分析師：黑莓若想復(fù)興 必須專注于低端市場(chǎng)

導(dǎo)語：美國(guó)投資公司W(wǎng)edge Partners分析師布萊恩·布萊爾（Brian Blair）認(rèn)為，黑莓如果想維護(hù)自身利益，應(yīng)該放棄高端智能手機(jī)市場(chǎng)，投入于低端手機(jī)的制造中。

以下為文章主要內(nèi)容：

最近，美國(guó)投資公司W(wǎng)edge Partners分析師布萊爾想向黑莓CEO程守宗遞交一份公開信，闡述幫助黑莓走向復(fù)興的戰(zhàn)略。

公開信的概要是，黑莓若想維護(hù)自身利益，應(yīng)該徹底“忘掉”高端智能手機(jī)市場(chǎng)，堅(jiān)持低端手機(jī)的制造。

布萊爾還表示，黑莓可以利用其名聲在外的QWERTY全鍵盤手機(jī)與其他廠商作為區(qū)分。

布萊爾指出，低端機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，諾基亞兩款入門級(jí)機(jī)型Lumia 520和Lumia 521就是很好的例子。2013年，Lumia 520成為了全球最暢銷的Windows Phone設(shè)備。

布萊爾預(yù)計(jì)，如果黑莓能按照他提出的計(jì)劃來行動(dòng)，這家老牌制造商可以賣出逾1億臺(tái)設(shè)備。

布萊爾的計(jì)劃就是讓黑莓停止生產(chǎn)高端設(shè)備，甚至“取締”中端機(jī)型。他認(rèn)為，黑莓應(yīng)該將目光瞄準(zhǔn)潛力巨大的新興市場(chǎng)，專注于低端手機(jī)的制造。

棄軟投硬

布萊爾認(rèn)為，黑莓應(yīng)該放棄在軟件業(yè)務(wù)上的垂死掙扎。在智能手機(jī)的軟件市場(chǎng)，蘋果iOS、Google Android系統(tǒng)以及微軟Windows Phone這三大巨頭已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)霸占市場(chǎng)，它們有的是錢投入系統(tǒng)的開發(fā)。在軟件業(yè)務(wù)上，黑莓應(yīng)該繳械投降。

布萊爾認(rèn)為，黑莓已經(jīng)無力吸引開發(fā)者投入自己的懷抱，這足以說明黑莓應(yīng)該做出“改變”。

布萊爾建議，黑莓應(yīng)該將搭載BB10系統(tǒng)的手機(jī)裸機(jī)價(jià)定為99美元到199美元之間。為了力求讓這個(gè)價(jià)格給黑莓帶來25%的利潤(rùn)率，黑莓還應(yīng)該將其全鍵盤手機(jī)Q5與擁有未來感設(shè)計(jì)的P’9982結(jié)合起來。

布萊爾在公開信中說道：“運(yùn)行BB10系統(tǒng)、定價(jià)在149美元、擁有未來感設(shè)計(jì)并類似于Q5的設(shè)備才是你（程守宗）2014年的突破口”。

新興市場(chǎng)是重中之重

布萊爾希望黑莓能夠堅(jiān)持將全球最熱門的25款應(yīng)用程序引入自己的系統(tǒng)中，如果必要的話，黑莓應(yīng)該付錢給開發(fā)者，邀請(qǐng)他們開發(fā)基于黑莓系統(tǒng)的應(yīng)用程序。

布萊爾認(rèn)為，黑莓應(yīng)該關(guān)注智能手機(jī)滲透率較低的新興市場(chǎng)，比如說拉丁美洲、印度、東南亞等地區(qū)。

銷售低價(jià)且廣受用戶歡迎的全鍵盤智能手機(jī)對(duì)黑莓來說大有裨益，它能吸引那些特殊買家，這些買家希望在一部智能手機(jī)上體驗(yàn)Twitter、Instagram、Snapchat、Netflix、YouTube和更多的應(yīng)用程序。

在新興市場(chǎng)，鍵盤手機(jī)擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，很多人都希望體驗(yàn)熱門應(yīng)用同時(shí)獲得觸摸鍵盤的樂趣。

布萊爾寫道：“事實(shí)上，你（程守宗）已經(jīng)別無選擇，若想成功，只能邁向那些存在更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。許多命懸一線的公司都是靠低端市場(chǎng)戰(zhàn)略生存下來，甚至日趨繁榮。這個(gè)戰(zhàn)略能讓黑莓實(shí)現(xiàn)盈利，走向復(fù)興。”

布萊爾在公開信末尾建議道，黑莓應(yīng)該大范圍推廣其即時(shí)通訊應(yīng)用BBM，并且開發(fā)針對(duì)新興市場(chǎng)的應(yīng)用程序。

對(duì)于那些認(rèn)為遵循此計(jì)劃會(huì)造成黑莓營(yíng)收下降的人，布萊爾表示，無論如何，黑莓應(yīng)該朝這個(gè)方向發(fā)展，即使是在黑莓不放棄高端機(jī)型的情況下，新興市場(chǎng)也應(yīng)該是黑莓的重中之重。入門級(jí)手機(jī)無疑會(huì)增加黑莓的銷售量。

問題在于，像黑莓這樣擁有著輝煌過去的廠商，是否愿意不帶任何挫敗感“灰溜溜”地加入低端市場(chǎng)。