下級智能手機市場的帶動下，國內(nèi)廠商紛紛計劃對千元以下的智能機進行“提檔升級”，并對與紅米手機配置相仿的現(xiàn)有產(chǎn)品予以降價和促銷。目前，華為C8813Q、中興U985、聯(lián)想A820T、酷派8190Q等產(chǎn)品在配置上均與紅米不相上下，價位也極其接近。

由此可見，目前消費者只需花費1000元不到，就能獲得四核處理器+1G RAM+4.5英寸以上屏幕的智能手機，運行主流的程序和游戲毫無壓力。

　　“高配低價”贏得銷量翻身仗

受制于理念、工藝、品牌價值等多方面因素，國內(nèi)手機廠商在智能手機市場苦苦充當了數(shù)年的配角。而在“高配低價”理念的帶動下，國內(nèi)手機廠商近期在出貨量上打出了漂亮的翻身仗。從今年第二季度中國智能手機市場占有率來看，配置強大，價格實惠的國產(chǎn)品牌包攬了TOP10中的8個席位，這當中千元以下級高配智能機功不可沒。

從淘寶上周手機銷售量前5名來看，國內(nèi)廠商占據(jù)了3席，分別是華為G520、紅米手機和聯(lián)想A820T。而從京東8月上旬的手機銷量TOP10來看，華為C8813Q和聯(lián)想A820T也名列前茅，成為消費者關注的焦點。

記者日前專門來到了成都市手機出貨量最大的賽格廣場2樓，對本市的手機出貨情況進行暗訪。在2小時的暗訪中，記者發(fā)現(xiàn)，成交量最高的手機，當屬諾基亞(4.12， 0.09， 2.23%)1050；而最受關注的智能手機則是聯(lián)想A820T；此外，華為G520、C8813Q以及三星S7568均是熱銷型號；iPhone5、iPhone4S以及三星GALAXY NOTE2等鮮有問津；紅米手機則是有價無市。對此，經(jīng)銷商表示，“這款紅米一直沒拿到貨，即使有貨，799元也肯定買不到。”接下來，在賽格1樓的龍翔通訊記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌的高配智能機銷量情況相當好，多款千元以下的熱門機型均出現(xiàn)了斷貨情況。

目前智能手機的發(fā)展情況，和當年的PC非常相似。在早期，國外廠商憑借品牌、設計等優(yōu)勢成為消費者的首選，這個時段可謂發(fā)展的黃金期，廠商們能通過品牌優(yōu)勢獲取大量的利潤；而隨著技術的成熟，同質(zhì)化進程的加速，產(chǎn)品價格不斷下降，性能不斷提升，此時，眾廠商競爭則逐漸開始弱化品牌，轉為市場占有率和產(chǎn)品性價比的競爭。

一位手機終端廠商代表表示，當前，國內(nèi)智能手機的競爭已進入白熱化階段，尤其是用戶群最大的千元以下市場，由于產(chǎn)品利潤和制造成本的矛盾對沖，將成為拼殺最為激烈的“紅海”。智能手機廠商將再次遭遇洗牌期和轉折點，在新的挑戰(zhàn)面前只有快速反應才能不被淘汰。紅米手機率先搶灘千元以下高配智能機市場，則是一個具有突破性的嘗試。