市場(chǎng)觀察：AVS/AVS+將迎來市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

21ic通信網(wǎng)訊：AVS一路走來，有過彷徨也有過困窘，但最終代表著國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS依然在技術(shù)上和產(chǎn)品上站住了腳，憑借自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)地位和公平合理的“AVS專利池”統(tǒng)一許可模式，其完全可以全面解決困擾中國(guó)政府、運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，并為全球范圍內(nèi)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)和專利關(guān)系問題探索出一條新的道路。隨著2014年AVS+產(chǎn)品線的成熟，高清趨勢(shì)的明晰以及AVS2的逐步推動(dòng)，我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)AVS標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)化道路也漸入佳境。

從2002年AVS工作組的成立直到2006年AVS標(biāo)準(zhǔn)的頒布，十多年來，眾多企業(yè)前赴后繼地參與到AVS的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)推廣的過程中。從編碼器解碼器到終端接收芯片以及終端接收機(jī)，從研發(fā)到產(chǎn)品化，再到產(chǎn)業(yè)化，AVS的推動(dòng)過程是比較艱辛的。為保障廣電的播出安全，運(yùn)營(yíng)商以年為單位，進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的播出測(cè)試，在這同時(shí)，還面臨著H.264以及MPEG-2等成熟國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，AVS最終依靠產(chǎn)品的低成本高可靠性，依靠為運(yùn)營(yíng)商提供的降低專利風(fēng)險(xiǎn)和提升頻點(diǎn)資源利用率的實(shí)際價(jià)值，依靠為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展用戶提供了實(shí)質(zhì)性幫助，以頑強(qiáng)的生命力在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有了一席之地。

但時(shí)代的演進(jìn)卻是如此迅速，針對(duì)AVS在廣電行業(yè)高清數(shù)字廣播需求上的特點(diǎn)，2012年3月18日工業(yè)和信息化部電子信息司與國(guó)家廣播電影電視總局科技司聯(lián)合發(fā)文共同成立“AVS技術(shù)應(yīng)用聯(lián)合推進(jìn)工作組”，對(duì)AVS借高清和3D契機(jī)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用達(dá)成了共識(shí)，并在同年4月形成了AVS+標(biāo)準(zhǔn)文本，同年6月AVS+獲得專家組審核，7月國(guó)家廣電總局正式頒布廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)AVS+，為AVS+在廣電的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

AVS+新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的成立意味著再一輪市場(chǎng)化的推廣，隨著2014年AVS+的產(chǎn)品化逐漸成熟，AVS+從某種意義上成為了AVS市場(chǎng)的深化升級(jí)版標(biāo)準(zhǔn)和助推器。在技術(shù)的迭代中，這種現(xiàn)象似乎也顯而易見，但AVS+的成熟是否就意味著歷經(jīng)十年周期的AVS將被淘汰，慧聰廣電網(wǎng)記者走訪了上海國(guó)茂數(shù)字技術(shù)有限公司并對(duì)國(guó)茂副總裁仲登祥并對(duì)其進(jìn)行了采訪。

市場(chǎng)化需求決定發(fā)展趨勢(shì)，AVS仍具市場(chǎng)潛力

作為一家2001年就參與國(guó)標(biāo)H.264研發(fā)并且隨著2002年AVS工作組的成立，陪伴著AVS產(chǎn)業(yè)一路走來的AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位，上海國(guó)茂在AVS標(biāo)準(zhǔn)以及AVS+的推動(dòng)過程中具備許多獨(dú)立的專項(xiàng)提案專利。據(jù)仲登祥仲總介紹，上海國(guó)茂的前身是上海廣電集團(tuán)中央研究院，和普通研究院不同的是，他們從一開始就肩負(fù)著AVS標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)推廣的責(zé)任，在市場(chǎng)中摸爬滾打那么多年，上海國(guó)茂在標(biāo)準(zhǔn)成立后的產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化推廣具有著獨(dú)到的見解。

仲總認(rèn)為，“在產(chǎn)業(yè)化推廣的過程中，如果說標(biāo)準(zhǔn)制訂的投入是10，那么從標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品投入就是50，從產(chǎn)品到應(yīng)用要到100，產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最艱難的部分。在某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)化過程中，要針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛敏感的領(lǐng)域，因?yàn)锳VS標(biāo)準(zhǔn)的核心價(jià)值是專利，是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以在尋求市場(chǎng)化需求的時(shí)候一定要尋找對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)敏感的領(lǐng)域，上海國(guó)茂認(rèn)準(zhǔn)的目標(biāo)就是廣電運(yùn)營(yíng)商，而我們就是最能吃準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)商需求的。

