韓國4G經(jīng)驗(yàn)啟示：網(wǎng)速變化暗藏大機(jī)遇

“都說4G要來了，4G究竟能做什么？”在北京中關(guān)村某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的楊陽一直想不明白。

和楊陽一樣，大多數(shù)人都知道最近新聞里頻頻出現(xiàn)的“4G發(fā)牌商用”是個大事，但想象不出即將到來的4G時代會發(fā)生怎樣的變化。甚至業(yè)界也曾懷疑：過去2G向3G轉(zhuǎn)變，由于伴隨著功能手機(jī)向智能手機(jī)的變革，所以行業(yè)變化巨大，而如今3G向4G的轉(zhuǎn)變，僅僅是網(wǎng)速的提升，它給人們的生活和整個行業(yè)所帶來的變化能有多大呢？

在中國4G發(fā)牌前夕，網(wǎng)易科技特派編輯赴韓國——4G普及率位列全球第一的市場進(jìn)行探訪，那里的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：網(wǎng)速變化的背后隱藏著巨大的市場機(jī)遇。

不過，韓國市場有著不同于中國市場的特殊性，它無法成為中國4G市場發(fā)展的標(biāo)桿樣板，它的4G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也不可能照搬來用。Strategy Analytics無線運(yùn)營商戰(zhàn)略高級分析師楊光在接受網(wǎng)易科技采訪時說，“中國的移動通信產(chǎn)業(yè)必須尋找到適合自身基礎(chǔ)和條件的4G發(fā)展之路。”

流量增長帶來驅(qū)動力

韓國也有三大運(yùn)營商KT(SK Telecom)、KT（Korea Telecom）和LGU+（LG Uplus），它們在韓國所處的位置像極了中國的三大運(yùn)營商。但與中國不同的是，韓國早在2011年就開始從3G向4G網(wǎng)絡(luò)升級，當(dāng)?shù)仉娦攀袌龅淖兓搽S之悄然開始。

2011年7月，韓國的電信運(yùn)營商開始在全國范圍內(nèi)部署LTE網(wǎng)絡(luò)；除了KT之外，SKT和LGU+在同年9月就開始向用戶提供LTE智能手機(jī)，并著力推廣宣傳4G。

就在LTE推出不到兩年之后，韓國的三大運(yùn)營商又將網(wǎng)絡(luò)從LTE升級為LTE-A（LTE Advance）。測試表明，LTE-A的下載峰值速率可以達(dá)到150Mbps，幾乎是LTE的3倍。

是什么力量推動韓國運(yùn)營商部署4G網(wǎng)絡(luò)，又看似著急地從LTE升級到LTE-A？高通韓國副總裁Te-Won Lee給出的答案是：移動數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長。

根據(jù)Strategy Analytics預(yù)測，韓國手機(jī)用戶2013年月均消費(fèi)數(shù)據(jù)流量達(dá)500MB，這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)高于中國市場的185MB，也高于西歐平均水平的400MB。另據(jù)了解，在韓國首爾，年輕的手機(jī)用戶每月至少要消耗2~3GB的手機(jī)上網(wǎng)流量，主要用來看視頻，而不少用戶會選擇每月6萬韓元（約合300多元人民幣）包5GB流量的套餐。

這組數(shù)據(jù)，在一定程度上反映了韓國手機(jī)用戶對數(shù)據(jù)流量的需求。據(jù)LGU+首席執(zhí)行官李相哲介紹，韓國的年輕用戶對新事物非常敏感，對手機(jī)上網(wǎng)的流量和速度都有很高的需求，所以對于韓國的運(yùn)營商來說，僅僅停留在LTE上是不可能有競爭優(yōu)勢的。

用戶對數(shù)據(jù)流量的需求，加上運(yùn)營商之間的競爭，促使韓國的三大運(yùn)營商很快就在全國范圍內(nèi)完成了LTE網(wǎng)絡(luò)的部署，又在短時間內(nèi)從LTE升級到了LTE-A。目前，韓國已經(jīng)成為了全球發(fā)展最快的LTE市場，普及率高達(dá)50%以上，遠(yuǎn)超位列其后的新加坡、日本和美國。

當(dāng)然，韓國能夠?qū)崿F(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)的快速部署、用戶的快速滲透，有著不同于其他市場的特殊性。

“一方面，韓國國土空間有限，人口集中度很高，全國近一半的人口集中于首都圈地區(qū)。這使得韓國運(yùn)營商有條件較快地實(shí)現(xiàn)對全國絕大部分人口的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋；另一方面，韓國市場的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施完善，不僅為4G網(wǎng)絡(luò)的部署提供了良好基礎(chǔ)，也使韓國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場得到了充分的發(fā)展培育。”楊光說。

楊光認(rèn)為，這些優(yōu)越的“先天”因素，決定了韓國市場無法成為中國4G市場發(fā)展的標(biāo)桿樣板。與韓國相比，中國的4G發(fā)展在“先天因素”方面，存在著較大差距，而這些差距決定了中國必須尋找適合自身基礎(chǔ)和條件的4G發(fā)展道路。

