冰火兩重天,華為手機。
它雄踞國內市場前列,國際市場亦是一路高歌,只是,細處分析某些數(shù)據(jù),華為手機前景其實并不樂觀。來自友盟的數(shù)據(jù)(http://www.umindex.com/#android_device),華為手機在活躍設備8月Top40中,已經(jīng)排進安卓陣營前三,高于聯(lián)想,HTC、OPPO,僅次于三星與小米,此外,8月上升速度最快的手機中,華為C8815、P6進入三甲。這是喜事。不過,再仔細分析友盟這一數(shù)據(jù),結論就會無奈轉向尷尬:華為手機的精品策略基本宣告失敗。——友盟TOP10的活躍設備,華為手機沒有一款入圍,在6月時,它還有曾有一款機型居前十末座;而它的總量Android第三的位置全靠其機海戰(zhàn)術拼湊起來,甚至入圍Top40的手機中,幾乎全線都是毫無爭議的華為低端機:C8812、C8813、G520、C8650與T8951。這也意味著,曾被賦予重望的榮耀系全軍覆沒,高端P系、D系亦了無蹤影。一位知友語出犀利,能把自家的旗艦機型賣成自家手機中最暢銷的廠商,才是有潛力,有生機,有前途的廠商。今年6月18日,華為高調發(fā)布的Ascend P6,華為官方宣稱上市3個月便銷量突破100萬臺,不過,在TOP40的活躍機型里,還是找不到它的身影。值得欣慰的是,這只是8月的數(shù)據(jù),而華為P6亦躋身上升最快的活躍機型前三?;蛟S,華為手機也意識到了精品策略的尷尬,所以,P6從上市到現(xiàn)在不斷下調價格,僅僅3個月的時光,它已經(jīng)從發(fā)布時的2688元,降到2499,而迪信通以及其他線下渠道,甚至已經(jīng)跌破2000元,報價1999?;叵肫鹑齻€月前,P6宣傳高調異常,從倫敦到微博,鋪天蓋地,無孔不入,躊躇滿志,欲與天公試比高。只不過,現(xiàn)實有些骨感而殘忍。從傳統(tǒng)B2B業(yè)務,到華為終端,我們必須承認華為的決心。即便面對洶涌而來的社會化媒體營銷,華為手機亦是學得有聲有色,毫無疑問,微博上活躍的“花粉”是一眾手機品牌粉絲中最有戰(zhàn)斗力的一個群體。只是,華為咄咄逼人的傳播策略,其實也反映了華為手機的某些不足:或者是傲慢、或者是無膽乏勇,又或者是習慣了與運營商打交道,沒有做消費電子的意識,總之,船大調頭難。譬如,還是華為P6這款手機。華為P6依舊是目前國內主流手機中,工藝與外觀最好的手機之一,無論是超薄機身,以后是金屬外殼,還有石墨導熱層、天線設計,等等,P6在國產手機中也是其中佼佼者。