蘋果發(fā)布新手機(jī)引噓聲一片 中國(guó)定價(jià)策略沒(méi)改變

蘋果公司10日在位于美國(guó)北加州的總部舉行新品發(fā)布會(huì)，一如預(yù)期地推出首部帶有指紋識(shí)別功能的iPhone5S，以及跟大多數(shù)人的猜想保持一段距離的廉價(jià)版iPhone5C。也許是不想讓兩款新iPhone的風(fēng)頭被其他新產(chǎn)品搶去，本來(lái)呼聲較高的智能手表和蘋果電視并沒(méi)有在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上亮相。

在發(fā)布新產(chǎn)品的當(dāng)天，蘋果的股價(jià)收盤時(shí)下跌2.28%。分析人士認(rèn)為，這與曾被輿論視為廉價(jià)版iPhone5C價(jià)格超乎市場(chǎng)預(yù)期直接相關(guān)。道瓊斯通訊社稱，5C機(jī)型16G的產(chǎn)品在中國(guó)售價(jià)為人民幣4488元(約合730美元)，比美國(guó)零售價(jià)高出近200美元，略低于老款iPhone5在中國(guó)的售價(jià)。路透社稱，這比不少中國(guó)城鎮(zhèn)居民的平均月薪還要高。不過(guò)，這也讓不少走中低端路線的中國(guó)智能手機(jī)廠商松了一口氣，他們?cè)緭?dān)心定價(jià)較低的iPhone新品會(huì)沖擊其市場(chǎng)份額。至于5S機(jī)型，它將配備速度更快的處理器和更優(yōu)質(zhì)的攝像頭，以及獨(dú)有的指紋識(shí)別安全系統(tǒng)。蘋果說(shuō)，指紋識(shí)別系統(tǒng)將比密碼系統(tǒng)更安全，用戶還可用指紋技術(shù)在iTunes商店購(gòu)物。不過(guò)，美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》稱，蘋果的發(fā)布時(shí)機(jī)正好是在有泄密文件顯示美國(guó)國(guó)安局有能力侵入智能手機(jī)一天之后，這在社交網(wǎng)站推特上引發(fā)網(wǎng)友議論紛紛，有人質(zhì)疑說(shuō)，“指紋掃描儀會(huì)削弱我們保持沉默的權(quán)利，因?yàn)閯e人可以在違背我們意愿的情況下獲取我們的指紋。”盡管對(duì)此，蘋果的開(kāi)發(fā)者強(qiáng)調(diào)，指紋數(shù)據(jù)將被加密并存儲(chǔ)在手機(jī)上。

消費(fèi)者可從本周五開(kāi)始預(yù)訂iPhone5C，5C和5S將于9月20日在美國(guó)、中國(guó)等多國(guó)銷售，也是中國(guó)消費(fèi)者可首次與歐美消費(fèi)者同時(shí)買到新款iPhone。iPhone5S機(jī)型16GB的中國(guó)售價(jià)為5288元，64GB的為6888元。不過(guò)，關(guān)注度相對(duì)不高的手機(jī)殼的銷售其實(shí)利潤(rùn)才更為驚人，有美媒質(zhì)疑，一個(gè)售價(jià)39美元的iPhone5S外殼出廠價(jià)會(huì)是多少呢。

《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，5C的價(jià)格表明蘋果在中國(guó)的定價(jià)策略并沒(méi)有改變，繼續(xù)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。美國(guó)咨詢公司“奧馬力國(guó)際”總裁約翰·奧馬力對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析說(shuō)，蘋果迷曾熱議iPhone5C中的“C”意指“廉價(jià)（Cheap）”還是“中國(guó)（China）”，就蘋果公司公布的iPhone5C售價(jià)，以及第一次在北京舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、第一次把中國(guó)內(nèi)地納入新款iPhone的首銷地區(qū)等舉措來(lái)看，它更多看重的還是在中國(guó)這一全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。但就11日上午在北京國(guó)貿(mào)三期舉行的發(fā)布會(huì)，據(jù)多家國(guó)內(nèi)IT網(wǎng)站報(bào)道，發(fā)布會(huì)僅以播放數(shù)小時(shí)前美國(guó)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)錄像為主要內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)除同聲傳譯，既無(wú)真人講解，也無(wú)蘋果高層出席，到場(chǎng)媒體唯一的福利是可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)真機(jī)。有記者抱怨說(shuō)，“有沒(méi)有在看電影的感覺(jué)？”“坐那看視頻也叫發(fā)布會(huì)？”

研究公司“環(huán)亞經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)”認(rèn)為，一般城市工薪家庭最多愿意將月收入的一半用來(lái)購(gòu)買智能手機(jī)。按照5C的定價(jià)，其在中國(guó)的潛在顧客還是將達(dá)到2.6億人。根據(jù)以往的做法，蘋果公司在推出新款手機(jī)時(shí)，會(huì)把上一款降價(jià)100美元出售，而此次發(fā)布5S時(shí)，宣布將iPhone5下線，而5C的售價(jià)比iPhone5S正好便宜100美元，實(shí)際上等于用iPhone5C替換了iPhone5。美國(guó)咨詢公司“奧馬力國(guó)際”總裁約翰·奧馬力對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，這是一種“聰明的戰(zhàn)略”，以前人們用同一種價(jià)格只能買到一款上一年推出的“舊手機(jī)”，現(xiàn)在卻能買到新的，這仍有很大吸引力。

不過(guò)，與iPhone5相比，iPhone5C幾乎沒(méi)有任何技術(shù)上的改進(jìn)，期待更大屏幕手機(jī)的消費(fèi)者也感到失望，蘋果過(guò)去引以為傲的創(chuàng)新能力也再一次受到質(zhì)疑。盡管5C破天荒地提供5種顏色選擇。5S也有金色、銀色和深灰色可選。

值得一提的是，蘋果周二在軟件領(lǐng)域向微軟發(fā)起沖擊，表示將向新iPhone和iPad免費(fèi)提供iWork系列辦公應(yīng)用軟件，其Pages、Numbers和Keynote的功能分別類似于微軟的Word、Excel和PowerPoint。