黑莓開放殺手級(jí)應(yīng)用BBM裁員40%自救

或許未來，黑莓將演變?yōu)橐患?strong>軟件公司。

黑莓公司日前發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)，其第二財(cái)季營(yíng)收為16億美元，其中約50%來自服務(wù)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)低于30.6億美元的分析師平均預(yù)期；黑莓還預(yù)計(jì)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)9.5億至9.95億美元；其第二財(cái)季智能手機(jī)出貨量為370萬部(主要為Blackberry 7設(shè)備)，遠(yuǎn)低于第一財(cái)季的680萬部。

由于業(yè)績(jī)連連虧損，黑莓繼續(xù)“瘦身”計(jì)劃。一方面，為了節(jié)省成本，黑莓宣布繼續(xù)裁員4500人，占員工總數(shù)約40%，并計(jì)劃到2015財(cái)年末(2015年2月)將運(yùn)營(yíng)支出削減50%。另一方面，其智能手機(jī)產(chǎn)品線將從6條縮減為4條，其中高端、低端手機(jī)各兩條。

就在身陷巨虧泥潭之時(shí)，黑莓宣布其即時(shí)通信應(yīng)用Black Berry Messenger(BBM)將正式登陸蘋果的App Store應(yīng)用商店。這也許意味著黑莓將進(jìn)一步“軟”化。

BBM被譽(yù)為現(xiàn)代即時(shí)通信的鼻祖，也被認(rèn)為是黑莓用戶的專屬服務(wù)。盡管黑莓在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，但BBM仍是黑莓牢牢抓住用戶的一個(gè)亮點(diǎn)。

“盡管登陸Android和iOS平臺(tái)會(huì)給BBM帶來更多用戶，但對(duì)黑莓可能產(chǎn)生負(fù)面影響。”IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺表示，BBM等關(guān)鍵服務(wù)對(duì)于吸引用戶購(gòu)買黑莓10設(shè)備非常重要。BBM登陸Android和iOS后，用戶購(gòu)買黑莓手機(jī)的動(dòng)機(jī)將大大減弱。

事實(shí)上，今年5月，黑莓就宣布將把BBM推向iOS和Android等平臺(tái)，力圖將它打造為一個(gè)“獨(dú)立的即時(shí)通信服務(wù)”。

黑莓總裁兼CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)時(shí)稱，黑莓將專注于企業(yè)級(jí)用戶，以及“專業(yè)消費(fèi)者”市場(chǎng)，提供包括硬件、軟件和服務(wù)在內(nèi)的端對(duì)端解決方案。

“黑莓正在傳遞一個(gè)訊號(hào)：它不是單純的手機(jī)制造商，而是硬件、軟件等綜合服務(wù)商。”王祺認(rèn)為，在縮減硬件產(chǎn)品線的情況下，向企業(yè)級(jí)用戶傳遞這個(gè)訊號(hào)很值得玩味，“誰(shuí)能保證黑莓未來不會(huì)放棄已經(jīng)沒落的硬件業(yè)務(wù)，徹底向軟件等方案解決商轉(zhuǎn)型呢？”