微信5.0動了誰的奶酪？

21ic通信網(wǎng)訊，微信5.0未問世前，各種猜測流傳；8月5日微信5.0終于問世，猜測成為現(xiàn)實(shí)，爭議開始了，焦點(diǎn)是微信要動誰的奶酪。

毫無疑問，微信首先動了支付寶的奶酪。8月5日有消息稱，支付寶正計(jì)劃在移動客戶端支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺/賬號”功能，正面阻擊微信5.0的商業(yè)化。

iOS版微信5.0具備微信支付功能。首次開通微信支付的用戶，須在微信中進(jìn)行一筆交易，比如QQ充值，通過選擇充值金額、添加銀行卡、填寫銀卡信息、設(shè)置6位數(shù)支付密碼、二次確認(rèn)支付密碼并支付即完成綁定。經(jīng)綁定后，用戶即可以通過微支付購買微信服務(wù)號提供的服務(wù)。

在PC時(shí)代，騰訊網(wǎng)旗下財(cái)付通與阿里旗下支付寶直接競爭，財(cái)付通一直處于弱勢。微信提供微支付功能之后，格局開始發(fā)生變化。

目前來看，微支付與手機(jī)支付寶相比各有優(yōu)缺點(diǎn)。微支付的長處是海量的用戶數(shù)，且更具粘性，占有用戶時(shí)間更長，短處是缺少支付場景；支付寶則相反，背靠淘寶、天貓構(gòu)成的支付環(huán)境。

微支付還有兩個(gè)缺點(diǎn)，一是微信公眾號展示空間有限，不如web網(wǎng)站信息豐富，比如圖片、說明、價(jià)格、多級頁面等；二是“信息孤島”問題，無法進(jìn)行搜索、比價(jià)等動作，用戶每購買一類商品，都需要關(guān)注一個(gè)服務(wù)號，更多購買需要關(guān)注眾多服務(wù)號，這會形成干擾。

微信5.0還動了電子商務(wù)的奶酪。iOS版微信5.0版將原先的“掃一掃”歸入到第三屏“發(fā)現(xiàn)”界面中，可以掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯，原來掃描二維碼、條形碼，連接人與人之間關(guān)系。

“掃封面”可以通過掃書本、CD和電影海報(bào)等，獲取有關(guān)該書的名字、作者、簡介、豆瓣書評等更多信息。記者發(fā)現(xiàn)一本新書《社交紅利》，“掃封面”后，微信即跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面，該頁面提供亞馬遜購買鏈接，可跳轉(zhuǎn)至亞馬遜完成購買。

這樣微信就成O2O入口，在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線下與線下打通，使得用戶與商家緊密聯(lián)系起來，把商品與支付直接聯(lián)系起來。目前通過“掃一掃”形式導(dǎo)向商家的流量，騰訊并不參與分成。

“掃街景”即提供這條街的具體位置，有哪些娛樂、商務(wù)、生活設(shè)施。有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經(jīng)在一定程度上移動了起來，但如果能把零售業(yè)的電子商城也成功搭建到微信平臺，實(shí)現(xiàn)移動電商，這樣微信就不止動了阿里旗下天貓、淘寶、支付寶的奶酪，還動了B2C、團(tuán)購網(wǎng)站、點(diǎn)評、分類信息網(wǎng)站等所有與電商業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站。

8月1日，阿里集團(tuán)發(fā)聲明稱已暫時(shí)停止與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場的訂購。聲明稱：一些賣家利用微信營銷應(yīng)用騷擾用戶，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的感受，甚至有一些賣家利用應(yīng)用將整個(gè)交易過程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費(fèi)者面臨潛在的交易風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊目前提供的網(wǎng)購鏈接主要來自騰訊旗上易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商公司，沒有來自淘寶、天貓的購物鏈接。微信內(nèi)部人士透露，新的5.0版在產(chǎn)品內(nèi)測時(shí)就已明確，絕對不鏈接天貓等阿里系公司。

微信還動了蘋果的奶酪，此前有預(yù)測，微信5.0版將內(nèi)嵌微信支付APP：當(dāng)消費(fèi)者通過微信服務(wù)購買服務(wù)或產(chǎn)品的時(shí)候，可以直接進(jìn)行支付。但最終上線的iOS版微信5.0版并沒有內(nèi)嵌支付APP，這被網(wǎng)友稱為一大遺憾。

據(jù)稱這是騰訊做的“一個(gè)艱難的決定”：據(jù)稱因?yàn)閷徍藷o法通過。有消息說，還在內(nèi)測中的Android版微信5.0將推出APP內(nèi)嵌微信支付APP，相關(guān)人士否認(rèn)了此消息。

另一個(gè)妥協(xié)則在游戲方面，在游戲中心目前有兩款游戲，“經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)”可直接啟動，另一款“天天消除愛”則需要跳轉(zhuǎn)至蘋果AppStore下載。

基于iOS的支付、應(yīng)用商店都是蘋果的“禁飛區(qū)”，iOS是蘋果的地盤，騰訊只能妥協(xié)。在Android平臺，微信或有更多相象空間，除了對上述公司形成威脅外，這將威脅百度、360等“移動互聯(lián)網(wǎng)入口公司”。

微信很強(qiáng)大，還動了更多人的奶酪，比如“掃一掃”中的“掃翻譯”功能，極大地壓縮了移動在線翻譯公司的生存空間。

在2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰曾表示，對騰訊來說，游戲娛樂僅是一部分，未來重點(diǎn)還是和O2O、線下商家和草根個(gè)人的合作等。

這是馬化騰為微信未來劃定的疆域，這些疆域里已經(jīng)有很多玩家，微信每前進(jìn)一步，就會動他們的奶酪，騰訊就會多一個(gè)敵人。