運(yùn)營商格局改變

韓國的4G發(fā)展不僅呈現(xiàn)全面替代3G之勢，更有借鑒意義的是，韓國三大運(yùn)營商的競爭格局也因4G的到來而發(fā)生了一些變化。

據(jù)了解，在2011年第二季度，也就是韓國開始推出LTE 4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之前，SKT約占50%的市場份額，KT緊隨其后，份額約為30%，而LGU+的市場份額不到20%，排在兩家競爭對手之后。

部署4G網(wǎng)絡(luò)的步伐，改變了這三家運(yùn)營商的競爭格局。從2011年7月開始，LGU+在短短不到9個月的時間里，就實(shí)現(xiàn)了LTE網(wǎng)絡(luò)在韓國的全境覆蓋，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了SKT和KT的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平。

優(yōu)于競爭對手的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，成為LGU+推廣4G應(yīng)用、拓展用戶的利器。據(jù)李相哲介紹，在全國范圍內(nèi)完成LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時，LGU+投入了大量資源發(fā)展4G應(yīng)用，比如高清視頻、高清音樂、3D地圖導(dǎo)航等等。

網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的雙管齊下，LGU+終于實(shí)現(xiàn)逆襲。目前，雖然LGU+在總用戶數(shù)上依然在韓國排名第三，但其LTE用戶數(shù)已經(jīng)超過了KT，上升到第二位。不僅如此，LGU+的4G用戶占比已經(jīng)高達(dá)61%，在韓國三大運(yùn)營商中處于首位。

4G業(yè)務(wù)的開展，對于運(yùn)營商業(yè)績的提振也十分明顯。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，韓國三大運(yùn)營商的ARPU值均出現(xiàn)了明顯回升，尤以LG U+表現(xiàn)最為突出。

實(shí)際上，不僅僅是在韓國，在包括美國等國際領(lǐng)先的4G市場上，部署了4G LTE的運(yùn)營商普遍實(shí)現(xiàn)了ARPU值的止跌回升，而在日本、英國等市場，4G運(yùn)營商的ARPU雖未回升，其下降速度也明顯放緩。與此相對應(yīng)的是，尚未部署4G業(yè)務(wù)的運(yùn)營商，其ARPU值則普遍呈現(xiàn)穩(wěn)定下降的趨勢。

“韓國運(yùn)營商ARPU值的回升，與4G資費(fèi)設(shè)計策略有密切關(guān)系。”楊光認(rèn)為，“韓國運(yùn)營商普遍采用了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的4G資費(fèi)策略。憑借LTE提供的良好用戶體驗(yàn)，韓國運(yùn)營商成功吸引用戶接受了資費(fèi)的提升。”

據(jù)楊光介紹，4G資費(fèi)策略在全球有兩個流派。一類是以韓國和部分歐洲運(yùn)營商為代表，利用4G良好的用戶體驗(yàn)，提高4G資費(fèi)起步門檻，達(dá)到提升ARPU值、提振業(yè)績表現(xiàn)的目的；另一類是以美國運(yùn)營商為代表，采用與3G基本相同的資費(fèi)結(jié)構(gòu)并輔以大規(guī)模的終端補(bǔ)貼，推動用戶由3G向4G快速過渡。

“在某一市場上領(lǐng)先的4G運(yùn)營商往往將決定并牽引該市場的4G資費(fèi)走向，后發(fā)運(yùn)營商往往不得不跟隨領(lǐng)先運(yùn)營商的資費(fèi)策略。”楊光認(rèn)為，“綜合中國移動的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及其4G試驗(yàn)網(wǎng)的資費(fèi)情況，中國移動很可能將采取較為激進(jìn)的4G資費(fèi)策略，以推動其4G業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。而作為4G市場跟隨者的中國電信和中國聯(lián)通，可能將不得不采取對應(yīng)的跟隨策略。”

手機(jī)廠商進(jìn)入新戰(zhàn)場

網(wǎng)絡(luò)的迭代更新，影響到的不僅僅是運(yùn)營商，也讓手機(jī)廠商們重新站在了起跑線上。[!--empirenews.page--]

以韓國為例，在2011年LTE網(wǎng)絡(luò)商用之前，三星大約占據(jù)了韓國智能手機(jī)市場50%的份額，其次是LG和泛泰，這兩家公司的市場份額分別為18%和17%，排在其后的是蘋果公司，當(dāng)時在韓國的市場份額約為7%，其他品牌加起來的份額約為8%。

在2012年LTE網(wǎng)絡(luò)在韓國商用普及之后，三星在當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場的份額上升至62%，而蘋果的份額則下降到3%。

據(jù)高通公司在韓國的工作人員介紹，出現(xiàn)這一變化的原因非常明顯——三星公司與運(yùn)營商合作密切，在第一時間配合運(yùn)營商推出了供消費(fèi)者購買使用的LTE手機(jī)，相比而言，蘋果推出LTE手機(jī)的時間太晚。

