中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的潛力、角色和痛點(diǎn)

Kii公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)asanari Arai近日撰文，對(duì)中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?jié)摿?、主要角色和痛點(diǎn)等進(jìn)行了分析，該文章主要內(nèi)容如下。

當(dāng)媒界談及中國(guó)的智能手機(jī)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)時(shí)，一般都把焦點(diǎn)放在那些成功的游戲應(yīng)用和諸如“微信”之類的本地化應(yīng)用等方面。但你不會(huì)聽到的內(nèi)容是——中國(guó)市場(chǎng)上的非游戲類應(yīng)用是否有一絲增長(zhǎng)潛力、特別是那些由國(guó)外開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用。此外，對(duì)那些有意拓展中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用開發(fā)者而言，他們要想了解中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的痛點(diǎn)也非常困難，因?yàn)橄嚓P(guān)的信息少之又少。

這些問題也是是我們?cè)诠ぷ髦薪?jīng)常碰到的問題，這一點(diǎn)我們?cè)谂c那些一心想進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的移動(dòng)應(yīng)用合作伙伴開展日常工作時(shí)也經(jīng)常遇到。事實(shí)上，中國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，已吸引了諸多國(guó)外應(yīng)用開發(fā)者向進(jìn)軍這一市場(chǎng)。不過，對(duì)些那些想進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的外國(guó)公司，應(yīng)當(dāng)了解以下幾點(diǎn)基本事項(xiàng)：

中國(guó)市場(chǎng)擁有5億智能手機(jī)用戶且仍在增長(zhǎng)

業(yè)界預(yù)計(jì)，到今年底時(shí)，中國(guó)將擁有5億智能手機(jī)用戶，這種高速增長(zhǎng)勢(shì)頭在硅谷已是家喻戶曉，但需要特別注意的一點(diǎn)是，其中的多數(shù)用戶仍在使用相當(dāng)?shù)投说腁ndroid手機(jī)。在過去的一年半中，中國(guó)的功能手機(jī)用戶數(shù)量大幅下滑，其中約90%的功能手機(jī)用戶都在向入門級(jí)的Android智能手機(jī)升級(jí)。由于中國(guó)的多數(shù)智能手機(jī)功能仍大大落后于歐美地區(qū)，因此開發(fā)者應(yīng)當(dāng)考慮開發(fā)最適合中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的移動(dòng)應(yīng)用。

應(yīng)用商店不計(jì)其數(shù)但重要角色只有20家

中國(guó)市場(chǎng)擁有成百上千家Android應(yīng)用商店，其中多數(shù)應(yīng)用商店主要針對(duì)各自專門的應(yīng)用或用戶，而其它一些應(yīng)用商店可能主要就是傳播解鎖或盜版應(yīng)用。不過，在這些應(yīng)用商店中，只有約20家左右的應(yīng)用商店是中國(guó)整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的主要角色。當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)的主要手機(jī)制造商都擁有各自的應(yīng)用商店，并將他們自己的應(yīng)用整合到各自的設(shè)備之中，這一點(diǎn)不足為奇。中國(guó)的三大電信公司也都擁有各自的應(yīng)用商店。

第多家應(yīng)用商店意味著諸多審批和計(jì)費(fèi)程序

對(duì)于外國(guó)應(yīng)用開發(fā)者而言，要想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行應(yīng)用，就應(yīng)當(dāng)以中國(guó)市場(chǎng)的前20大應(yīng)用商店為重點(diǎn)。這也將意味著你會(huì)獲得良好的資源，來幫助你處理好所有的審批和認(rèn)證問題，以及大量的營(yíng)收分配問題。每家應(yīng)用商店都擁有各自的指導(dǎo)方針和程序以及各種的政府稅收和銀行事務(wù)處理方法。因此，諸多西方應(yīng)用開發(fā)者總喜歡選擇與在中國(guó)市場(chǎng)存在的第三方公司合作，并把應(yīng)用發(fā)行的重點(diǎn)放在中國(guó)最新的應(yīng)用商店方面。事實(shí)上，我們認(rèn)為，當(dāng)外國(guó)應(yīng)用開發(fā)者要想進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)充滿潛力的大市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)與中國(guó)“目前排在前五位”的應(yīng)用商店展開合作。

不過，需要注意的是，我所說的“目前排在前五位”可能會(huì)發(fā)生變化。中國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，日新月異，昨天還是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，一夜之間可能會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。為此，我建議開發(fā)者不僅要追蹤那些應(yīng)用商店的應(yīng)用表現(xiàn)，而且還要關(guān)注他們所發(fā)行應(yīng)用的應(yīng)用商店的當(dāng)前狀況。

多點(diǎn)開花

盡管到目前為止，游戲仍是中國(guó)市場(chǎng)上最盈利的應(yīng)用，但我們?nèi)钥吹狡渌T多應(yīng)用開始發(fā)力，例如教育應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用，特別是那些能夠共享音頻、視頻和圖像的應(yīng)用，這些應(yīng)用當(dāng)前的下載量巨大。如上所述，跨平臺(tái)信息應(yīng)用“微信”就非常具有人氣，深受廣大用戶的歡迎。

重要角色主宰中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)

除了微信之外，中國(guó)的其他多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在發(fā)力應(yīng)用市場(chǎng)，并為此發(fā)行或購(gòu)買新服務(wù)來支持這方面的工作。為此，我們也提醒那些應(yīng)用產(chǎn)品可能會(huì)與中國(guó)重要角色應(yīng)用直接競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用開發(fā)者，要避免此類競(jìng)爭(zhēng)，無論你是否擁有足夠的資源、影響力和意志力來與他們競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭力圖主宰諸多已經(jīng)建立的熱門應(yīng)用類別，因而也就忽視了諸多具有潛力的應(yīng)用。（我們認(rèn)為，仍有大量的具有潛力的應(yīng)用，盡管目前人氣不高，但可能會(huì)吸引中國(guó)不斷崛起的中產(chǎn)階級(jí)用戶群體。）因此，我還是強(qiáng)烈建議，那些想進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的國(guó)外應(yīng)用開發(fā)者，應(yīng)當(dāng)與中國(guó)市場(chǎng)上具有較深資歷的社交網(wǎng)絡(luò)公司或頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，這樣會(huì)增加增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

除盜版之外的痛點(diǎn)

在中國(guó)市場(chǎng)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)仍存在一些問題。另外，在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)外應(yīng)用開發(fā)者還需要云服務(wù)后端支持，這對(duì)他們而言可能也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

忽略這些痛點(diǎn) 關(guān)注增長(zhǎng)潛力

不過，盡管存在這些痛點(diǎn)，但我們也應(yīng)當(dāng)看到積極的一面：應(yīng)用業(yè)務(wù)將在中國(guó)市場(chǎng)獲得豐厚的收入。中國(guó)市場(chǎng)上越來越多的消費(fèi)者開始使用具有高質(zhì)量的付費(fèi)應(yīng)用，一些開發(fā)者往往會(huì)在他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)發(fā)行應(yīng)用的短短幾天后就開始創(chuàng)收，這也是我們?yōu)楹我雎陨鲜鐾袋c(diǎn)而應(yīng)當(dāng)盡快發(fā)行應(yīng)用的原因所在。這些痛點(diǎn)的確存在，但我們也應(yīng)當(dāng)看到中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?