微信微博角逐商業(yè)應(yīng)用 移動互聯(lián)“吸金”大戰(zhàn)打響

2013年8月5日，將成為中國移動互聯(lián)發(fā)展史上的大日子，微信與微博兩大移動端社交平臺在這一天同時打出了“商業(yè)化”這一張關(guān)鍵牌。微信在正式推出的5.0版本中，微信支付、游戲中心、條形碼掃描等商業(yè)化應(yīng)用一起曝光，同時還選擇這一天與聯(lián)通推出微信沃卡，與運營商正式形成“淘金”聯(lián)盟；而阿里巴巴入股后的新浪微博也在同日推出淘寶微博版，微博賬戶和淘寶賬戶正式綁定。過去短短數(shù)年中，微博和微信解構(gòu)了人們的媒介接觸環(huán)境，重塑了數(shù)以億計用戶的閱讀習慣，下一步將要解構(gòu)和重塑的，會是整個傳統(tǒng)商業(yè)鏈條嗎？

兩大移動社交巨頭較勁

昨日下午五時，一家從事零食網(wǎng)購的企業(yè)微博賬戶“百草味官方微博”發(fā)出一條這樣的信息：“下班前小味再來個驚人數(shù)據(jù)：新浪微博流量占比已經(jīng)占店鋪總流量50.28%！”百草味是當天凌晨啟動的微博淘寶版上首批上線的賣家，開閘當天，微博就為淘寶店鋪提供超過一半的流量貢獻，顯然也出乎賣家的預料。上證報記者了解到，除了推出賣家微博外，微博淘寶版的新功能還包括新浪微博與淘寶賬戶綁定、用戶可分享已購買到的物品、淘寶鏈接會解析為卡片形式等，微博終于“從商”。

與微博相比，微信的諸多商業(yè)應(yīng)用功能更讓人眼前一亮。記者使用了微信5.0版本上首次出現(xiàn)的條形碼和封面掃描功能，分別掃描了桌面上的《此生未完成》這本書，手機上立刻鏈接到該書的“商品詳情”，內(nèi)容包括豆瓣書評、電子書和包括QQ網(wǎng)購在內(nèi)的三家網(wǎng)上書店的價格對比，點擊任何一個鏈接都會進入該網(wǎng)站，完成購買。記者同時體驗了微信5.0的支付功能，在麥當勞公眾號下，可以使用微信支付選擇“茶點卡”服務(wù)，通過添加銀行卡相關(guān)信息及設(shè)置微信支付密碼，用微信就可以直接完成支付。

記者同時注意到，在百草味微博的主頁上同時打著二維碼廣告吸引用戶掃描參加微信的優(yōu)惠活動，而微信公眾號上顯示的則是新浪微博的官方認證信息。兩大社交媒體的競合關(guān)系一覽無余。

值得深思的是，隨著移動社交媒體上掃描、比價、購物功能的開發(fā)，消費者在實體店中只需要掃描一下條形碼甚至物品本身就能讀取完備的信息，并且方便、安全的完成購買。傳統(tǒng)商業(yè)模式的護城河正在加速消亡，商業(yè)利益格局的重新分配已經(jīng)開始。而微信支付功能的開啟無疑對于傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來說，又是一個“顛覆者”在敲門，包括支付寶在內(nèi)的電商格局也必然受到?jīng)_擊。

手游受捧 自媒體遇冷

微信5.0的商業(yè)化應(yīng)用特點，還體現(xiàn)在它對手游與自媒體的截然不同的態(tài)度。

打開微信5.0的頁面，在一閃而過的登錄頁面之后，自動進入的竟然是一款入門級手機游戲“飛機大戰(zhàn)”的游戲頁面，每一個用戶都要“不得不”玩上一輪游戲后才正式進入微信主頁。這是“游戲中心”首次現(xiàn)身。手游內(nèi)容在5.0版本的高調(diào)亮相，說明騰訊已經(jīng)做好準備將微信游戲中心推上“吸金法寶”的寶座。

早在上半年業(yè)界就幾次傳聞微信將正式放開游戲平臺，并觸發(fā)了7月份以來的手游概念股暴漲。而首次曝光的微信游戲中心僅有兩款騰訊研發(fā)的休閑類手游，顯示大量游戲空間正在“虛位以待”。按照外界預期，游戲中心將首先亮相的是騰訊研發(fā)的游戲和引進的成熟手游，包括此前披露騰訊移動游戲平臺首批上線的11款產(chǎn)品等。此后，與騰訊有股權(quán)關(guān)系和良好合作關(guān)系的游戲開發(fā)商的產(chǎn)品有望率先上線，最后才是第三方游戲開發(fā)商研發(fā)的游戲。由于微信強大的用戶基礎(chǔ)和互動性極強的游戲分享特點，廣發(fā)證券(000776，股吧)分析師曾樂觀預計，微信游戲平臺有望在2到3年內(nèi)達到200億，考慮到微信用戶規(guī)模繼續(xù)增長和ARPU值提升，長期收入規(guī)模甚至有望擴張至400億以上，并帶動一批手游產(chǎn)品“一炮走紅”。

與游戲平臺的高調(diào)形成對比的是，公眾賬號的正式“分家”和對公眾賬號中代表自媒體的“訂閱號”的悄然雪藏。自微信5.0起，原本的公眾賬號（企業(yè)賬號）分成偏向于服務(wù)、消費類的“服務(wù)號”和偏重于內(nèi)容生產(chǎn)、媒體發(fā)布的“訂閱號”。前者每月僅可以推送一條信息，但用戶可以通過“服務(wù)號”進行自由消費；后者每天可以推送一條信息，但交互性通常較弱。本次升級后，除了“騰訊新聞”外，所有的媒體賬號都被收入“訂閱號”賬號下。無疑，微信吸取了新浪微博的教訓，在適度的收縮言論發(fā)布和傳播的功能，而把更多的空間留給了商業(yè)應(yīng)用。

　　微信5.0的短板和突破

記者訪問的多位業(yè)內(nèi)人士均對微信和微博的商業(yè)化前景表示樂觀，尤其對微信作為我國互聯(lián)網(wǎng)界第一款自主研發(fā)的世界級應(yīng)用的諸多創(chuàng)新表示了贊許，與此同時，作為微信面世以來的最具革命性的版本，微信5.0的幾處短板也引起了關(guān)注。

首先，是微信支付的應(yīng)用面較窄，如微信5.0新加入的“表情市場”的支付使用的是App Store的付費渠道，“微信支付”并未派上用場；“掃一掃”功能將用戶直接導流到當當、亞馬遜等電商網(wǎng)站，而微信僅僅充當瀏覽器功能，與支付行為無關(guān)。顯示騰訊在移動互聯(lián)領(lǐng)域內(nèi)的話語權(quán)和電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的成熟度還有待提高，對用戶來說，目前還較難享受到一站式的微信購物服務(wù)。

其次，是“掃一掃”功能中的街景掃描目前還比較幼稚。記者體驗發(fā)現(xiàn)，街景掃描本質(zhì)上只是定位手機所在的位置，然后將360°街景圖像導入手機。同時，街景上建筑物的信息還比較簡單。但是，街景掃描功能顯示，騰訊正在向一個全新的領(lǐng)域——視覺搜索進軍。在這個谷歌眼鏡開拓的嶄新領(lǐng)域內(nèi)，如果實現(xiàn)技術(shù)上的突破和信息上的充實，將實現(xiàn)下一步“增強現(xiàn)實功能”的移動互聯(lián)技術(shù)，面對的是一個更具革命性的市場。