細(xì)數(shù)“互聯(lián)網(wǎng)全民公敵”360的愛恨情仇

21ic通信網(wǎng)訊，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在圍繞核心業(yè)務(wù)謀劃全局。這其中，迅猛崛起的360迅速向各個領(lǐng)域擴張，并毫不買賬地四處樹敵。

從360掌門人周鴻祎推薦的書單中，其個性可窺一斑。他曾經(jīng)在博客上推薦過兩本書，一本叫做《柔道戰(zhàn)略》，講的是找對方最薄弱的環(huán)節(jié)，以小搏大；另一本叫《顛覆式創(chuàng)新》，講的是怎樣改變游戲規(guī)則。

“一只大鱷魚，你要打敗它，在水里抱著鱷魚打，肯定打不過。但是，你把鱷魚引到樹上．猴子都能把它收拾了?；ヂ?lián)網(wǎng)上，小公司打敗大公司，改良沒有出路，只能靠顛覆。勇當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全民公敵的360，或許從未想過自己所要付出的代價。

奇虎360再次掀起移動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，這就發(fā)生在搜狗他嫁之后的當(dāng)天，導(dǎo)火線就是360篡改搜狗瀏覽器用戶默認(rèn)選項。

在騰訊宣布以4.48億美元參股搜狗之后的第三天，即9月20日，搜狗CEO王小川在微博上稱接到了大量用戶的舉報，360“篡改了默認(rèn)的搜狗瀏覽器”，而360隨后發(fā)表聲明，稱搜狗瀏覽器中秋節(jié)期間捆綁搜狗瀏覽器誤導(dǎo)用戶安裝，360進行攔截，并幫助用戶恢復(fù)到系統(tǒng)默認(rèn)的IE瀏覽器。

幾天之后，搜狗和360伴隨著激烈的口水戰(zhàn)，迅速進入訴訟階段。搜狗宣布將在西安起訴360不正當(dāng)競爭，而360則以相同的罪名起訴搜狗，并起訴搜狗CEO王小川詆毀360商譽。

看到剛剛聯(lián)姻的搜狗受到360打壓，騰訊不能坐視不管。9月23日360主辦的互聯(lián)網(wǎng)安全大會第一天，騰訊旗下的QQ瀏覽器稱360手機衛(wèi)士惡意提示QQ瀏覽器存在安全隱患。第二天，騰訊投資的金山網(wǎng)絡(luò)旗下的驅(qū)動之家發(fā)布報道，稱360手機瀏覽器泄露用戶帳號密碼，百度hao導(dǎo)航站將文章標(biāo)題修改為“360手機瀏覽器竊取用戶密碼”。

這僅僅是開始。9月26日，360又在應(yīng)用商店上下手。為推新功能誘導(dǎo)用戶卸載百度地圖，誤導(dǎo)用戶卸載小米應(yīng)用超市，就連華為、聯(lián)想、三星、步步高應(yīng)用商店也難逃此劫。

　　細(xì)算一下，360訴訟纏身。除了近期“3S大戰(zhàn)”引發(fā)搜狗和360的訴訟之外，360跟百度、騰訊經(jīng)歷了“3Q大戰(zhàn)”和“3B大戰(zhàn)”，再加上其他同行之間的訴訟案不下25起。尤其是在360推出搜索產(chǎn)品僅一年，百度已接連發(fā)起近十場訴訟，不得不說是百度對于360進軍搜索行業(yè)最強烈的“回應(yīng)”；而已經(jīng)打至最高法院的“中國反壟斷第一案”。

3Q大戰(zhàn)續(xù)集，四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍剿360

3年前的中秋月圓之際，右下角閃爍的窗口昭示著中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的沖突正式開始，一向以文雅平和視人的小馬哥做出了一個艱難的決定，這個決定讓周鴻祎最終封王，得以和互聯(lián)網(wǎng)其他三巨頭并肩而行。

今天的騰訊已經(jīng)成長為市值千億美元的龐然大物，身嬌肉貴的企鵝們自然不會擼起袖子再和老周下場肉搏，指使小弟出面成為常態(tài)。這一兩年來，扮演急先鋒角色的是金山，而在未來的一段時間，搜狗也將成為騰訊敲打360的另一把利器。

來自百度、騰訊、搜狗、金山（成為BTJS集團）四大巨頭已組成對360的圍剿之勢。來自獵云網(wǎng)的一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)！四大巨頭圍剿360》報道稱，4個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都站在了360的對立面，產(chǎn)品線布局已成合圍之勢。除了產(chǎn)品線的明爭暗斗，BTJS對360的合圍還延伸至司法乃至行政等新興手段。

