用戶對(duì)電視關(guān)注度日益降低 4K發(fā)展日陷危局

隨著屏幕分辨率的提高，電視也從1080的清晰度到了4k，但是4K電視是否真的能夠快速普及這一問(wèn)題也變得越來(lái)越難以確定。近日，愛(ài)立信消費(fèi)者研究室對(duì)全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的23000位受訪者采訪得出的年度報(bào)告顯示，在中國(guó)，大城市的20~30歲年輕人中已經(jīng)有15%基本上不看電視，而這個(gè)數(shù)字在去年才是9%。電視在用戶群體關(guān)注度日益低下的情況之下，以4K電視為代表的新興電視產(chǎn)業(yè)正遭遇片源資源匱乏、寬帶網(wǎng)速難跟上、廠商價(jià)格等，這些短板也成為4K發(fā)展的致命危機(jī)。

近年來(lái)，多家廠商相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場(chǎng)都未如預(yù)期。不過(guò)，自2011年推出4K電視以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)其青睞有加，一些業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為4K將會(huì)幫助廠商再次崛起。然而回過(guò)頭看前三年的發(fā)展，4K電視卻依舊前進(jìn)緩慢，普及速度也難以令人滿意。究其原因，4K電視只是4K產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一，而廠商大多以4K為噱頭吸引用戶購(gòu)買，但卻忽視了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)短板。此外，從3D電視的日益衰敗中不難看出，如今電視行業(yè)的價(jià)值中心已經(jīng)發(fā)生了偏移，內(nèi)容供應(yīng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。因而，電視廠商若想借4K技術(shù)獲得再次突破，避免走上3D的老路，就應(yīng)該更加注重與內(nèi)容供應(yīng)商之間的緊密合作。

市場(chǎng)冷落與廠商的熱情

近幾年，彩電的高科技創(chuàng)新日新月異，智能電視的各種功能讓人眼花繚亂，隨著4K技術(shù)的推出，電視廠商更是緊緊抓住了這一契機(jī)，圖謀新一輪的突破。然而“亂花”并未“迷人眼”，盡管消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣，但是購(gòu)買意愿卻平平。對(duì)于電視廠商而言，潛在的危機(jī)并不僅于此，愛(ài)立信消費(fèi)者研究室最近的一份報(bào)告更加重了這一危機(jī)感。

近日，愛(ài)立信消費(fèi)者研究室對(duì)全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的23000位受訪者采訪得出的年度報(bào)告顯示，在中國(guó)，大城市的20-30歲年輕人中已經(jīng)有15%基本上不看電視，而這個(gè)數(shù)字在去年才是9%。而且從全球范圍來(lái)看，流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻幾乎與傳統(tǒng)電視觀看并駕齊驅(qū)，75%的消費(fèi)者每周都會(huì)觀看幾次流媒體視頻。而對(duì)于中國(guó)城市用戶來(lái)說(shuō)，每周進(jìn)行流媒體觀看的用戶比例已經(jīng)超出觀看傳統(tǒng)電視的用戶比例。每周觀看傳統(tǒng)電視的消費(fèi)者比例已經(jīng)由2011年的88%下降到2014年的69%，每周觀看流媒體視頻的消費(fèi)者已經(jīng)由2011年的81%上升到2014年的88%。中國(guó)城市中20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63% 下降至2014年的35%。

盡管如此，廠商的熱情依舊未減。去年以來(lái)，海信、創(chuàng)維、康佳、TCl紛紛推出4K電視。目前，市場(chǎng)上4K電視已有三星、索尼、LG、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信及海爾等品牌的近70款產(chǎn)品在售，幾乎涵蓋了所有電視尺寸。日前，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年4K電視的全球出貨量有望達(dá)到1400萬(wàn)臺(tái)，滲透率為6-7%。

可以看出在2011年推出第一款4K電視以來(lái)，三年的時(shí)間內(nèi)，4K電視并未如愿騰飛，發(fā)展遲緩，盡管廠商們做了很多努力，但是產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蒙上了一層陰影。

三大阻礙成4K發(fā)展硬傷

自4K概念引入家電行業(yè)，短短幾年時(shí)間4K電視已成為家電領(lǐng)域炙手可熱的話題。但必須看到的是廠商在推廣4K電視的過(guò)程中仍存在許多問(wèn)題。

