傳統(tǒng)家庭音響的頭號(hào)終結(jié)者是Sonos

11月4日消息，成立于2002年的Sonos公司，歷經(jīng)12年打造了顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的Sonos無(wú)線智能音響系統(tǒng)，其基于無(wú)線Mesh網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而嵌入到產(chǎn)品中的多房間無(wú)線控制、無(wú)線傳輸特性也讓Sonos這個(gè)品牌聲名鵲起。Sonos的產(chǎn)品甚至被視作是傳統(tǒng)家庭音響的頭號(hào)終結(jié)者。

傳統(tǒng)音響產(chǎn)業(yè)“變天了”

根據(jù)某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)在2013年對(duì)于全國(guó)7個(gè)大型城市的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在家用音箱的市場(chǎng)類型占比中，無(wú)線智能音響產(chǎn)品的銷量在近兩年有著較大的提升。2012年國(guó)內(nèi)無(wú)線智能音響產(chǎn)品的銷售總量達(dá)6790(千臺(tái))，到了2014年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了7960(千臺(tái))。

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果還顯示，從2012年開(kāi)始到2014年，無(wú)線智能音響的零售額逐年增加。從2012年至2013年間其漲幅達(dá)13%，并且還有持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而同一時(shí)期，傳統(tǒng)的家庭音響產(chǎn)品卻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

我們從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)上獲得了一個(gè)信號(hào):以傳統(tǒng)家庭音響為代表的傳統(tǒng)音響市場(chǎng)已日漸萎縮，而以無(wú)線智能音響為代表的新型高科技音響產(chǎn)品市場(chǎng)并未飽和，還有很大的發(fā)展空間。

用戶需求的改變

傳統(tǒng)音響產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸萎縮，主要是因?yàn)橛脩舻男枨笠呀?jīng)慢慢發(fā)生了改變。在音樂(lè)行業(yè)中，目前以在線音樂(lè)服務(wù)最為盛行，而且也最為廣大用戶所推崇。

就拿國(guó)內(nèi)的QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)。2010年QQ音樂(lè)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.7億人，2010年至2011年僅一年的時(shí)間，QQ音樂(lè)的同時(shí)在線用戶數(shù)量從500萬(wàn)上升至1000萬(wàn)。QQ音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)首歌同時(shí)在線人數(shù)突破1000萬(wàn)的在線音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。2014年，QQ音樂(lè)第二季度僅在Android平臺(tái)上的下載量就接近5億次。

在移動(dòng)設(shè)備高度普及、網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，用戶聽(tīng)音樂(lè)的方式早就已經(jīng)與以往大不相同，所以才助長(zhǎng)了QQ音樂(lè)這類在線音樂(lè)服務(wù)的崛起。QQ音樂(lè)由于是主打在線音樂(lè)，其帶來(lái)的便捷性確實(shí)容易讓許多用戶“為之買單”。用戶不單純只是為了聽(tīng)一首歌，而諸如QQ音樂(lè)上的各種推薦排行榜、主題歌曲推薦等創(chuàng)新型的音樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)成為用戶拋棄傳統(tǒng)音樂(lè)內(nèi)容的直接誘因。無(wú)線智能音響由于對(duì)在線音樂(lè)服務(wù)的重視，所以才有了顛覆傳統(tǒng)家庭音響的實(shí)力，同屬于無(wú)線智能音響行業(yè)的Sonos公司就是一個(gè)典型的例子。

傳統(tǒng)家庭音響生機(jī)渺茫

面對(duì)用戶需求的急劇變化，Sonos推出的無(wú)線智能音響在線音樂(lè)服務(wù)的加持下更是凸顯出高姿態(tài)，而傳統(tǒng)家庭音響在Sonos無(wú)線智能音響面前只會(huì)不堪一擊——傳統(tǒng)家庭音響的生機(jī)很渺茫。究其原因，傳統(tǒng)家庭音響已經(jīng)無(wú)法和快速發(fā)展的音樂(lè)時(shí)代進(jìn)行對(duì)話了，這種感覺(jué)就好像是“你在紅樓，而我在西游”。

傳統(tǒng)家庭音響與無(wú)線智能音響雖說(shuō)都是屬于音響這一范疇，但是其本質(zhì)上還是存在明顯區(qū)別。傳統(tǒng)家庭音響就好像是工匠，而無(wú)線智能音響則像是藝術(shù)家。工匠永遠(yuǎn)都以工藝為生，它們的生產(chǎn)思想觀念比較固執(zhí)且仍然停留在通過(guò)提升工藝來(lái)博取用戶眼球的階段，這里的提升制作工藝指的就是傳統(tǒng)家庭音響只是太過(guò)單一地集中于改進(jìn)音響的聲學(xué)部分。在過(guò)去，這樣的生產(chǎn)思想觀念或許能奏效，但是隨著用戶需求的變革，這種觀念終究會(huì)被淘汰。

而藝術(shù)家與用戶所處的對(duì)話層面則更有深度，其強(qiáng)調(diào)的不僅僅是工藝，還通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)把用戶享受音樂(lè)當(dāng)作一種生活方式。在這一方面，Sonos無(wú)線智能音響同樣是佼佼者，其內(nèi)置的無(wú)線Mesh網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的無(wú)線控制、無(wú)線傳輸就是一個(gè)很好的典范。在過(guò)去，音樂(lè)是奢侈品，用戶可以動(dòng)手?jǐn)[弄古老的黑膠唱片機(jī)調(diào)試聲音，慢慢地用鉛筆為磁帶倒帶，甚至是慢慢欣賞，但是現(xiàn)在用戶的生活節(jié)奏加快，用戶的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐笠魳?lè)能夠隨手即來(lái)、隨時(shí)享受。用戶對(duì)音樂(lè)的需求程度比起以前更加旺盛，移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的普及更是加劇了這種需求的增長(zhǎng)。

Sonos無(wú)線智能音響主打的多房間控制系統(tǒng)其實(shí)就是這種生活方式的體現(xiàn)，它為的就是滿足現(xiàn)在的用戶需求，保證用戶在快速的生活節(jié)奏中還能享受到與眾不同的音樂(lè)體驗(yàn)。當(dāng)然，多房間控制系統(tǒng)的載體、嵌入云端音樂(lè)服務(wù)的Sonos Controller也保證了用戶需要欣賞音樂(lè)的時(shí)候能夠信手拈來(lái)。

固執(zhí)己見(jiàn)的工匠在追求生活方式的藝術(shù)家面前只能顯得更加卑微，用戶已經(jīng)不在乎傳統(tǒng)家庭音響一直以來(lái)孜孜以求的那套東西了。在這個(gè)云端音樂(lè)和無(wú)線智能音響交錯(cuò)的時(shí)代，這種仍然抱有“工匠情懷”的音響廠商在變革創(chuàng)新方面仍然顯得尤為乏力，最終的結(jié)局只能是被絕大多數(shù)用戶拋棄。而以Sonos無(wú)線智能音響為首的創(chuàng)新型無(wú)線智能音響品牌將迎來(lái)崛起，它們也將終結(jié)傳統(tǒng)家庭音響的未來(lái)。