日本意外成為蘋果增長最快的市場

11月11日消息，華爾街日報今天發(fā)布文章稱，蘋果有了一個令人意外的增長市場：日本。該市場的增速甚至超過美國、大中華區(qū)等市場，利潤率也排在首位。iPhone在該國的市場份額達(dá)到37%，iPad也超過50%。

以下是文章主要內(nèi)容：

蘋果在一個意想不到的地方發(fā)現(xiàn)了“金礦”：日本。

在過去兩年里，日本一躍成為蘋果增長最快的市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國本土市場以及大中華區(qū)、其余亞洲地區(qū)等新興市場。日本還是蘋果利潤率最高的市場，是過去一個財年蘋果劃分的五大地區(qū)中唯一取得運(yùn)營利潤增長的地區(qū)。

這令人十分意外，因?yàn)槿毡静⒎嵌鄶?shù)企業(yè)眼里的增長市場。該國在過去二十年間經(jīng)濟(jì)一直萎靡不振，還受到人口遞減和老齡化的困擾。

在日本，iPhone得到了電信運(yùn)營商的大力營銷和豐厚補(bǔ)貼支持，帶動了蘋果在該國的成功。iPhone的優(yōu)良品牌也切中了日本市場對品牌商品的熱衷，與以往日本消費(fèi)者對LV手袋和博柏利（Burberry）服裝趨之若鶩的情形相似。“蘋果品牌在這里簡直勢不可擋，”BCN駐東京分析師Eiji Mori說道，“這無關(guān)手機(jī)配置，無關(guān)理性，人們就是想要擁有iPhone。”

9月末，擁有6180萬用戶的日本第一大運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo首次開售iPhone，給iPhone的銷售帶來了另一個提振。即便是在那之前，iPhone也是日本最暢銷的智能手機(jī)。根據(jù)東京市場研究機(jī)構(gòu)MM Research Institute的數(shù)據(jù)，iPhone在截至9月30日的半年里市場份額達(dá)到37%。而Kantar Worldpanel ComTech的數(shù)據(jù)則顯示，iPhone第三季度在美國市場的份額為36%。

據(jù)MM Research稱，在截至2013年3月的財年里，蘋果iPad在日本平板電腦市場的占有率也達(dá)到50%以上。

運(yùn)營商支持

作為最后一家提供iPhone的日本運(yùn)營商，DoCoMo為新款iPhone提供大幅度優(yōu)惠，以從競爭對手手中搶得用戶。DoCoMo同時還針對現(xiàn)有用戶實(shí)施激勵措施，支持他們從其它機(jī)型轉(zhuǎn)到iPhone。

DoCoMo的入局也促使日本規(guī)模第二大和第三大的運(yùn)營商KDDI和軟銀作出回應(yīng)，推出了各自的折扣活動。三家運(yùn)營商現(xiàn)在都無需消費(fèi)者預(yù)付費(fèi)購買標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 5s。

Cowen &Co常務(wù)董事蒂莫西·阿庫里（Timothy Arcuri）估計，2013年iPhone日本銷量將達(dá)到1100萬至1200萬部，較2012年翻一番左右。他預(yù)計，該數(shù)字到明年將達(dá)到2000萬部。而他對iPhone今明兩年在全球范圍的銷量增幅預(yù)期則分別只有16%和10%。

阿庫里指出，明年iPhone在日本市場的占有率將接近50%。

據(jù)Strategy Analytics稱，2013年第一季度，日本是全球第四大智能手機(jī)市場，排在中國、美國和印度之后。MM Research則稱，截至今年9月，日本智能手機(jī)用戶量為5015萬。

幾大因素

iPhone在日本的成功得益于兩個因素。一是日本人富有，二是該國的手機(jī)市場與美國的“后付費(fèi)”市場相似，即手機(jī)得到運(yùn)營商的補(bǔ)貼，且有多個合約期限選擇。“從那方面來看，美國和日本市場都很特別。”Sanford C. Bernstein &Co分析師托尼·薩科納吉（Toni Sacconaghi）指出。

而在多數(shù)消費(fèi)者預(yù)付費(fèi)購買手機(jī)的市場，iPhone的高定價則不利于它的銷售。

在中國，iPhone 5c和iPhone 5s的售價接近來自本地廠商的大屏智能手機(jī)一般價格的兩倍。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys稱，蘋果最近一個季度在中國智能手機(jī)市場排名第五。

在印度，三分之二的智能手機(jī)售價不到200美元。IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在該國的市場份額不到5%。印度第三大運(yùn)營商Reliance Communications本月表示，它將成為國內(nèi)首家提供受補(bǔ)貼的兩年合約版iPhone的運(yùn)營商。

日本市場還存在一個獨(dú)特的因素，那就是三星電子觸角相對較小。三星在日本僅位居第四，不及蘋果、索尼和夏普，這部分因?yàn)槿毡鞠M(fèi)者排斥眾多韓國品牌。

日本傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭紛紛陷入困境，也讓蘋果獲益。NEC今年早些時候停產(chǎn)智能手機(jī)，松下9月也稱計劃停產(chǎn)面向消費(fèi)者市場的智能手機(jī)。

在截至9月28日的財年里，蘋果日本市場銷售額達(dá)135億美元，同比上漲27%，增幅明顯高于大中華區(qū)和其余亞太地區(qū)（分別為12.8%和4.1%）。該地區(qū)的營收增長其實(shí)受到了日元走軟影響，銷售額換算成美元后有所減少。在前一財年，蘋果日本市場銷售額增幅則高達(dá)94%，超過所有其它的地區(qū)。

日本還是蘋果盈利性最高的市場，運(yùn)營利潤率超過50%，遠(yuǎn)高于其余市場的35%。