中國(guó)移動(dòng)新商業(yè)品牌Logo曝光 明年4G投入超百億
21ic通信網(wǎng)訊,中國(guó)移動(dòng)新本打算12月17日正式發(fā)布的新商業(yè)主品牌終于“意外”曝光。新商業(yè)品牌命名為“and和”,中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”將逐步淡化,逐漸融入新的商業(yè)品牌之中,中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用Logo也將隨之改變。
中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部相關(guān)人員對(duì)筆者透露稱:“新商業(yè)品牌Logo策劃運(yùn)作近一年時(shí)間,期間方案易稿數(shù)十次,最終由集團(tuán)辦公會(huì)從5個(gè)備選方案中拍板確定”。
平心而論,在3G時(shí)代,相比中國(guó)電信“天翼”和中國(guó)聯(lián)通“沃”品牌,中國(guó)移動(dòng)“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈不完善之外,中國(guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)高層也缺乏對(duì)商業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,隨著4G時(shí)代到來,原有的“G3”品牌迅速成為雞肋,這也成為中國(guó)移動(dòng)放棄“G4”,選擇延續(xù)性更強(qiáng)的新商業(yè)主品牌策略的重要原因。
中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人員透露,“伴隨4G營(yíng)銷,明年中國(guó)移動(dòng)將投入超過百億元,圍繞新商業(yè)品牌進(jìn)行線上和線下推廣。內(nèi)部已明確提出未來品牌道路將主要依托企業(yè)品牌、全新商業(yè)品牌兩條線走路。其中重構(gòu)后的新商業(yè)品牌將細(xì)分為個(gè)人、家庭、政企用戶三大運(yùn)營(yíng)模式。
對(duì)于新商業(yè)主品牌“and和”含義,中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人員對(duì)此解釋稱:“and為連接、溝通之意,也是a new dream的首字母,意味著中國(guó)移動(dòng)對(duì)于4G的希望。標(biāo)志中的“!”是感嘆號(hào),寓意中國(guó)移動(dòng)全新商業(yè)主品牌將給用戶帶來全新驚喜。
不過,對(duì)于用戶超過7億的中國(guó)移動(dòng)來說,新變化還需要給用戶一個(gè)接受過程。
新商業(yè)品牌一露面,就遭到業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友“吐槽”:
@王立新(北京郵電大學(xué)教授):轉(zhuǎn):如果中國(guó)移動(dòng)采用“和”這個(gè)單字品牌,那,全球通可以改稱“和紳”,動(dòng)感地帶可以改稱“和親”,神州行可以改稱“和尚”,政企業(yè)務(wù)是“和好”,公司文化是“和諧”,客戶服務(wù)起名“維和”,市場(chǎng)營(yíng)銷名稱是“和棋”,業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)是“和面”,10086代號(hào)“和解”,公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定為“和了”。
@志剛水煮通信(知名博客作者):中國(guó)移動(dòng)“和”了:紅綠配,這是紅男和綠女的品牌;看那個(gè)紅色的燈泡,這也說明中國(guó)移動(dòng)致力于為用戶創(chuàng)造燈紅和酒綠的生活
@策馬狂奔lxh:網(wǎng)友的超有才的調(diào)侃:尼瑪 “和”也能做品牌名字,以后人家問:中國(guó)哪三大電信運(yùn)營(yíng)商?答:沃 和 天翼。問:我問哪三個(gè)。答:沃 和 天翼 ?。枺哼@兩個(gè)我知道了,還有一個(gè)呢?答:和 和!問:尼瑪不說就算了,呵呵你妹??!
@娃娃臉成熟男:看到移動(dòng)新logo吐槽過一次了,今天看到新品牌標(biāo)標(biāo)識(shí)就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有點(diǎn)略像藥店啊……深夜小街亮起一盞燈,粉紫+粉綠的配色,上面有個(gè)十字,旁邊寫著“成人用品,一粒見效”…
@暴走的蝸牛99:看中文名有點(diǎn)古代哲學(xué)的深度,再一看英文,尼瑪牛頭不對(duì)馬嘴
@吳正喆:把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)品牌營(yíng)造的機(jī)遇,首先要學(xué)習(xí)要擁抱要自我否定要相信喜歡年青一代的選擇和嗜好。
@翼路有我:移動(dòng)的品牌叫和,就是打麻將的那個(gè)和了
@吾家MM初長(zhǎng)成:是“hu" (二聲)
@般若之程:自摸,和了!