對(duì)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商來說，利用AVS標(biāo)準(zhǔn)的高壓縮技術(shù)可以使有限頻點(diǎn)內(nèi)播出的數(shù)字電視節(jié)目套數(shù)增加很多，前端終端的成本比較低，采用的是中國(guó)自主的標(biāo)準(zhǔn)，完全免除采用國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，所以是一件于國(guó)于民于己都是有利的事情。AVS的標(biāo)清系統(tǒng)解決方案、技術(shù)和產(chǎn)品目前已經(jīng)很成熟，成本也很低，既沒有專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和高昂的專利費(fèi)用，也擁有大量的用戶基礎(chǔ)，所以在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，標(biāo)清的推廣仍應(yīng)用AVS比較合適。而高清AVS+作為廣電總局推動(dòng)的新一代編解碼標(biāo)準(zhǔn)，圖像質(zhì)量的確比AVS好些，技術(shù)上有升級(jí)，在高清還未大規(guī)模普及或初步建設(shè)的情況下，針對(duì)高清AVS+有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于國(guó)茂而言，AVS與AVS+都擁有全面的技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案，但從市場(chǎng)的角度來看，目前標(biāo)清地面主要的推動(dòng)仍是AVS，而高清地面的推動(dòng)將采用AVS+，一個(gè)芯片一臺(tái)編轉(zhuǎn)碼設(shè)備一個(gè)方案就能全部解決。

我們要認(rèn)知，數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展具備一定的規(guī)律，大約是每十年更換一次。從標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)頒布，核心產(chǎn)品的研發(fā)，到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和大規(guī)模推廣，斜率和轉(zhuǎn)折點(diǎn)都不一樣。如何把握技術(shù)和市場(chǎng)演進(jìn)規(guī)律是每一個(gè)在市場(chǎng)中革新技術(shù)的先驅(qū)者所應(yīng)當(dāng)首先考慮的要素。”

頻點(diǎn)資源有限，地面難以全面高清

事實(shí)上，從目前有線和地面無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)格局來看，標(biāo)清的機(jī)頂盒很多都是贈(zèng)送的，成本一旦高了運(yùn)營(yíng)商就很難支撐起來。一方面，AVS+產(chǎn)品化的適用性還有待時(shí)間考證，另一方面，在部分已經(jīng)開發(fā)的存量市場(chǎng)中迭代終端成本過大。在這種情況下，對(duì)于三四線城市農(nóng)村以及偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)于還未能夠方便及很低成本解決收看本地數(shù)字電視節(jié)目的用戶來說，AVS標(biāo)清是非常好的選擇；在一二線城市推動(dòng)AVS+高清，在未來可能是比較合理的布局戰(zhàn)略。

上海國(guó)茂展示DTMB+OTT智能網(wǎng)絡(luò)地面電視高清機(jī)頂盒

面對(duì)2014年所將面對(duì)的高清迅速普及的時(shí)代，上海國(guó)茂仲登祥仲總也表示認(rèn)同，既然主流市場(chǎng)已開發(fā)高清市場(chǎng)，那么事實(shí)證明高清時(shí)代已經(jīng)來了。但中國(guó)地域很廣，市場(chǎng)層次豐富（古巴還在銷售CRTTV），針對(duì)國(guó)內(nèi)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)目前主要存在于有線和OTT，而在國(guó)內(nèi)地面數(shù)字這塊主要還是標(biāo)清。由于國(guó)內(nèi)頻點(diǎn)資緊張，國(guó)內(nèi)一個(gè)運(yùn)營(yíng)商可能只能拿到一兩個(gè)頻點(diǎn)，用AVS一個(gè)頻點(diǎn)就能做16套至20套節(jié)目。地面無(wú)線是較好的選擇，同時(shí)也是最有效最低成本的傳輸覆蓋手段，而利用了AVS標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)容后，幾個(gè)頻點(diǎn)就足以支撐幾十套節(jié)目播出，基本能夠滿足受眾的基本和普遍收視需求。

結(jié)合DTMB網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，切入“智慧城市”網(wǎng)絡(luò)

另外，當(dāng)被問及DTMB以及有線電視網(wǎng)在未來智慧城市中所占據(jù)的地位時(shí)，仲總認(rèn)為廣電在智慧城市的建設(shè)中應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)低成本大傳輸數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上跑視頻有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)茂目前也有相關(guān)的技術(shù)解決方案，利用現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)，無(wú)需增加成本，技術(shù)嫁接上就能使用。

“智慧城市”的機(jī)遇已經(jīng)來臨，廣電需要注重業(yè)務(wù)創(chuàng)新和多種運(yùn)營(yíng)的觀念，在做好傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，拓展廣播電視現(xiàn)有DTMB以及有線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以資源聚合為特征，以視頻、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)等多媒體為途徑的全方位服務(wù)，努力為用戶打造內(nèi)容更豐富、功能更全面、渠道更多樣、交互更便捷、服務(wù)更貼心的智慧電視平臺(tái)。使廣播電視逐漸成為各種新興應(yīng)用最普及、最有效的載體。

【結(jié)語(yǔ)】2014年AVS+的發(fā)展如火如荼，在產(chǎn)業(yè)鏈各界的積極推動(dòng)下，成熟的產(chǎn)品化趨勢(shì)正日益顯著。但回過頭來，當(dāng)我們?cè)賹徱曇呀?jīng)經(jīng)過了10個(gè)年頭的AVS，周期性的研發(fā)推廣耗費(fèi)了大量的精力與財(cái)力，如今判定其是否已經(jīng)“雞肋”的標(biāo)準(zhǔn)是否也仍應(yīng)遵循市場(chǎng)化的規(guī)則？結(jié)合運(yùn)營(yíng)商自身的條件以及受眾需求，在AVS以及AVS+兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間進(jìn)行客觀選擇，最終構(gòu)建符合“地情”的地面廣播傳輸系統(tǒng)。