這位工作人員介紹，等到蘋果推出LTE手機(jī)的時候，韓國市場已經(jīng)開始普及LTE-A網(wǎng)絡(luò)了，而這時，市面上也有了支持LTE-A網(wǎng)絡(luò)的三星、泛泰等廠商的手機(jī)。

韓國的這個案例，對于正在緊盯著中國4G市場的手機(jī)廠商們來說，無疑是很好的教材。“能否在第一時間響應(yīng)，配合運(yùn)營商推出高質(zhì)量的4G手機(jī)，將在很大程度上決定手機(jī)廠商未來的競爭格局。”TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)在接受網(wǎng)易科技采訪時說。

據(jù)了解，除了三星、索尼之外，中興、華為、酷派、TCL等中國本土的主流手機(jī)廠商，已經(jīng)陸續(xù)推出了支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G多模手機(jī)，希望盡快打進(jìn)運(yùn)營商的4G手機(jī)銷售第一梯隊(duì)。

“國內(nèi)4G市場的啟動，也將有助于國內(nèi)設(shè)備制造企業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備）開拓國際4G市場。”楊光認(rèn)為，依托國內(nèi)市場的龐大規(guī)模，中國通信設(shè)備制造企業(yè)可獲得規(guī)模成本的優(yōu)勢，以及豐富的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，而這對于國內(nèi)企業(yè)的國際市場開拓將起到至關(guān)重要的推動作用。

根據(jù)Strategy Analytics預(yù)計，到2017年，全球LTE用戶數(shù)將超過16億。這對于走出國門的中國通信設(shè)備制造企業(yè)來說，將意味著巨大的市場空間。

“尤其對于終端廠商意義非凡。”楊光強(qiáng)調(diào)，“全球LTE手機(jī)銷售量在2017年預(yù)計將達(dá)到6億8千萬部，相對2013年銷售量的年均復(fù)合增長率將超過25%。這為我國移動終端制造企業(yè)在全球市場的快速成長提供了巨大機(jī)遇。”

應(yīng)用開發(fā)商的機(jī)會來了

除了網(wǎng)絡(luò)、終端、資費(fèi)，內(nèi)容以及新型商業(yè)模式也將決定運(yùn)營商在4G市場的競爭走向。也就是說，有了覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)、相對豐富的終端，這些都還不夠，運(yùn)營商要想真正吸引用戶使用4G，就必須提供極具特色的應(yīng)用。

“LTE的差異化服務(wù)能力，使運(yùn)營商得以開拓已籌劃多年的后向商業(yè)模式。”據(jù)楊光介紹，在國際領(lǐng)先的4G市場上，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商合作，進(jìn)行業(yè)務(wù)綁定和收入分成的新模式。

“國際領(lǐng)先4G運(yùn)營商紛紛將內(nèi)容捆綁作為4G推廣的重要策略，通過與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，開發(fā)出后向收費(fèi)的新型商業(yè)模式。”楊光認(rèn)為，國內(nèi)的運(yùn)營商也應(yīng)未雨綢繆，盡快明確自己的內(nèi)容發(fā)展策略，在4G競爭中搶占先機(jī)。

按照楊光的說法，中國運(yùn)營商要培養(yǎng)和發(fā)展更多的4G用戶，就需要在新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用方面下功夫。于是，應(yīng)用開發(fā)商的機(jī)會又來了。

什么樣的應(yīng)用會在4G時代爆發(fā)？在韓國的使用現(xiàn)狀告訴我們：高清視頻是目前最具推動力的4G應(yīng)用。前文已提到，韓國年輕手機(jī)用戶每月3GB左右的數(shù)據(jù)流量，有很大一部分消耗在了看視頻上。

實(shí)際上，適合4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用并不只是高清視頻。據(jù)LGU+的工作人員介紹，除了高清視頻、高清音樂之外，3D地圖導(dǎo)航、在線游戲等等都是值得開發(fā)的應(yīng)用。

以導(dǎo)航類應(yīng)用為例，如果人們在開車的時候能夠使用立體的導(dǎo)航地圖，就會更直觀、更方便，在4G高速網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，能夠?qū)崿F(xiàn)人們的這個需求，而這在3G時代卻是難以實(shí)現(xiàn)的。

在中國，運(yùn)營商也已經(jīng)在4G發(fā)牌商用之前推出了一些應(yīng)用。比如，在TD-LTE網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)高速上網(wǎng)、高清視頻監(jiān)控、移動高清視頻會議、即拍即傳等應(yīng)用。

幾乎十倍于3G的LTE 4G網(wǎng)絡(luò)速度，給應(yīng)用開發(fā)商們帶來了無限商機(jī)。一位長期關(guān)注移動應(yīng)用開發(fā)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“4G網(wǎng)絡(luò)的速度，給了移動互聯(lián)網(wǎng)更大的想象空間。尤其是音視頻應(yīng)用和游戲類應(yīng)用，在突破了網(wǎng)速這個瓶頸之后，新一輪的爆發(fā)將指日可待。”