微信沃卡市場(chǎng)壯大 運(yùn)營(yíng)商OTT合作模式漸入佳境

在剛剛進(jìn)入的2014年，國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)發(fā)生了兩大變化，一是4G牌照的發(fā)放，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了飛速時(shí)代，幾乎一夜之間關(guān)于4G的討論紅遍街頭巷尾。二是虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的發(fā)放，諸多過(guò)去的OTT服務(wù)提供商逆向進(jìn)入了電信運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)。對(duì)于三大電信運(yùn)營(yíng)商而言，OTT業(yè)務(wù)領(lǐng)域是必須要強(qiáng)力滲入的，未來(lái)，OTT市場(chǎng)也許會(huì)成為最好的競(jìng)技場(chǎng)。

OTT企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商首度“破冰”

作為中國(guó)聯(lián)通各種新型業(yè)務(wù)的先行者，廣東聯(lián)通在去年7月底已經(jīng)與騰訊公司合作推出了微信沃卡，開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)合作的先例。由騰訊公司和廣東聯(lián)通合作推出的微信沃卡，由于被視為OTT企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商的“破冰之舉”也極受業(yè)內(nèi)關(guān)注。有報(bào)道顯示，截至2014年1月2日，廣東聯(lián)通微信沃卡累計(jì)出賬用戶超過(guò)160萬(wàn)。

微信沃卡具備了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)放性、成長(zhǎng)性、迭代性的特征，會(huì)依據(jù)用戶需求不斷疊加新的特權(quán)。據(jù)悉，微信沃卡已于9月1日、10月20日和12月22日三次升級(jí)了特權(quán)。廣東聯(lián)通通過(guò)與OTT企業(yè)合作，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)感，創(chuàng)新了流量經(jīng)營(yíng)模式，加速了“去電信化”的轉(zhuǎn)型步伐。從7月底正式發(fā)布至今，微信沃卡已走過(guò)了近半年的歷程，揭開(kāi)了運(yùn)營(yíng)商與OTT深度合作的序幕，也展示了運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步探索。

業(yè)內(nèi)人士分析，微信沃卡不僅吸引了更多用戶入網(wǎng)，未來(lái)還將進(jìn)一步提升用戶的戶均流量；同時(shí)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)微信沃卡為用戶提供了更多的增值服務(wù)，更是探索了運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新的商業(yè)模式。

如今，運(yùn)營(yíng)商OTT合作漸入佳境，兩者合作的腳步也并未就此停止。1月11日，微信與江蘇、浙江、陜西三地聯(lián)通合作的微信沃卡項(xiàng)目，也將正式發(fā)售。其中，江浙地區(qū)將率先在易迅網(wǎng)上開(kāi)放預(yù)約購(gòu)買，15日開(kāi)始發(fā)貨。

創(chuàng)新服務(wù)再升級(jí) 沃卡特權(quán)新體驗(yàn)

微信沃卡在發(fā)布之初就采用了C2B的訂制模式，充分回應(yīng)了市場(chǎng)需求。據(jù)了解，此次微信與江蘇、浙江、陜西三地聯(lián)通合作推出的微信沃卡，與廣東版類似，包涵了群組特權(quán)、表情特權(quán)、支付特權(quán)、流量特權(quán)、游戲特權(quán)、高清特權(quán)等六大特權(quán)，可以充分滿足不同用戶的不同需求。

同時(shí)，記者了解到，廣東聯(lián)通為了竭力滿足用戶在游戲體驗(yàn)、產(chǎn)品使用等多方面的實(shí)際需求，已經(jīng)陸續(xù)舉辦了“百萬(wàn)用戶友好體驗(yàn)”、微信沃卡好游戲之“飛機(jī)大戰(zhàn)”和“節(jié)奏大師”挑戰(zhàn)賽等特色活動(dòng)，深受用戶喜愛(ài)。

4G時(shí)代的到來(lái)，流量需求出現(xiàn)暴增之勢(shì)。以微信為代表OTT服務(wù)的流行是大趨勢(shì)，廣東聯(lián)通等其他運(yùn)營(yíng)商也正在馬不停蹄加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，更加重視客戶感知，積極響應(yīng)客戶不斷變化的需求。業(yè)內(nèi)分析人士指出，OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展和電信寬帶基礎(chǔ)能力的提升，對(duì)用戶而言應(yīng)是利好消息。“二者通過(guò)合作優(yōu)勢(shì)資源相互利用，用戶可以得到‘1+1>2’的實(shí)惠。