本土廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻 小米難達(dá)4000萬(wàn)銷(xiāo)售目標(biāo)

據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》1月22報(bào)道，小米在2014年未必能達(dá)到自己制定的目標(biāo)，因?yàn)槠渌麌?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)力與對(duì)小米模式的復(fù)制，是阻礙小米的最大原因。

此前，小米宣稱(chēng)公司在2014年的目標(biāo)為銷(xiāo)售4000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，然而臺(tái)媒研究顯示，小米可能不會(huì)如愿，因?yàn)楝F(xiàn)在小米的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在復(fù)刻他們的銷(xiāo)售模式——開(kāi)始建立線(xiàn)上商店，并將高端配置的手機(jī)以低廉的價(jià)格售出。盡管小米為了加深自己的品牌效應(yīng)，通過(guò)注入限購(gòu)、搶購(gòu)來(lái)加大顧客購(gòu)買(mǎi)欲，但他們的優(yōu)勢(shì)也在逐漸被瓦解。

2013年8月，小米就發(fā)售了自己面向低端市場(chǎng)的紅米手機(jī)，售價(jià)僅為人民幣799元，他們的計(jì)劃是將出售1800萬(wàn)臺(tái)紅米，該機(jī)一經(jīng)發(fā)布，受到了廣泛關(guān)注，而這產(chǎn)生的結(jié)果是，越來(lái)越多的中國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)開(kāi)始效仿小米，研發(fā)自己類(lèi)似“S系列”的二級(jí)產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)線(xiàn)上商店，如華為、金立、酷派等主要公司，都希望能建立自己的品牌形象，以圖能夠在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。他們還特意不與經(jīng)銷(xiāo)商與運(yùn)營(yíng)商合作，因?yàn)槌齾s了店面加成費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售可以給顧客提供更低的價(jià)格。

作為阻礙小米發(fā)展的對(duì)手之一，華為公司依托自己豐富的研發(fā)資源和市場(chǎng)調(diào)控空間，以及遍及世界的產(chǎn)業(yè)鏈條。他們?cè)?013年12月發(fā)布的榮耀3C，就以798元的價(jià)格，小勝紅米一籌，雖然小米果斷回應(yīng)了華為的挑戰(zhàn)，在2014年1月對(duì)紅米價(jià)格下調(diào)100元，不過(guò)這對(duì)小米自身利潤(rùn)的打擊卻是影響深遠(yuǎn)的。而且硝煙已經(jīng)彌漫，可以預(yù)見(jiàn)的是，在2014年，小米必將受到更大的阻攔。據(jù)悉，盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售的浪潮依舊洶涌，但是它所占中國(guó)手機(jī)零售業(yè)的銷(xiāo)售比重還不到20%。所以，小米的銷(xiāo)售額肯定會(huì)被削弱。

綜上所述，小米的銷(xiāo)售模式依然比較脆弱，長(zhǎng)此以往，他們不得不依靠零售商來(lái)共同銷(xiāo)售，這勢(shì)必會(huì)使這個(gè)公司的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。報(bào)道也認(rèn)為，2014年的小米，是不會(huì)在大陸獲得堪比2013年的巨額利潤(rùn)。不過(guò)小米不會(huì)“吊死在一棵樹(shù)上”，隨著大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，海外市場(chǎng)的出貨量對(duì)各個(gè)公司來(lái)說(shuō)，都是2014年利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。不過(guò)小米的海外業(yè)務(wù)才剛剛起步，所以在不遠(yuǎn)的將來(lái)，該公司的目標(biāo)可能很難達(dá)到。