黑莓計(jì)劃全球刊登報(bào)紙廣告 欲安撫客戶

加拿大智能手機(jī)制造商黑莓開(kāi)始在全球各大報(bào)紙刊登整版的廣告，以說(shuō)服運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者和合作伙伴不要放棄這家陷入困境的智能手機(jī)制造商。

黑莓在廣告中稱，“對(duì)我們而言，這是充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。我們不會(huì)低估形勢(shì)或是忽略挑戰(zhàn)！我們正在做出所需的艱難調(diào)整，來(lái)強(qiáng)化黑莓。”黑莓將會(huì)在周二的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙中刊登這一廣告。

黑莓首席營(yíng)銷官弗蘭克·布爾本（Frank Boulben）就此表示，這些廣告旨在直接與消費(fèi)者交流，并不通過(guò)中介或是被扭曲。黑莓希望讓買家確信，他們能夠充滿信心的選擇一款黑莓智能手機(jī)，讓他們了解到黑莓依然存在。布爾本稱，“當(dāng)前圍繞著公司周圍的噪音很大。”黑莓計(jì)劃在全球9個(gè)國(guó)家的30份報(bào)紙刊登廣告，它將被視為黑莓傳遞給消費(fèi)者和合作伙伴的信息。

在過(guò)去的幾年時(shí)間里，黑莓在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷被蘋果的iPhone以及搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)所蠶食。在新款黑莓10智能手機(jī)銷售慘淡之后，黑莓管理層上月宣布了暫定的47億美元收購(gòu)要約，旨在讓公司私有化。

營(yíng)收暴降

Z10等新款智能手機(jī)銷量的慘淡，導(dǎo)致黑莓營(yíng)收在上一財(cái)季暴降45%，并迫使公司為庫(kù)存計(jì)入9.34億美元折損。這也導(dǎo)致黑莓與長(zhǎng)期客戶和合作伙伴之間的關(guān)系不斷變淡。美國(guó)第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile美國(guó)上月就表示，雖然公司零售店的櫥窗內(nèi)仍將會(huì)展示黑莓手機(jī)，但將停止在營(yíng)業(yè)廳內(nèi)銷售黑莓手機(jī)。

作為黑莓的主要客戶，全球一些最大的銀行--包括摩根士丹利和瑞銀集團(tuán)--均推遲了向黑莓10設(shè)備的轉(zhuǎn)換，瑞士信貸則宣布?jí)焊簧?jí)至黑莓10。電子產(chǎn)品制造商捷普科技（JabilCircuit）上月也表示，該公司可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)解除與黑莓的關(guān)系。目前，黑莓也是捷普科技的第二大客戶。

收購(gòu)要約

黑莓大股東Fairfax當(dāng)前仍未公布私有化黑莓的財(cái)務(wù)計(jì)劃，這引發(fā)了投資人關(guān)于私有化黑莓的交易可能會(huì)無(wú)功而返的顧慮。黑莓股價(jià)在周一報(bào)收于8.14美元，低于Fairfax提出的每股9美元的收購(gòu)價(jià)格。黑莓聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·拉扎里迪斯（Mike Lazaridis）當(dāng)前正在考慮自己的收購(gòu)方案。

黑莓先前的廣告推廣活動(dòng)并未讓公司在智能手機(jī)買家心中的形象得到提升。在今年年初推出黑莓10手機(jī)時(shí)，黑莓曾啟動(dòng)了公司史上最大規(guī)模的推廣活動(dòng)。黑莓甚至在今年2月初的“超級(jí)碗”賽事上刊登廣告，來(lái)吸引智能手機(jī)買家。

在最新的廣告推廣活動(dòng)中，黑莓轉(zhuǎn)向了更古老的營(yíng)銷模式--報(bào)紙--來(lái)宣傳其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。布爾本表示，黑莓認(rèn)為印刷廣告是澄清問(wèn)題的最佳方式。黑莓在廣告中強(qiáng)調(diào)，公司手中有充沛的現(xiàn)金，且無(wú)任何債務(wù)。黑莓還吹噓，正在有計(jì)劃的把BBM消息軟件植入到iPhone和Android設(shè)備當(dāng)中。布爾本說(shuō)，“通過(guò)直銷團(tuán)隊(duì)，我們能夠與客戶進(jìn)行面對(duì)面的溝通，但是我們無(wú)法接觸到所有的企業(yè)或行政客戶。我們認(rèn)為，刊登報(bào)紙廣告是向他們傳遞信息的絕佳方式。”