微信公眾平臺(tái)避開(kāi)過(guò)早商業(yè)化這顆雷

21ic通信網(wǎng)訊，微信上線公眾平臺(tái)新規(guī)則，不同于傳聞中的3千元年費(fèi)玩法，最終的規(guī)則確定為：僅收300元認(rèn)證費(fèi)，企業(yè)服務(wù)號(hào)取得認(rèn)證后獲得九個(gè)接口。

在這段時(shí)間聽(tīng)過(guò)很多內(nèi)部消息、咨詢過(guò)很多業(yè)內(nèi)人士后，企鵝君對(duì)公眾平臺(tái)新政的看法是：騰訊現(xiàn)階段果然是不可能對(duì)公眾平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化的，而在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，研發(fā)出微信的廣州研發(fā)部仍將牢牢掌握公眾平臺(tái)。

其實(shí)，公眾平臺(tái)新政出臺(tái)背后還有不少貓膩，聽(tīng)我給大家一一講解哈：

1.3000元年費(fèi)傳聞證偽背后：公眾平臺(tái)暫不商業(yè)化。話說(shuō)，在此次具體規(guī)則出來(lái)前，還曾有個(gè)傳聞：服務(wù)號(hào)收3K年費(fèi)，提供各種接口。

有內(nèi)幕人士透露，這個(gè)方案是廣研之外的騰訊某個(gè)在做微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)的部門(mén)提出來(lái)的，方案的實(shí)質(zhì)是：服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)者要花錢(qián)買(mǎi)接口。

而騰訊高層否決了這一方案，騰訊高層的觀點(diǎn)是：微信公眾平臺(tái)還在成長(zhǎng)期，暫不適合商業(yè)化。各位可能要問(wèn)了，不是也要收300元費(fèi)用嗎，其實(shí)騰訊自己說(shuō)得清楚:這是由第三方審核機(jī)構(gòu)收取的審核成本費(fèi)。

在給一位第三方微信開(kāi)發(fā)服務(wù)公司高層的信息中，騰訊是這樣說(shuō)的:“收費(fèi)不是目的，是為了更安全的開(kāi)放。認(rèn)證本身是有成本的，所以才有了收費(fèi)?？赡苷J(rèn)證的細(xì)節(jié)描述不夠清晰，我們?cè)賰?yōu)化。”騰訊生怕外界誤認(rèn)為公眾平臺(tái)要商業(yè)化。

2.微信公眾平臺(tái)最終還是抓在廣研手里。其他部門(mén)想賣接口，但開(kāi)發(fā)出微信的廣州研發(fā)部可不樂(lè)意，原因很簡(jiǎn)單，一是微信公眾平臺(tái)在微信5.0后，企業(yè)級(jí)開(kāi)發(fā)快速成長(zhǎng)，應(yīng)該是保護(hù)而非掘金；二是，真要花錢(qián)就能接入所有接口，廣研就失去了對(duì)公眾平臺(tái)的控制。

最終結(jié)果來(lái)看，微信公眾平臺(tái)還是牢牢抓在張小龍和他的廣州研發(fā)部手里，顯然，這是大騰訊的決定，也就說(shuō)騰訊希望微信公眾平臺(tái)能夠在廣研手里誕生出更多玩法。

3.其實(shí)公眾平臺(tái)新政沒(méi)啥太大影響。雖然炒的熱乎，但此次公眾平臺(tái)新政其實(shí)沒(méi)啥太大意義，提供的九個(gè)接口其實(shí)一直都是開(kāi)放的，對(duì)于靠譜的企業(yè)和第三方服務(wù)公司來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)得到是很容易的事情。

一家微信第三方服務(wù)商高層就表示：這次規(guī)則改變，只是企業(yè)服務(wù)號(hào)高級(jí)接口的申請(qǐng)方法發(fā)生了變化，這些接口對(duì)公司來(lái)說(shuō)一直不難申請(qǐng)。

而對(duì)于一些特別重要的功能和接口，如微信支付接口、分享接口等都依然是不透明的。

尤其是此前的一個(gè)影響力非常大的商業(yè)化方案：服務(wù)號(hào)可以在每月的規(guī)定的一條推送消息之外，通過(guò)付費(fèi)可以推送更多消息，且能根據(jù)男性、女性、地區(qū)不同分別推送。在新政中，這個(gè)功能被斃掉了。

