魅族，不走尋常路?

他不在江湖，但江湖上卻不乏他的傳說。在手機江湖，這個“他”非魅族創(chuàng)始人黃章莫屬。

春節(jié)假期剛過，黃章“復出”的消息在“江湖”上掀起波瀾，一段其與內(nèi)部員工交流的視頻在網(wǎng)上流傳。隨即，魅族正式宣布黃章將重新出任CEO一職，并表示公司將引入投資，采取員工股票和期權(quán)激勵制度，吸引更多人才。與黃章“復出”一同“上頭條”的還有格力董事長董明珠將投資魅族的傳聞。

人們開始猜測，已經(jīng)隱居4年的黃章為何重出江湖？格力真的會向魅族投資嗎？融資10億元將給魅族帶來何種巨變？

　　一段視頻顯端倪

黃章復出很難說不是受了小米的刺激開始自我反省，也是為了進軍美國而做的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一向低調(diào)的黃章因為一段視頻“意外”地高調(diào)起來。他說：“沒有什么不可以改變，只要改變就有魅力。”言外之意即他和魅族都要轉(zhuǎn)變了。這第一大轉(zhuǎn)變就是黃章從幕后走到了臺前，并開通自己的官微，要“嘗試接觸外界媒體”。但其目前尚未接受記者采訪。魅族市場部相關(guān)負責人向《中國電子報》記者解釋，黃章剛回歸，而且他沒有直面過媒體，需要一定的時間去調(diào)整。

此次黃章復出，很難說不是受了小米的刺激開始自我反省，同時也是為了進軍美國市場而進行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。曾向黃章取經(jīng)的雷軍已經(jīng)把小米帶到了100億美元的估值，2013年小米手機銷量達到1870萬部，而魅族手機月銷量約30萬~40萬部，大約只是小米的1/4。雷軍用數(shù)字給黃章上了一課。另外，在年初的CES上，魅族宣布2014年其海外市場的核心將是美國市場。要開拓新市場，其產(chǎn)品線、營銷能力、資金規(guī)模等都將面臨更大的挑戰(zhàn)。

第二大轉(zhuǎn)變就是魅族打算融資。盡管黃章說魅族并不缺錢，但他復出后還是提出了融資10億元的目標。“主要目的是為了推行員工股票期權(quán)制，其次是讓市場部有更多的資源可以加大市場推廣的力度，還有就是引進更多的人才。”上述魅族內(nèi)部人士告訴《中國電子報》記者，“10億元是老板的目標，他在論壇和‘魅友’們交流過，關(guān)于融資我們目前還沒有收到最新的消息。”

對此，iSuppli中國研究總監(jiān)王陽表示：“魅族終于要引入戰(zhàn)略投資了，靠自己每年300萬的量永遠也做不大，即使有一群死忠的粉絲。玩手機已經(jīng)不能再講硬件的故事，智能穿戴暫時還能講講，現(xiàn)在要講移動互聯(lián)網(wǎng)。”

10億元融資引猜想

在魅族融資問題沒有塵埃落定前，各種猜測仍有很多。但可以肯定，黃章的改變將給魅族帶來更大的變化。

據(jù)黃章透露，格力有意投資魅族。再聯(lián)想到不久前格力董事長董明珠與小米CEO雷軍的10億元賭局，這一合作也不是無跡可尋。但在家電專家劉步塵看來，格力電器不可能投資魅族，其依據(jù)有三：一是不符合格力的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略；二是格力不可能進入數(shù)碼領(lǐng)域；三是即使以投資者身份進入，格力也不可能選擇魅族這樣過氣的企業(yè)。

但也有觀點認為這一合作可能性很大。2013年，格力凈利潤超過100億元，是國內(nèi)首家凈利潤過百億元的白電企業(yè)。格力還提出了年產(chǎn)值要達到2000億元的目標，而其目前年產(chǎn)值約為1200億元。倘若只靠空調(diào)單一的產(chǎn)品線，要達到這個目標恐怕并不容易。而移動互聯(lián)網(wǎng)眼下正紅得發(fā)紫，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，格力看好手機這塊蛋糕也不無可能。

在大家仍對魅族的投資者會是誰議論紛紛時，魅族官方微博的一條消息讓這一猜測再度發(fā)酵。2月11日上午10點，魅族官微發(fā)布了一條“中國好鄰居來訪，正能量碰撞”的微博，迅速引來圍觀，網(wǎng)友猜測這一定是“董姐姐來了”。這條微博也似乎印證了傳聞，與魅族同處于廣東珠海的格力難道真的有所行動了？

對于魅族的合作對象，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易也在微博上調(diào)侃了一把。2月9日，李易發(fā)布微博稱：“2014注定是中國乃至全球智能手機業(yè)血腥洗牌的一年，本人期待錘子手機盡快面世，更期待羅永浩和黃章結(jié)盟。你解決了他的營銷問題，他解決了你的產(chǎn)品問題，何樂而不為？”這樁“美事”盡管很快遭到了羅永浩的拒絕，但魅族官微卻表示“魅族歡迎任何可以凝聚更大威力創(chuàng)造更大共贏的力量”。魅族高級總監(jiān)李楠也開玩笑地向羅永浩提出“北京見一面”的邀請。雖然是調(diào)侃，但這卻折射出魅族所面臨的問題——有過硬的產(chǎn)品，而沒有過硬的營銷。黃章復出時也提到：“魅族需要改變，要加強產(chǎn)品開發(fā)的力度，讓產(chǎn)品更強悍豐富。加大推廣力度，引進牛人，一起操盤。”

除了格力，互聯(lián)網(wǎng)巨頭有望投資魅族的猜測也很多，比如百度、阿里巴巴和騰訊，它們似乎也都有著“終端夢”。百度一直想做硬件，去年還投資了百分之百；騰訊在電視機上和TCL有過合作；阿里巴巴旗下的阿里云已經(jīng)做過手機。更重要的是，三大巨頭都不差錢。不過，對于特立獨行的黃章來說，是否會接受互聯(lián)網(wǎng)巨頭伸過來的橄欖枝還很難說，除非這一投資不會讓他感到受制于人。

在魅族的融資問題沒有塵埃落定前，各種猜測仍然還有很多，但有一點可以肯定，那就是黃章的改變將給魅族帶來更大的變化。在智能手機市場的紅利不斷減少之時，魅族的未來值得關(guān)注。

微觀點

@小漁村的大圖：董明珠可以借魅族打壓小米從而“贏得”賭注，而與小米為敵的投資者絕對是魅族夢寐以求的。雙贏的合作！

@潘九堂：高人分析，阿里最可能投資魅族。阿里可幫助魅族解決營銷渠道和資本運作上市等大問題，魅族可教阿里如何玩手機/用戶體驗/早期發(fā)燒友等。

@UMEOX邵國光：小米骨子里不是硬件公司，它是一個電商+移動互聯(lián)網(wǎng)公司。魅族是個傳統(tǒng)硬件公司，曾經(jīng)用過粉絲營銷，相對現(xiàn)在很多手機公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷水平，已經(jīng)落后了。這次的黃章復出，說明魅族的危機很大了。