華為手機精品策略基本失敗 設計陳舊定價過高

冰火兩重天，華為手機。

它雄踞國內市場前列，國際市場亦是一路高歌，只是，細處分析某些數(shù)據(jù)，華為手機前景其實并不樂觀。來自友盟的數(shù)據(jù)(http://www.umindex.com/#android_device)，華為手機在活躍設備8月Top40中，已經(jīng)排進安卓陣營前三，高于聯(lián)想，HTC、OPPO，僅次于三星與小米，此外，8月上升速度最快的手機中，華為C8815、P6進入三甲。這是喜事。不過，再仔細分析友盟這一數(shù)據(jù)，結論就會無奈轉向尷尬：華為手機的精品策略基本宣告失敗。——友盟TOP10的活躍設備，華為手機沒有一款入圍，在6月時，它還有曾有一款機型居前十末座；而它的總量Android第三的位置全靠其機海戰(zhàn)術拼湊起來，甚至入圍Top40的手機中，幾乎全線都是毫無爭議的華為低端機：C8812、C8813、G520、C8650與T8951。這也意味著，曾被賦予重望的榮耀系全軍覆沒，高端P系、D系亦了無蹤影。一位知友語出犀利，能把自家的旗艦機型賣成自家手機中最暢銷的廠商，才是有潛力，有生機，有前途的廠商。今年6月18日，華為高調發(fā)布的Ascend P6，華為官方宣稱上市3個月便銷量突破100萬臺，不過，在TOP40的活躍機型里，還是找不到它的身影。值得欣慰的是，這只是8月的數(shù)據(jù)，而華為P6亦躋身上升最快的活躍機型前三?；蛟S，華為手機也意識到了精品策略的尷尬，所以，P6從上市到現(xiàn)在不斷下調價格，僅僅3個月的時光，它已經(jīng)從發(fā)布時的2688元，降到2499，而迪信通以及其他線下渠道，甚至已經(jīng)跌破2000元，報價1999?；叵肫鹑齻€月前，P6宣傳高調異常，從倫敦到微博，鋪天蓋地，無孔不入，躊躇滿志，欲與天公試比高。只不過，現(xiàn)實有些骨感而殘忍。從傳統(tǒng)B2B業(yè)務，到華為終端，我們必須承認華為的決心。即便面對洶涌而來的社會化媒體營銷，華為手機亦是學得有聲有色，毫無疑問，微博上活躍的“花粉”是一眾手機品牌粉絲中最有戰(zhàn)斗力的一個群體。只是，華為咄咄逼人的傳播策略，其實也反映了華為手機的某些不足：或者是傲慢、或者是無膽乏勇，又或者是習慣了與運營商打交道，沒有做消費電子的意識，總之，船大調頭難。譬如，還是華為P6這款手機。華為P6依舊是目前國內主流手機中，工藝與外觀最好的手機之一，無論是超薄機身，以后是金屬外殼，還有石墨導熱層、天線設計，等等，P6在國產手機中也是其中佼佼者。