21ic通信網訊，中國移動新本打算12月17日正式發(fā)布的新商業(yè)主品牌終于“意外”曝光。新商業(yè)品牌命名為“and和”，中國移動現有的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”將逐步淡化，逐漸融入新的商業(yè)品牌之中，中國移動現有的移動互聯(lián)網應用Logo也將隨之改變。
中國移動市場部相關人員對筆者透露稱：“新商業(yè)品牌Logo策劃運作近一年時間，期間方案易稿數十次，最終由集團辦公會從5個備選方案中拍板確定”。
平心而論，在3G時代，相比中國電信“天翼”和中國聯(lián)通“沃”品牌，中國移動“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA產業(yè)鏈不完善之外，中國移動當時高層也缺乏對商業(yè)品牌的長遠規(guī)劃，隨著4G時代到來，原有的“G3”品牌迅速成為雞肋，這也成為中國移動放棄“G4”，選擇延續(xù)性更強的新商業(yè)主品牌策略的重要原因。
中國移動相關人員透露，“伴隨4G營銷，明年中國移動將投入超過百億元，圍繞新商業(yè)品牌進行線上和線下推廣。內部已明確提出未來品牌道路將主要依托企業(yè)品牌、全新商業(yè)品牌兩條線走路。其中重構后的新商業(yè)品牌將細分為個人、家庭、政企用戶三大運營模式。
對于新商業(yè)主品牌“and和”含義，中國移動內部人員對此解釋稱：“and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國移動對于4G的希望。標志中的“！”是感嘆號，寓意中國移動全新商業(yè)主品牌將給用戶帶來全新驚喜。
不過，對于用戶超過7億的中國移動來說，新變化還需要給用戶一個接受過程。
新商業(yè)品牌一露面，就遭到業(yè)內人士和網友“吐槽”：
@王立新（北京郵電大學教授）：轉:如果中國移動采用“和”這個單字品牌，那，全球通可以改稱“和紳”，動感地帶可以改稱“和親”，神州行可以改稱“和尚”，政企業(yè)務是“和好”，公司文化是“和諧”，客戶服務起名“維和”，市場營銷名稱是“和棋”，業(yè)務設計是“和面”，10086代號“和解”，公司經營目標定為“和了”。
@志剛水煮通信（知名博客作者）：中國移動“和”了：紅綠配，這是紅男和綠女的品牌；看那個紅色的燈泡，這也說明中國移動致力于為用戶創(chuàng)造燈紅和酒綠的生活
@策馬狂奔lxh：網友的超有才的調侃：尼瑪 “和”也能做品牌名字，以后人家問：中國哪三大電信運營商？答：沃 和 天翼。問：我問哪三個。答：沃 和 天翼 ??！問：這兩個我知道了，還有一個呢？答：和 和！問：尼瑪不說就算了，呵呵你妹?。?/p>
@娃娃臉成熟男：看到移動新logo吐槽過一次了，今天看到新品牌標標識就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有點略像藥店啊……深夜小街亮起一盞燈，粉紫+粉綠的配色，上面有個十字，旁邊寫著“成人用品，一粒見效”…
@暴走的蝸牛99：看中文名有點古代哲學的深度，再一看英文，尼瑪牛頭不對馬嘴
@吳正喆：把握移動互聯(lián)時代對品牌營造的機遇，首先要學習要擁抱要自我否定要相信喜歡年青一代的選擇和嗜好。
@翼路有我：移動的品牌叫和，就是打麻將的那個和了
@吾家MM初長成：是“hu" (二聲)
@般若之程：自摸，和了！
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