網(wǎng)友“傷心童話”：
昨天看到新聞?wù)f，蘋果在歐洲的市場份額被不斷蠶食，和WP的市場份額就差5個百分點了，為什么會出現(xiàn)這個狀況？
騰訊科技：
更準(zhǔn)確地說，不是蘋果不夠猛，而是對手Android和Windows Phone（以下簡稱“WP”）的增長得更快，尤其是后者的異軍突起讓外界很吃驚。
昨天凌晨，市場研究公司Kantar發(fā)布最新數(shù)據(jù)，在截至10月的三個月中，Android在歐洲的市場份額達(dá)到70.9%，位居榜首，同比提升了6.4個百分點。蘋果雖然以15.8%的市場份額排名第二，但份額卻下降了5個百分點。緊隨其后的WP增長勢頭極為明顯，從去年同期的5.2%增長到10.2%，逼近蘋果。
Android依靠全系列特別是低端機的普及在全球范圍的擴張速度越來越快。同樣的，WP能夠在歐洲大幅提高市場份額也主要是因為廉價。具體表現(xiàn)在以下三個方面：
1、裸機價格差距大
以英國市場為例，售出的WP智能手機有四分之三是低端的諾基亞Lumia 520和Lumia 620，以520定價為例，英國零售商Clove的信息顯示，其裸機價格為169.99英鎊（約合人民幣1605元）。
Kantar也曾指出，諾基亞低端的Lumia 520和620等手機幫助WP平臺份額在歐洲地區(qū)保持了增長，這些中低端的產(chǎn)品吸引了16-24歲和35-49歲年齡段兩個關(guān)鍵消費群，他們在購買智能手機時通?？紤]產(chǎn)品價格與功能平衡點。
而Kantar也指出，iPhone 5s的銷售成績要明顯好于iPhone 5c，平均每售出3臺iPhone 5s，才有一臺iPhone 5c售出。而iPhone 5s 16GB在英國的零售價為549英鎊（約合5485元人民幣起），這比此前iPhone 5的對應(yīng)機型價格高了20英鎊。
2、運營商補貼差距大
由于在德國、意大利等地，運營商對iPhone的補貼過低，導(dǎo)致消費者對iPhone望而卻步。相反，歐洲運營商對WP則采取了大額補貼的舉措，消費者甚至可以以百元人民幣左右的價格購機，而月套餐資費也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于iPhone。轉(zhuǎn)播到騰訊微博
上圖為英法電信運營商Orange針對部分諾基亞WP機型推出的資費套餐，從中可以看到，消費者甚至可以免費購機。轉(zhuǎn)播到騰訊微博
上圖為英法電信運營商Orange針對iPhone 5s推出的資費套餐，從中可以看到，購機價雖然與WP手機差別不大，但每月話費套餐則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過WP。
3、歐洲經(jīng)濟疲軟
在國內(nèi)網(wǎng)友眼中，或許一直將歐洲定義為消費水平較高的國家和地區(qū)。但自從2009年爆發(fā)歐債危機以來，歐洲經(jīng)濟遭遇重大挫折，元氣大傷。
此前公布的歐元區(qū)三季度GDP初值顯示，第三季度同比僅增長0.1%，這表明歐元復(fù)蘇的步伐仍較為疲軟。廉價的Android和WP手機在銷量上自然比iPhone更占優(yōu)勢。
但正如我們開頭所說的，這不能簡單解讀為蘋果正在失去歐洲市場，如下表所示
2012年8-10月與2013年8-10月各大手機操作系統(tǒng)市場份額對比
從表中可以看出，WP份額上漲，受到?jīng)_擊最大的并不是蘋果，而是其他并不知名的手機操作系統(tǒng)，而Kantar也在報告中強調(diào)，在過去的三個月中，由于iPhone 5c和iPhone 5s的發(fā)售，在一定程度上提升了蘋果的市場份額。
目前，隨著圣誕購物季的到來，蘋果也在歐洲地區(qū)推出各種優(yōu)惠措施，包括分期付款、打折、免費下載應(yīng)用等，而此舉或許將刺激蘋果未來幾個月在歐洲市場份額的增長。
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