安卓平板市場(chǎng)份額超蘋(píng)果兩成 創(chuàng)新應(yīng)用仍為軟肋

根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，Android在平板市場(chǎng)的份額再次上升，從2012年的52%躥升至60.8%；而iOS目前的市場(chǎng)占比為35%，相比較去年同期的45.6%下滑了10.6%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年第二季度，全球Android平板電腦的銷(xiāo)量首次超過(guò)了iPad的銷(xiāo)量。如今，隨著消費(fèi)者對(duì)平板電腦熟悉程度的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇性?xún)r(jià)比更高的安卓平板。除了市場(chǎng)格局走向多元化之外，與智能手機(jī)市場(chǎng)相似的是，高性?xún)r(jià)比的平板產(chǎn)品成為了其拓展市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

新品平板助推安卓市場(chǎng)前行

近日，惠普悄然發(fā)售四款安卓平板電腦，其中包括150美元的7英寸平板Slate 7 Plus(約合人民幣914元)，200美元(約合人民幣1219元)的Slate 7 Extreme，329.99美元(約合人民幣2011元)的8英寸平板Slate 8 Pro，以及300美元(約合人民幣1828元)采用10.1英寸屏幕的Slate 10 HD?；萜者@次動(dòng)作非常大，一下就帶來(lái)了四款平板，而且售價(jià)都不算太高。

此外，東芝推出Excite系列安卓平板。這款平板采用了7英寸1024×600分辨率的屏幕，重量?jī)H為352g。Excite配備了四核處理器和1GB的內(nèi)存，內(nèi)置8GB可擴(kuò)展存儲(chǔ)空間，運(yùn)行Android 4.2.2操作系統(tǒng)。前/后置攝像頭分為30萬(wàn)/300萬(wàn)像素，支持SRS音效(立體聲喇叭)、Wi-Fi和藍(lán)牙4.0。這款平板的售價(jià)為170美元(約1035人民幣)，該平板已經(jīng)登錄美國(guó)，是否會(huì)在國(guó)內(nèi)推出現(xiàn)在還是未知數(shù)。

在平板新品的推動(dòng)下，今年11月份，iOS總體份額從10月的55.39%下滑至55.17%。與此同時(shí)，Android成就了其2013 年度最大的一次單月漲幅，從10月份的30.58%，增長(zhǎng)到了33.89%。

從具體市場(chǎng)份額來(lái)看，Android的主導(dǎo)地位逐漸加強(qiáng)，將從2012年的52%增至2013年的60.8%，2017年則會(huì)略有萎縮，降至58.8%。iOS的份額可能從2012年的45.6%降至2013年的35%，2017年則會(huì)進(jìn)一步萎縮到30.6%。Windows在預(yù)測(cè)期初期表現(xiàn)平平，只能從2012年的0.9%增至2013年的3.4%，但到2017年，其份額有望擴(kuò)大到10.2%。

如今，隨著消費(fèi)者對(duì)平板電腦的熟悉程度的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇性?xún)r(jià)比更高的安卓平板。除了市場(chǎng)格局走向多元化之外，與智能手機(jī)市場(chǎng)相似的是，高性?xún)r(jià)比的平板產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場(chǎng)消費(fèi)主流。

安卓平板高性?xún)r(jià)比得消費(fèi)者認(rèn)可

隨著消費(fèi)者對(duì)平板電腦的熟悉程度的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇性?xún)r(jià)比更高的安卓平板。根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)廠(chǎng)商的平板電腦出貨量近6000萬(wàn)臺(tái)，80%出口。其中，品牌平板電腦約500萬(wàn)臺(tái)，白牌機(jī)平板電腦約5415萬(wàn)臺(tái)，約占平板電腦出貨量的90%，出口產(chǎn)品主要發(fā)往歐洲、中東、東南亞和南美洲。

白牌平板電腦之所以成功，是因?yàn)樗膬r(jià)格不斷探底，對(duì)消費(fèi)者有巨大的吸引力。由于品牌與白牌機(jī)種的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌平板的低價(jià)策略也將持續(xù)，價(jià)格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進(jìn)一步下探至99美元，而白牌平板價(jià)格繼續(xù)探底，至今年下半年，最低階的入門(mén)機(jī)種零售價(jià)格將降到40美元。

近年來(lái)，由于PC銷(xiāo)售量的持續(xù)下降，又或是出于打造完整產(chǎn)品線(xiàn)、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過(guò)推出小型低價(jià)平板電腦創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，更為便宜的白牌平板電腦成為主要電腦廠(chǎng)商的新戰(zhàn)場(chǎng)，這一趨勢(shì)推動(dòng)了低成本的平板電腦發(fā)展。這類(lèi)平板產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，功能又不錯(cuò)，完全滿(mǎn)足消費(fèi)者聽(tīng)音樂(lè)、看電影、閱讀電子書(shū)方面的需求，優(yōu)秀的性?xún)r(jià)比大大提升了此類(lèi)產(chǎn)品的出貨量。

隨著全球平板電腦市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及平板電腦的普及，使得手機(jī)廠(chǎng)商紛紛跨界涉足平板市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的參與者加入，平板市場(chǎng)的價(jià)格將被進(jìn)一步拉低。

創(chuàng)新應(yīng)用仍為安卓軟肋

不難發(fā)現(xiàn)，除了市場(chǎng)格局走向多元化之外，與智能手機(jī)市場(chǎng)相似的是，高性?xún)r(jià)比的平板產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場(chǎng)消費(fèi)主流。不過(guò)，對(duì)于安卓平板來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新、應(yīng)用仍是軟肋。

在2013年，Android平板市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)明顯趨勢(shì)，即產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重。幾乎所有的7、8英寸小尺寸平板核心競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)都圍繞在屏幕分辨率、可通話(huà)、價(jià)格和配置幾個(gè)方面。相較于2011年、2012年眾多變形平板、滑蓋平板等百花齊放的創(chuàng)新格局，2013年的Android平板進(jìn)入了PC時(shí)代拼配置的紅海競(jìng)爭(zhēng)模式，幾乎看不到讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

此外，還有一些重要的因素使得Android系統(tǒng)在和iPad的iOS競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)。一方面，Android系統(tǒng)開(kāi)放的環(huán)境致使應(yīng)用質(zhì)量良莠不齊，體驗(yàn)糟糕，Android手機(jī)同樣無(wú)法避免。另一方面，在A(yíng)ndroid開(kāi)發(fā)者在游戲、娛樂(lè)甚至生產(chǎn)力工具的應(yīng)用開(kāi)發(fā)中，很難像在iOS上可以獲得一定的收入，只能通過(guò)內(nèi)購(gòu)這種方式，實(shí)現(xiàn)盈利。而平板這種產(chǎn)品，需要軟硬一體化的閉環(huán)體驗(yàn)，糟糕的系統(tǒng)使用環(huán)境也制約了硬件的創(chuàng)新力，也很少有廠(chǎng)商愿意花大價(jià)錢(qián)在系統(tǒng)上做優(yōu)化，因此只能不停的拼配置，拼價(jià)格，比如iPad mini的超窄邊，持握時(shí)手指觸摸到屏幕時(shí)并不會(huì)造成誤觸，Android至今無(wú)法做到。

在平板出貨量節(jié)節(jié)攀升之際，盡管安卓市場(chǎng)份額提升迅速，但蘋(píng)果始終緊追不放。除了性?xún)r(jià)比外，解決好自己的軟肋，走好細(xì)分市場(chǎng)的道路，那么Android平板將會(huì)活得很滋潤(rùn)，唯有如此，才能在平板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。