聶辰席：廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呈現(xiàn)新趨勢(shì)

3月19日上午9點(diǎn)10分，CCBN主題報(bào)告會(huì)在國(guó)際會(huì)議中心（北京）隆重拉開帷幕。廣電總局黨組副書記、副局長(zhǎng)聶辰席先生作了主題報(bào)告。

對(duì)于廣播影視業(yè)而言，無論是從宏觀上謀劃發(fā)展格局，還是從微觀上設(shè)計(jì)技術(shù)路徑，都離不開媒體深度融合這個(gè)大背景，今年CCBN以“融合高速網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)航新媒體時(shí)代”為主題，旨在加速推進(jìn)廣電融合網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，進(jìn)一步提高廣電聚合化生產(chǎn)效率、立體化傳播能力和智能化服務(wù)水平，加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

一、廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呈現(xiàn)新趨勢(shì)

據(jù)聶總介紹，“融合”是當(dāng)今時(shí)代傳媒變革的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。近年來受眾對(duì)融合服務(wù)需求越來越強(qiáng)旺，廣電傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合。聶辰席認(rèn)為，這一進(jìn)程不是簡(jiǎn)單的物理連接于組合，正在以“化學(xué)反應(yīng)”的方式加速深度融合。

聶辰席在報(bào)告中深入分析了目前廣播電視全產(chǎn)業(yè)鏈面臨的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，指出了廣播電視業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，認(rèn)為廣播電視節(jié)目“服務(wù)為要”，必須為傳承弘揚(yáng)先進(jìn)文化創(chuàng)造更好條件，推動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)。傳輸網(wǎng)絡(luò)方面，實(shí)現(xiàn)有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視的融合發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的依存滲透日趨緊密。

二者此消彼長(zhǎng)的“替代效應(yīng)”在減弱，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的“融合效應(yīng)”在增強(qiáng)。

電臺(tái)、電視臺(tái)創(chuàng)新傳播形式，適應(yīng)終端移動(dòng)、內(nèi)容可視化、傳播分眾化的特點(diǎn)，整合網(wǎng)上網(wǎng)下多種資源。聶辰席認(rèn)為，廣播電視將運(yùn)用運(yùn)用電視直播、視頻在線、微博互動(dòng)多種形式，進(jìn)行全景式、多維度、立體化報(bào)道，取得了良好傳播效果。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)態(tài)交織日趨廣泛

傳統(tǒng)媒體與新媒體界限趨于模糊，呈現(xiàn)“泛視聽化”趨勢(shì)，傳統(tǒng)單一的電視接收終端轉(zhuǎn)變?yōu)榧娨暪?jié)目接收、娛樂、通信、購物等多功能于一體的視聽媒體服務(wù)中心。聶辰席給出了相關(guān)數(shù)據(jù)域發(fā)展方向：

（1）據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球近2/3的智能手機(jī)用戶將利用手機(jī)觀看視頻；

（2）86%的平板電腦用戶將通過平板電腦觀看視頻。

（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體都在向兼容多渠道、適配多終端的全業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

二、廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生新影響

新一代信息技術(shù)加快了廣播影視傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，助推新媒體業(yè)態(tài)加速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，對(duì)廣播影視行業(yè)發(fā)展的影響重要而深遠(yuǎn)。

1、深刻改變廣電發(fā)展格局

廣播影視各環(huán)節(jié)的參與主體日益增多，產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，對(duì)廣播影視的制作、傳輸、服務(wù)、管理提出了新要求。

2、深化拓展廣電發(fā)展空間

視聽媒體形成多元參與、開放融合、多重疊加、價(jià)值重構(gòu)的發(fā)展局面。聶辰席認(rèn)為，這有利于推動(dòng)廣電行業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。

3、深入轉(zhuǎn)變廣電發(fā)展模式

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，使廣電發(fā)展模式正在逐步由封閉單一向開放多元轉(zhuǎn)變。

三、搶抓新機(jī)遇，打造新平臺(tái)，加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

面對(duì)融合新趨勢(shì)，我們因時(shí)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新工作。聶辰席認(rèn)為，廣播電視要實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)，以深度融合為著力點(diǎn)，建設(shè)內(nèi)容制作、集成播控、監(jiān)測(cè)監(jiān)管“三大平臺(tái)”，構(gòu)建新型視聽媒體生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

1、建設(shè)內(nèi)容制作平臺(tái)，加速生產(chǎn)融合

適應(yīng)“融媒時(shí)代”的變革，搭建涵蓋集采、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)的節(jié)目制作技術(shù)化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內(nèi)容制作平臺(tái)。

2、建設(shè)集成播控平臺(tái)，加速傳播融合

適應(yīng)廣電傳播與服務(wù)體系由單向、孤立、簡(jiǎn)單向雙向、協(xié)同、智能轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要。DVBCN記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，聶辰席提出，廣播電視要構(gòu)建支撐全業(yè)務(wù)集成、全方位運(yùn)營(yíng)、全媒體服務(wù)的集成播控平臺(tái)。