手機(jī)業(yè)務(wù)不值錢 企業(yè)設(shè)備管理業(yè)務(wù)能救黑莓

北京時間8月19日消息，黑莓考慮戰(zhàn)略替代選擇，包括可能性的出售，對于任何人來說都不意外，畢竟它已經(jīng)下滑多年了。曾經(jīng)黑莓是先鋒，現(xiàn)在全球份額只有3%。

對黑莓抱有信心的人極少，部分是因?yàn)橹悄?strong>手機(jī)靠創(chuàng)新為生，黑莓沒有創(chuàng)新。因?yàn)闆]有什么新奇的東西，所以投資者忽視了黑莓。

這種想法是不成熟的。例如，通過改進(jìn)和完善其它技術(shù)先鋒的技術(shù)，三星在智能手機(jī)時代做得很出色，它采用的戰(zhàn)略和功能手機(jī)時代的諾基亞相似。即時在快速發(fā)展的高科技產(chǎn)業(yè)，漸進(jìn)式創(chuàng)新仍是大多企業(yè)維生的方式。

曾經(jīng)，諾基亞低估了操作系統(tǒng)向第三方APP開發(fā)者開放的重要性，黑莓沒有看到Qwerty鍵盤之外的東西，眼睜睜看著觸摸漸成主流。隨著傷害越來越明顯，兩家企業(yè)都開始轉(zhuǎn)型。它們的目標(biāo)是追趕，這是錯的。諾基亞與微軟結(jié)盟，模仿蘋果APP生態(tài)系統(tǒng)卻已經(jīng)遲到了，將命運(yùn)放在模仿的智能手機(jī)Lumia上。

黑莓推出了Q10/Z10和新版操作系統(tǒng)，這些手機(jī)不錯，但沒有與競爭對手區(qū)別開來。對于黑莓來說，新空間可能是移動設(shè)備管理，要將錢放在企業(yè)服務(wù)器的優(yōu)勢上。

黑莓企業(yè)服務(wù)器（BlackBerry’s Enterprise Server (BES)）是黑莓沒有被壓垮的主要原因。企業(yè)不愿意放棄安全工作環(huán)境，盡管黑莓手機(jī)體驗(yàn)落后，但企業(yè)已經(jīng)有效整合到BES產(chǎn)品中，不愿意放棄。

有跡象顯示，黑莓會強(qiáng)化此業(yè)務(wù)。最明顯的是黑莓最近推出了 Secure Work Space程序，允許iOS和Android用戶使用BES。移動設(shè)備管理迎來新時代，包括移動APP管理、安全連接，這正是黑莓的未來所在。

隨著自帶設(shè)備辦公成為趨勢，設(shè)備管理需求大增，其它一些企業(yè)也有興趣參與，比如運(yùn)營商，還有新企業(yè)也在跟進(jìn)，如MobileIron和AirWatch。但至今為止，這個新生市場的規(guī)則仍沒有確定。黑莓的服務(wù)器平臺可以讓自己領(lǐng)先追隨者，再次建立領(lǐng)導(dǎo)地位。

要復(fù)興手機(jī)，從中期來看對RIM有巨大的壓力，它也是長遠(yuǎn)戰(zhàn)略上的誤導(dǎo)。不論營銷者多希望你認(rèn)為它們的手機(jī)多不同，但現(xiàn)實(shí)中手機(jī)越來越相似。矩形觸摸屏是主導(dǎo)設(shè)計(jì)，它會成為向4G云的窗口。用戶可以從大多手機(jī)接入大多APP。如果手機(jī)都可以連網(wǎng)，用戶為何要多掏錢買某一款設(shè)備？除了屏幕質(zhì)量和電池續(xù)航時間，未來很少有東西能將三星與蘋果手機(jī)明顯區(qū)分。

因此，對于黑莓來說，向企業(yè)提供設(shè)備管理服務(wù)更有前途。黑莓管理層可能沒有膽量放棄設(shè)備業(yè)務(wù)，但引入新的戰(zhàn)略投資者可能引起必要的震動。西門子移動設(shè)備部很不走運(yùn)，它沒有黑莓BES一樣的業(yè)務(wù)，所以以很低的價值出售，最終死亡。黑莓仍可能向投資者提供合理的成功，在新市場上成功。