21ic通信網(wǎng)訊，“忙啊，紅米不是剛發(fā)布嗎，連帶著好多事情”，小米一位產(chǎn)品經(jīng)理昨天對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說。他們的公司最近格外忙碌，既要為本月中旬的發(fā)布會預熱，也要為剛剛出爐的紅米手機造勢。
現(xiàn)在的雷軍，想必已深諳“勢”與“節(jié)”的重要性?！秾O子兵法》中這樣解釋這兩個字：“激水之疾，至于漂石者，勢也；鷙鳥之疾，至于毀折者，節(jié)也”。大致意思是，在戰(zhàn)爭中，態(tài)勢和節(jié)奏是致勝關鍵。而從小米手機一代亮相時起，這個品牌就以一種咄咄逼人的態(tài)勢前行；與此同時，它不斷改進和擴充自身產(chǎn)品線，不斷制造話題，不斷縮短產(chǎn)品發(fā)布的周期......漸漸地，對“勢”和“節(jié)”拿捏準確的小米在兇險的移動互聯(lián)世界中，掌握了主動權。
在小米家族中，尚是“新生兒”的紅米手機顯得另類。“長相”與其它成員不同的它是雷軍食言下的產(chǎn)物，更是小米與中移動和騰訊聯(lián)手的初步嘗試。在對手步步緊逼時，“紅米兵法”能否讓小米繼續(xù)笑傲江湖？
紅米手機引起的討論和思考，絲毫未被本月的小米系列產(chǎn)品發(fā)布會取代，這可能也與它的姍姍來遲有關。今年4月時，就有消息顯示，小米將推出紅米手機，但奇怪的是，此后很長一段時間里，并未見到這款產(chǎn)品推出，反而在6月時有消息稱，紅米手機面臨中途夭折的危險。
“紅米手機的定位與雷軍此前說的‘不考慮低端配置’相違背，配置又與小米一慣的路數(shù)不符，操作不到位的話，非常容易被忽略”，一位不愿具名的手機專家對記者說，“因此，此前這些關于紅米的消息，是小米有意為之，為的是能夠取得與之前一樣的效果”。IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者與小米方面聯(lián)系，想就此進行詢問，但未得到答復。
就在7月31日紅米手機發(fā)布的一周前，小米聯(lián)合創(chuàng)始人之一的黎萬強曾赴騰訊深圳總部，盡管并未透露此行的目的，但記者注意到，紅米獲得了騰訊QQ空間獨家首發(fā)的權利，在開放購買前，消費者可登陸QQ空間小米官方網(wǎng)頁預約。并且，小米官網(wǎng)也將兼容QQ帳號，用戶也可用自己的QQ號登陸小米官網(wǎng)購買。
對此，黎萬強表示，小米此次選擇QQ空間首發(fā)紅米手機，是在社會化營銷方面進行新的嘗試。而上述手機專家則告訴記者，騰訊和小米的合作遠不止于此，這只是他們聯(lián)手的第一步而已。
12小米出紅米手機的做法，一方面是新的嘗試，另一方面也證明了他們試圖回答外界關于小米手機的疑問：小米手機的高配低價路線能持續(xù)打動消費者嗎？如果不能，小米又將給“米粉”們講述什么樣的故事？
蓄勢待發(fā)的中國移動也是小米新的目標。從去年年底開始，中移動的TD用戶以每月新增近千萬的規(guī)模增長，較中國聯(lián)通和中國電信要高得多。在這背后，是TD產(chǎn)業(yè)鏈的日趨強健與TD終端在市場上的放量。在中移動的低價TD手機產(chǎn)品中，當用戶對有著800×480像素的3.5英寸WVGA屏幕的TD手機心生厭倦時，這正是有著更高配置、千元以下賣點的紅米手機的機會所在。
中移動終端公司廣東分公司總經(jīng)理潘志勇稱，中移動未來將定制的是低價高配的手機，如果不能順應這個潮流，TD產(chǎn)業(yè)鏈上大批生產(chǎn)中端配置和低端價格的手機廠商將會很煎熬。這也意味著小米在介入TD手機后，將成為很多手機廠商的肉中刺。
更為重要的或許還有，小米將紅米當成鋪墊，為中移動躍躍欲試的TD-LTE終端做準備。全球移動設備供應商協(xié)會（GSA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，截止到今年4月，全球共發(fā)布了166款TD-LTE終端，其中包括16款TD-LTE智能手機。在2013亞洲移動通信博覽會期間，中移動董事長奚國華介紹說，中移動將促使TD-LTE商用終端全面成熟，今年下半年中移動將發(fā)布10余款TD-LTE手機。如今像三星、華為、諾基亞、摩托羅拉、中興通訊、HTC、索尼等知名廠商均已推出4G手機產(chǎn)品。而此前有傳聞稱，小米終端也將支持中移動的TD-LTE網(wǎng)絡。“魅族新的旗艦手機可能就會支持TD-LTE，作為老對手，小米怎么可能錯過？”上述專家對記者說，“紅米的任務在于，它先為小米趟路，摸清中移動的路數(shù)，便于小米以后推出LTE手機”。
可以想見，當紅米手機為首的小米產(chǎn)品融進中移動更龐大的用戶群時，它的品牌也會隨之向更深的地帶滲透，小米通過手機硬件來實現(xiàn)旗下應用數(shù)據(jù)的大量產(chǎn)生的難度也會變得更小，在移動互聯(lián)網(wǎng)的道路上也會更穩(wěn)健，“小米現(xiàn)階段追求的一是穩(wěn)定增長，二是以小米品牌為設備生態(tài)系統(tǒng)?，F(xiàn)階段只要做到這兩點，并且不虧錢，就能夠被資本市場看好，”互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波說。
當然，任何產(chǎn)品在外界的解讀中都有正反兩面。有分析認為，紅米手機的價格和產(chǎn)品形象將讓消費者產(chǎn)生山寨機的印象，另外這款手機的低利潤會拉低小米手機的平均利潤率，還可能導致大量產(chǎn)品質(zhì)量問題，進而影響到用戶體驗和品牌形象。
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