美國企業(yè)近兩年一直致力于資費改革，比如正風靡全球的流量共享套餐，以及正在為后來者效仿的無合約套餐等。但在2014年，美國市場可能會因為過于激進的資費改革引發(fā)規(guī)模較大的價格戰(zhàn)。
這一亂象已初現(xiàn)端倪。就在數(shù)日前，AT&T放下身段，投入重金拉攏T-Mobile用戶。AT&T宣布向轉(zhuǎn)網(wǎng)的T-Mobile用戶最高提供450美元的服務(wù)及設(shè)備優(yōu)惠，通過手機升級贈送消費禮品卡和購買手機實行優(yōu)惠方式兌現(xiàn)，這使得兩家移動運營商競爭大戰(zhàn)提升至新的水平。AT&T表示，在規(guī)定時間內(nèi)向AT&T轉(zhuǎn)網(wǎng)的消費者，能夠利用自己現(xiàn)有的智能手機領(lǐng)取一張最高額度250美元的禮品卡，該禮品卡數(shù)額根據(jù)不同的手機而有所不同，但一些最新和最流行的智能手機能夠領(lǐng)取的禮品卡價值為250美元。對于T-Mobile用戶中轉(zhuǎn)網(wǎng)接受AT&T Next服務(wù)計劃，并且以全額零售價購買新手機或者激活目前現(xiàn)有手機，他們將另外獲得200美元優(yōu)惠，不過這樣的優(yōu)惠需要等候90天才能兌現(xiàn)。
T-Mobile首席執(zhí)行官John Legere表示，AT&T是在賄賂消費者，并放言T-Mobile不會沒有應對措施。“但是他們不會受騙的。”Legere在一份電子聲明中表示，“一切沒有變化，消費者對AT&T慣用的手段感到厭煩。”Legere暗示會在CES上作出重要回應，T-Mobile預定在該會展上舉行新聞發(fā)布會。
對于美國這樣的發(fā)達電信市場，用戶基數(shù)基本已經(jīng)固定，運營商常常是通過促銷手段相互搶奪用戶，但這種競爭的結(jié)果是為廣大消費者節(jié)約了開支。如有傳言稱，T-Mobile將向轉(zhuǎn)網(wǎng)來的用戶提供提前終止服務(wù)合同費，因為對于轉(zhuǎn)網(wǎng)來的用戶，原來的運營商要收取他們提前終止服務(wù)合同的費用。因此，許多分析人士認為，AT&T這次宣布的行動是針對T-Mobile的先發(fā)制人。
針對T-Mobile的反應，AT&T則不以為然。該公司一位發(fā)言人表示，這只是發(fā)生在競爭過程中的眾多促銷手段之一。
投資銀行野村證券分析師Adam Ilkowitz表示，特別針對消費者并且以給錢的方式來吸引消費者，這在無線行業(yè)還是新生事物，盡管在其他消費領(lǐng)域已有這種做法，而這種做法可能會奏效。
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