蘋(píng)果對(duì)司法部懲罰性建議不滿 意在打壓亞馬遜

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)司法部和33個(gè)州政府周五向美國(guó)曼哈頓地方法院遞交了一系列判決建議，要求當(dāng)初判決蘋(píng)果參與電子書(shū)價(jià)格共謀案的主審法官命令蘋(píng)果取消與五大出版商達(dá)成的現(xiàn)有協(xié)議。而蘋(píng)果則指責(zé)司法部申請(qǐng)針對(duì)規(guī)范蘋(píng)果電子書(shū)銷(xiāo)售的法院判決“過(guò)于嚴(yán)厲并帶有懲罰性”。

蘋(píng)果在遞交給法院的一份法律文件中表示：“原告申請(qǐng)的判決命令是對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)的嚴(yán)重和帶有懲罰性的干涉。原告提出的判決命令以前沒(méi)有先例。”

其他措施還包括，蘋(píng)果需要結(jié)束與五大出版商的提高電子書(shū)零售價(jià)的共謀協(xié)議，五年內(nèi)不得簽署新的電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。

此外，美國(guó)司法部還要求任命一位外部觀察員，負(fù)責(zé)監(jiān)控蘋(píng)果的反壟斷政策，觀察員的薪水由蘋(píng)果承擔(dān)。

美國(guó)政府此次向法院提出的判決申請(qǐng)將使蘋(píng)果被迫找出與出版商合作的新途徑，也可能會(huì)影響到蘋(píng)果的音樂(lè)銷(xiāo)售和其他媒體業(yè)務(wù)。2012年，蘋(píng)果從銷(xiāo)售電子書(shū)、音樂(lè)、電影、軟件和服務(wù)中獲得的營(yíng)收為129億美元，占其全年總營(yíng)收的8.2%。蘋(píng)果在2010年推出了電子書(shū)業(yè)務(wù)，并借此提升當(dāng)時(shí)新推出的iPad平板電腦作為閱讀設(shè)備的吸引力。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Avondale Partners LLC的分析師約翰 布萊特（John Bright）在接受媒體采訪時(shí)表示：“從財(cái)政角度分析，這對(duì)蘋(píng)果幾乎造不成任何影響。但從戰(zhàn)略角度分析，卻會(huì)令蘋(píng)果受挫。我認(rèn)為，蘋(píng)果現(xiàn)在不得不找到為電子書(shū)定價(jià)的其他辦法。他們會(huì)繼續(xù)與現(xiàn)有的出版商進(jìn)行合作，但卻必須重新研究出不同的解決方案。”

曾被判合謀提高價(jià)格

美國(guó)曼哈頓地方法院法官丹尼斯 科特（Denise Cote）在7月10日裁定，蘋(píng)果與圖書(shū)出版商共謀，提高電子書(shū)零售價(jià)格。

周五提交的這些建議還需要得到法官的批準(zhǔn)才能生效，聽(tīng)證會(huì)預(yù)計(jì)將在8月9日舉行。

布萊特指出：“這些建議會(huì)提升電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的下降。”布萊特將蘋(píng)果股票評(píng)為“跑贏大盤(pán)”級(jí)，并將蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)定為600美元。

截至周五收盤(pán)，在納斯達(dá)克股市的常規(guī)交易中，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收于每股462.54美元，漲幅為1.3%。

意在打壓亞馬遜

美國(guó)司法部曾在2012年4月起訴蘋(píng)果和美國(guó)五大出版商，指控蘋(píng)果通過(guò)所謂的“代理商”定價(jià)模式，操縱了通過(guò)iBookstore銷(xiāo)售的電子書(shū)價(jià)格。在該模式下，內(nèi)容提供商無(wú)法通過(guò)其他渠道以更低的價(jià)格銷(xiāo)售同樣的電子書(shū)。

這與市場(chǎng)領(lǐng)先者亞馬遜采用的“批發(fā)零售”模式不同。在后一種模式下，經(jīng)銷(xiāo)商從內(nèi)容提供商處采購(gòu)電子書(shū)，隨后自行確定零售價(jià)格。美國(guó)司法部聲稱(chēng)，蘋(píng)果與出版商之間的共謀意在阻止亞馬遜繼續(xù)以9.99美元的低價(jià)銷(xiāo)售暢銷(xiāo)的電子書(shū)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，司法部周五提出的一系列建議對(duì)于蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言是個(gè)勝利，因?yàn)橄M(fèi)者將來(lái)可以很方便地通過(guò)iPad和iPhone購(gòu)買(mǎi)他們的電子書(shū)。