小米魅族率先點(diǎn)戰(zhàn)火 2014國產(chǎn)智能手機(jī)“血拼”預(yù)演

21ic通信網(wǎng)訊：智能手機(jī)市場的戰(zhàn)斗總是格外的殘酷。農(nóng)歷新年剛過去沒多久，在2月的最后幾天里，一場突如其來的價格戰(zhàn)就打響了。上月底，魅族宣布其上一代旗艦機(jī)型MX2調(diào)降至1599元，沒想到僅僅一天后，“老對手”小米的2S就跟進(jìn)降價，并且一舉直降400元，以1299元的價格向魅族發(fā)起了“挑釁”，而新年重新出山擔(dān)任CEO的魅族創(chuàng)始人黃章也試圖將“死磕”進(jìn)行到底，隨后立刻宣布了推出MX2 RE版，同樣以1299元應(yīng)對……這看似只是一對冤家的較勁，但實(shí)質(zhì)上則是2014年國產(chǎn)智能手機(jī)市場競爭殘酷度的預(yù)演。

市場增長放緩引發(fā)“惡斗”

2013年，中國市場智能手機(jī)銷售總量成功突破4.4億部大關(guān)，其中國產(chǎn)廠商已經(jīng)成功占據(jù)了半壁江山，這對于業(yè)界來說無疑是鼓舞人心的事情。但欣欣向榮的局面背后，隱憂也漸漸浮現(xiàn)。來自IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場的銷量為9080萬部，和三季度的9480萬部相比環(huán)比下降了4.3%，這無疑是危險的信號，因?yàn)檫@是國內(nèi)智能手機(jī)市場過去九個季度以來首次出現(xiàn)銷量環(huán)比下滑。

在此之外，IDC和Gartner還發(fā)布了2014年全球智能手機(jī)增長也將放緩的預(yù)告，并且指出在2017年之前，這種放緩的情況不太可能好轉(zhuǎn)，其根本原因在于功能機(jī)用戶向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的“紅利”正在消失，這無疑意味著從今年開始智能手機(jī)市場的競爭將會更加殘酷。“國內(nèi)的智能手機(jī)市場的情況可能還要更加激烈一些。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群指出，由于國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品大多集中在2000元以下的價位，產(chǎn)品毛利率一直都不是很高，因此規(guī)模上量的需求格外強(qiáng)烈，“但經(jīng)過過去幾年的市場快速發(fā)展，國內(nèi)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)提升到了一個相當(dāng)?shù)乃?，尤其是一二線城市的增長已經(jīng)開始以換機(jī)用戶為主，因此對于性價比的重視程度將會大幅提高，而普及率相對較低的三四五線城市的用戶價格承受能力又較低，因此國產(chǎn)廠商之間的價格血拼將會在今年大規(guī)模上演。”

在楊群看來，上周末魅族、小米的競相降價絕不會是特例，“其實(shí)去年底，酷派、華為等廠商就已經(jīng)展開了攻勢，年后的則是魅族沖在了前面，這些舉措看起來是針對小米，但更多是為保障自己的生存權(quán)而進(jìn)行的主動出擊。”

5月前后戰(zhàn)況將會升級

“與其說小米成為了眾多國產(chǎn)手機(jī)場上的‘功底’，倒不如說小米是它們紛紛效仿的對象。”出云咨詢分析師劉正昊表示，雖然去年國產(chǎn)廠商的份額大幅提升，但行業(yè)平均利潤率并沒有太多的提升。三星、蘋果仍然把持著絕大部分市場利潤，國產(chǎn)手機(jī)廠商則大多薄利，但小米是個例外，在銷量激增的同時，利潤也相當(dāng)不俗。“所以現(xiàn)在國產(chǎn)廠商效法小米模式的風(fēng)頭很盛，從表面上看自然像是圍攻小米。”

這股熱潮的核心當(dāng)然是從高成本的傳統(tǒng)渠道向低成本的電商渠道轉(zhuǎn)型，再加上互聯(lián)網(wǎng)營銷、期貨式發(fā)售等輔助手段，于是搶購成為如今國內(nèi)市場上購買智能手機(jī)的“怪現(xiàn)象”，“用成本定價的方式也開始風(fēng)行，這正是大血拼的前兆。”劉正昊表示，鑒于小米的商業(yè)成功，今年會有越來越多的廠商以成本定價的模式試水電商渠道，但沒有完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐，這股風(fēng)氣可能會導(dǎo)致不少廠商出師未捷身先死，“在小米的利潤構(gòu)成中，配件銷售、MIUI的軟件收入占據(jù)了不少的部分，但目前其他國產(chǎn)手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品經(jīng)營和軟件收入方面都有短板，純粹拼硬件價格其實(shí)是踏入了競爭對手的節(jié)奏，成功可能性并不大。”

然而據(jù)記者了解到的信息，小米的節(jié)奏可能還將會大幅提速。在此前提到魅族、小米價格戰(zhàn)中，雷軍曾經(jīng)在微博上一度發(fā)言稱，小米2S的降價早在半個月前就已經(jīng)開始了備貨，因此1299元的定價也算是“預(yù)謀已久”，相比之下，魅族MX2原本只想降到1599元，但最終不得不推出1299元的產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)陷入了被動。但這還是一個開始，消息人士稱，今年5月左右，小米的紅米2、小米3S等新品將會在性價比方面再度出擊，“定價可能會再度突破目前市場上同等配置產(chǎn)品的底線，這是小米今年沖擊4000萬部銷量的戰(zhàn)略需要，但更是市場節(jié)奏主導(dǎo)權(quán)的爭奪，到時可能會引起更大范圍的腥風(fēng)血雨。”消息人士稱。