蘋果iPhone 5c的定價大大高于此前分析師給出的預(yù)計價格區(qū)間(400美元至500美元)，此舉招來市場質(zhì)疑，該公司股價遭遇重創(chuàng)。
翻閱針對蘋果兩款新機的研究報告，不難總結(jié)出一個這樣的觀點：蘋果本應(yīng)該發(fā)布一款足夠便宜的新iPhone來迎合對價格敏感的中國市場。不過，蘋果沒有這么做，而是將賭注押在日趨飽和的高端智能手機市場，并堅定捍衛(wèi)其高利潤率地位。這樣一來，可能導(dǎo)致的后果是，蘋果將具有巨大發(fā)展空間的低端智能手機市場拱手讓于Android。
市場認(rèn)為蘋果出現(xiàn)了戰(zhàn)略上的失誤。不過，蘋果卻不以為然。在蘋果眼里，所謂贏家并不是出貨量最大的公司。
在今年早些時候的D11大會上，蘋果CEO蒂姆 庫克(Tim Cook)說過這樣一段話：“數(shù)量對蘋果來說從來都不是最重要的。我的理由是，蘋果生產(chǎn)最好的PC，但我們不是生產(chǎn)最多的商家。我們生產(chǎn)最好的音樂播放器，但我們并不追求數(shù)量最多。我們生產(chǎn)最好的手機，但我們并不是最大的生廠商。iPad的消費者滿意度超過任何平板電腦。在JD Powers 排行版上，iPhone已經(jīng)連續(xù)九次榮膺榜首。因此，這就是我們的目標(biāo)。我們做出最棒的產(chǎn)品以豐富消費者的生活，數(shù)量并不是我們的目標(biāo)。”
不過，若蘋果不準(zhǔn)備降低身價換取市場份額，它如何在中國等國家取得成功。在此之前，蘋果曾反復(fù)強調(diào)中國是其最為重要的市場之一。或許蘋果還在靜靜地等待機會，傳言其與中國移動即將簽訂合作協(xié)議。
推出的iPhone 5c是一款中高端產(chǎn)品，其具有的魅力可能幫助蘋果將對預(yù)算關(guān)心的消費者引領(lǐng)至更高的消費區(qū)間。如果與中國移動建立合作關(guān)系，蘋果則有望從這一部分市場中獲得一定的市場份額。也許，蘋果只是覺得現(xiàn)在還不是朝低端市場發(fā)展的好時機而已。
中國移動是全球第一大移動運營商，擁有7億用戶。如果能與其建立合作關(guān)系，就意味著蘋果在中國的高端手機市場仍有巨大的發(fā)展機會，iPhone 5c也將擁有更加廣闊的市場。
瑞士銀行分析師史蒂夫 米盧諾維奇(Steve Milunovich)稱：“可能蘋果有意堅守高端市場，等待全球新興市場有能力購買其手機產(chǎn)品。雖然5C對于大多數(shù)發(fā)展市場而言太貴了，但是從另一方面激勵消費者擁有蘋果產(chǎn)品。與眾不同才能創(chuàng)造需求。”
可能上述理由足以證明蘋果無需為苦苦盼望的新興市場推出平價iPhone。蘋果的戰(zhàn)略是否正確，我們很快就會知道答案。
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