4.新政的目的在于維穩(wěn)。既然沒(méi)啥太大意義，為何要大張旗鼓推出新政？答案是維穩(wěn)，微信5.0上線至今快仨月，對(duì)比此前動(dòng)蕩不斷，公眾平臺(tái)這仨月的政策相當(dāng)平穩(wěn)。看得出，微信公眾平臺(tái)以服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)為核心的玩法已經(jīng)確立，短期不會(huì)有變。

有感于此，很多企業(yè)陸續(xù)下定決心建設(shè)微信服務(wù)號(hào)上，微信服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)正進(jìn)入密集期。微信公眾平臺(tái)上線一年多，眼下終于開(kāi)始走向騰訊樂(lè)于看到的發(fā)展方向：企業(yè)級(jí)服務(wù)平臺(tái)。

此種情況，微信第三方生態(tài)不能出任何亂子，而目前第三方詬病最多的就是接口不透明問(wèn)題，尤其對(duì)于廣研暗箱操作的指責(zé)不少。好吧，那廣研就來(lái)制定個(gè)規(guī)則，大家照規(guī)矩辦事，所以新政其實(shí)是對(duì)此前指責(zé)的一個(gè)回應(yīng)。（這里推薦一篇企鵝君的文章哈：從陳坤微信號(hào)推手說(shuō)起:代開(kāi)發(fā)者的江湖，在推動(dòng)新政出臺(tái)中，企鵝君自認(rèn)為這篇文章還是有1%貢獻(xiàn)的）

5.微信接口最終一定是暗箱操作的。原因很簡(jiǎn)單，微信這個(gè)平臺(tái)很優(yōu)質(zhì)，開(kāi)發(fā)者很容易從中孵化出與騰訊利益相背的小平臺(tái)，比如此前微信上做社交的對(duì)愛(ài)、做HTML5游戲的磊友、各種做電商平臺(tái)的都對(duì)騰訊自己的業(yè)務(wù)有不小的威脅。

如何限制？封號(hào)的手法實(shí)在太過(guò)粗暴，控制接口才是聰明的做法。

另外，大家可以注意到的是，騰訊內(nèi)部誰(shuí)掌握了微信接口，誰(shuí)就掌握了公眾平臺(tái)。目前接口是掌握在廣研手里的，這也意味著廣研將通過(guò)接口來(lái)引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者方向，對(duì)于一些乖寶寶和先進(jìn)玩法，如比特海的明星訂閱號(hào)給予微信支付接口支持；而對(duì)于一些不靠譜的玩法，如在微信上搭建個(gè)官網(wǎng)什么的，廣研可能連自定義菜單都不會(huì)給。

6.保護(hù)第三方生態(tài)。說(shuō)來(lái)，服務(wù)號(hào)為核心的玩法確立后，第三方微信服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)商，或者說(shuō)服務(wù)號(hào)代開(kāi)發(fā)公司越來(lái)越重要。正是這些公司在替廣研布道"零售商CRM工具"、"企業(yè)客服系統(tǒng)"、"餐飲商家O2O平臺(tái)"等概念。

第三方服務(wù)商最好的地方在于不會(huì)像創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者一樣時(shí)不時(shí)在微信上搞個(gè)電商平臺(tái)，游戲，社交應(yīng)用什么的，這都是騰訊和微信未來(lái)要做的，怎么可能讓別人占了先機(jī)。而且，第三方服務(wù)商大多脫胎于廣告公司，掌握大量企業(yè)資源的同時(shí)，做的確實(shí)傳統(tǒng)廣告商接單子玩法，即做成一個(gè)項(xiàng)目收一筆費(fèi)用，協(xié)助企業(yè)搭建公眾平臺(tái)還提供后續(xù)服務(wù)，是微信生態(tài)中可以為騰訊所用的力量。

但最近第三方服務(wù)公司很不高興，因?yàn)轵v訊內(nèi)部很多部門(mén)也在做微信代開(kāi)發(fā)，如微生活、廣點(diǎn)通、風(fēng)鈴什么的，這些部門(mén)最大優(yōu)勢(shì)就在于申請(qǐng)接口方便的同時(shí)還給人以靠譜的感覺(jué)。所以第三方服務(wù)商紛紛感覺(jué)狼來(lái)了，不少服務(wù)商已經(jīng)在看微米、易信上的機(jī)會(huì)。

看到這種情況，騰訊自然要釋放個(gè)信號(hào)，這次降低接口申請(qǐng)權(quán)限但卻需要認(rèn)證等于告訴開(kāi)發(fā)者，我們暗中還是支持你們的，但你們找的企業(yè)也要靠譜啊。