魅族計(jì)劃進(jìn)軍歐洲和美國(guó)市場(chǎng) 搶奪海外安卓粉絲

據(jù)新加坡科技博客TechinAsia 1月16日?qǐng)?bào)道，中國(guó)手機(jī)制造商魅族在CES 2014上表示有意在今年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)達(dá)國(guó)家，這并不是一件易事。

魅族的國(guó)際業(yè)務(wù)總管Sierra Ma表示，自己不僅需要為第三季度魅族在美國(guó)的發(fā)布做準(zhǔn)備，還需要在2月確定魅族到底會(huì)進(jìn)軍歐洲哪個(gè)國(guó)家。魅族將在歐洲推出最新旗艦機(jī)MX3，屆時(shí)也會(huì)發(fā)布其下一代手機(jī)。

美國(guó)手機(jī)行業(yè)正在變化

魅族和Sierra Ma都認(rèn)為美國(guó)手機(jī)行業(yè)正在變化。美國(guó)的手機(jī)買家如今更傾向于直接從廠商手中購(gòu)買非定制機(jī)，這樣的做法也消除了美國(guó)通信公司對(duì)消費(fèi)者無(wú)形的鉗制。而對(duì)于手機(jī)品牌本身，Sierra Ma解釋說(shuō)：“美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始變化，這個(gè)變化是從定制機(jī)到非定制機(jī)。”

對(duì)魅族來(lái)說(shuō)，銷售的方向在于向高端手機(jī)靠攏，打破認(rèn)為中國(guó)手機(jī)廉價(jià)，低質(zhì)的傳統(tǒng)觀念。Sierra Ma表示：“我們需要在美國(guó)打出魅族的品牌，讓人們知道我們銷售的是高端手機(jī)。”

比三星最好的手機(jī)便宜30%?

在軟件方面，魅族的計(jì)劃是承諾消費(fèi)者，通過(guò)自己的安卓界面和獨(dú)創(chuàng)系統(tǒng)Flyme來(lái)簡(jiǎn)化傳統(tǒng)安卓的使用。在硬件方面，魅族打算提高手機(jī)質(zhì)量，打造一流手機(jī)零件。魅族MX3和三星Galaxy S4使用了同樣的Exynos處理器，而800像素的攝像頭則來(lái)自索尼，不管魅族的下一款手機(jī)有怎樣的配置，制作方都會(huì)把質(zhì)量放在第一位。

Sierra Ma表示：“我們?cè)诿绹?guó)的魅族定價(jià)會(huì)和中國(guó)一樣便宜，MX3在中國(guó)的非定制版僅售2199元，這個(gè)價(jià)錢是三星 Galaxy S4非定制版的一半。”對(duì)此，魅族的目標(biāo)是打造與高檔三星同樣配置，但價(jià)錢便宜30%的高端手機(jī)。

面臨中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)

魅族不僅在本土有眾多中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，在歐洲和美國(guó)也同樣面臨他們的挑戰(zhàn)。Oppo的新機(jī)N1同時(shí)在東南亞上市，除了它1300萬(wàn)像素的旋轉(zhuǎn)式攝像頭，Oppo N1還可以運(yùn)行CyanogenMod OS系統(tǒng)。前Oppo成員已經(jīng)組建了新的品牌OnePlus，也瞄準(zhǔn)了高端手機(jī)行列，不得不說(shuō)，這對(duì)魅族是一個(gè)威脅。OnePlus還可以運(yùn)行安卓版的 CyanogenMod，以此來(lái)吸引更多的安卓粉，相比之下，魅族的Flyme系統(tǒng)卻還不為人知，銷售困難可想而知。

另外，還有2011年進(jìn)入銷售市場(chǎng)而如今在中國(guó)銷量已趕超蘋果的小米，不過(guò)小米將在今年進(jìn)軍新加坡，在2014年的目標(biāo)可能不會(huì)指向歐洲和美國(guó)。

本土化的海外銷售

Sierra Ma堅(jiān)信魅族在海外的銷售可以幫助其拓展更多的市場(chǎng)，她認(rèn)為魅族在這方面將會(huì)采取與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者完全不同的形式，比如專注于魅族的實(shí)體店，這樣不僅可以發(fā)展品牌效應(yīng)，還可以聽(tīng)取各國(guó)合作者的意見(jiàn)。“魅族致力于本土化，” Ma表示，“這樣的做法更深入人心。”

在俄羅斯，魅族與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商Mega-Fon建立伙伴關(guān)系，在莫斯科和圣彼得堡的店中也會(huì)出售非定制機(jī)。魅族不會(huì)透露任何對(duì)于新市場(chǎng)的銷售目標(biāo)或者過(guò)去在中國(guó)的銷售份額，但是Sierra Ma表示魅族在中國(guó)的銷量有望提高60%。