首先，片源支撐遲遲無(wú)法突破。一方面，當(dāng)前消費(fèi)者能夠直接獲得的4K片源少之又少，很多廠商除了演示的簡(jiǎn)短視頻之外，只有4K超清圖片，很難提供給消費(fèi)者更多的4K資源。并且，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一部按照4K標(biāo)準(zhǔn)拍攝的電影與電視觀眾見(jiàn)面。家庭沒(méi)有4K資源，買的4K電視便只是一個(gè)擺設(shè)而已。另一方面，全國(guó)上百家的電視臺(tái)、衛(wèi)視臺(tái)中，也沒(méi)有一家可以正式提供4K電視節(jié)目，消費(fèi)者接觸的4K片源少，遠(yuǎn)無(wú)法感受4K帶來(lái)的震撼，自然購(gòu)買意愿不高。

其次，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)速尚難以支撐4K影片傳輸需求。據(jù)了解，目前一步4K電影的大小在幾十G至幾百G之間，形象點(diǎn)說(shuō)，影片的臺(tái)詞跳動(dòng)幾行，便是幾百兆的流量。而回過(guò)頭看當(dāng)下的網(wǎng)速，2014年第一季度全國(guó)固定寬帶網(wǎng)絡(luò)平均下載速度僅為475kB/S，網(wǎng)速過(guò)低，將會(huì)直接影響4K視頻的快速傳輸，進(jìn)而影響4K視頻的在線觀看及下載。

最后，當(dāng)前4K電視尚未普及，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)打，逐漸透支產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。從去?月開(kāi)始，三星、索尼的4K電視相繼降價(jià)，隨后國(guó)產(chǎn)廠商打入4K行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。從當(dāng)下4K電視已經(jīng)降到了離一般電視幾百元的差價(jià)范圍便能略窺一二。

可以說(shuō)這三方面的問(wèn)題使得4K電視的發(fā)展陷入僵局。而4K技術(shù)還有更深一層次的危機(jī)，那便是當(dāng)前8K技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生。LG揚(yáng)言：4K電視已經(jīng)過(guò)時(shí)，8K電視才是王道。夏普等廠商也在不斷跟進(jìn)，甚至連京東方也在去年底發(fā)布了自家的8K顯示屏，8K電視“爆發(fā)”的苗頭真的會(huì)這樣勢(shì)如破足?

強(qiáng)化與內(nèi)容供應(yīng)商合作成關(guān)鍵

世界電視機(jī)市場(chǎng)鐵定已趨成熟，廠商翹首以待“創(chuàng)新技術(shù)”來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，近年所見(jiàn)已相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場(chǎng)都未如預(yù)期。例如，自從Sony在2010年便喊出“要將3D電視帶入家庭”的豪言壯語(yǔ)，隨后松下、三星與LG等廠商也均在3D上投入不菲。然而回過(guò)頭來(lái)看，在2010年世界3D電視總出貨量不過(guò)320萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于預(yù)計(jì)的600萬(wàn)臺(tái)。而如今業(yè)界視2013年為4K電視元年，2014年為爆發(fā)之年，但是4K電視市場(chǎng)究竟能否如愿“一觸即發(fā)”尚不得知。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉曙光表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)如果不引入內(nèi)容服務(wù)，僅僅只靠硬件的低價(jià)成本競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有出路的?？梢韵胂?，在種種短板的制約之下，4K電視的市場(chǎng)前景遠(yuǎn)非想象中那般樂(lè)觀，因而廠商欲圖謀新一輪的發(fā)展，對(duì)于阻礙4K電視中最關(guān)鍵的一項(xiàng)短板——內(nèi)容供應(yīng)，亟須放在重中之重。加強(qiáng)與內(nèi)容供應(yīng)商之間的緊密聯(lián)系，提高4K電視相關(guān)片源的產(chǎn)量將是最終影響到4K究竟能否成功的關(guān)鍵。

簡(jiǎn)而言之：4K電視還是很火熱，但市場(chǎng)卻并不紅火。充其量只能算是那些可謂的廠商“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”罷了。想要將“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾樂(lè)樂(lè)”，電視廠商與內(nèi)容供應(yīng)商之間的緊密結(jié)合將是必然，這也是帶動(dòng)4K技術(shù)飛躍發(fā)展所必須也是極為關(guān)鍵的一步。