加上今年下半年以來，百度收購了91助手、騰訊剛剛參股搜狗，也讓這兩家擁中國海外上市公司市值前兩位的騰訊和百度公司，擁有了金山、搜狗、91助手等小伙伴，結(jié)合起來就是強大的BTJS集團。

BTJS集團擁有金山毒霸、騰訊電腦管家、百度衛(wèi)士、百度殺毒四大殺軟產(chǎn)品；擁有搜狗瀏覽器、QQ瀏覽器、金山瀏覽器、百度瀏覽器四大瀏覽器產(chǎn)品；91手 機助手、百度手機助手、騰訊應(yīng)用寶三大安卓市場，對奇虎360最核心的360殺毒、360瀏覽器以及360手機助手等產(chǎn)品形成合圍。

而這個集團還擁有百度搜索、騰訊微信和QQ、搜狗輸入法等代表互聯(lián)網(wǎng)上最強勢的四大推廣力量，在騰訊新聞、百度新聞、金山驅(qū)動之家網(wǎng)站等新聞陣地的高空轟炸之下，BTJS集團已經(jīng)對奇虎360形成全面“圍剿”的態(tài)勢。

　　這些年，360四處樹敵

（一）跟殺毒同行的愛恨情仇

一切都源自360殺毒宣布永久免費。

2008年10月，360正式推出永久免費的殺毒軟件，對于依靠銷售殺毒軟件獲得收入的廠商來說，這相當(dāng)于360砸了它們的吃飯鍋。這好比大家原本同坐一條小皮筏的一群人中，突然有人跳去了旁邊的快艇上，永久免費讓殺毒企業(yè)們的傳統(tǒng)盈利模式一下子如同水汽般蒸發(fā)。在360祭出免費殺毒之前，瑞星、金山和江民三分天下，新晉的360則被視為“砸鍋者”。

面對收費殺毒廠商的仇視，擅長口水戰(zhàn)的周鴻祎也不甘示弱。2010年5月底，因為軟件兼容問題，360與金山展開了驚心動魄的口水大戰(zhàn)。曾在3小時內(nèi)周鴻祎發(fā)了46條微博連擊金山，揭露其“筆誤門”、“微點門”、“破壞門”等殺毒行業(yè)內(nèi)幕。金山隨后對周提起訴訟，并在訴狀中稱，周的言論導(dǎo)致公司市值跌去6個億。

如今和360結(jié)下梁子的，都曾經(jīng)是周鴻祎的親密伙伴。在殺毒軟件行業(yè)摸爬滾打的企業(yè)，充分印證了一句話，那就是“沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”。金山毒霸在2009年曾一度和360安全軟件互相推薦，好得“同穿一條褲子”；可牛CEO傅盛曾是360的創(chuàng)業(yè)伙伴之一；360也曾和卡巴斯基緊密合作過……

但自從免費的360殺毒迅速登上行業(yè)第一，360和殺毒同行的戰(zhàn)友關(guān)系就岌岌可危起來。周鴻祎說，免費才有好貨，因為免費，用戶隨手就能把你給“卸”了，亳不心疼，逼得殺毒軟件要把自己的品質(zhì)給搞好。[!--empirenews.page--]

為了加強金山與360連續(xù)“纏斗”的能力，騰訊加大力度，通過QQ對金山毒霸進行捆綁推廣，甚至以向用戶贈送農(nóng)場狗糧、升級QQ等級、甚至直接送Q幣、送會員等方法進行推廣，希望通過騰訊QQ的不斷輸血，讓金山毒霸有實力與360一較高下。

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360和百度的恩恩怨怨可追溯至十年前，而這十年間，雙方敵友關(guān)系轉(zhuǎn)變頻繁，從面紅耳赤到化干戈為玉帛，“變臉”快過川劇。在業(yè)內(nèi)人士看來，“敵友關(guān)系轉(zhuǎn)換對他們都已是家常便飯。百度和360在網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器和搜索上的暗自競爭直接導(dǎo)致了雙方翻臉。”

1998年，周鴻祎建立了3721，并推出中文網(wǎng)址。此時的百度才剛起步，尚未建立自己的帝國。隨著對用戶桌面爭奪的白熱化，百度搜霸狀告3721惡意競爭，雙方大打口水戰(zhàn)。一場紛爭后，3721被雅虎收購，百度搜霸也改頭換面，雙雙退出互聯(lián)網(wǎng)舞臺。

頂著“中國互聯(lián)網(wǎng)流量控制者”頭銜的百度以其競價排名的商業(yè)模式從眾多網(wǎng)站經(jīng)營者和企業(yè)處賺得盆滿缽滿，百度相當(dāng)比例的流量來自幾家主流網(wǎng)址導(dǎo)航和眾多小網(wǎng)站的搜索欄。