電商渠道落后 榮耀3C難“吃”紅米

21ic通信網(wǎng)訊，華為日前發(fā)布了新機“榮耀”3C，該機性能出眾，堪與紅米比肩，并以798元的定價正式向紅米宣戰(zhàn)。榮耀3C與紅米的年末激戰(zhàn)，將成為低端市場的一大亮點。榮耀3C雖然是一記重拳，但華為在電商渠道上的落后使其很難擊倒紅米。不過，華為的入局影響不止于此——可能有更多廠商加入到這場性價比戰(zhàn)爭中來，屆時缺乏技術(shù)含量的低端產(chǎn)品將很快被市場淘汰，同時，電商渠道也將成為各方競逐的焦點領(lǐng)域。

　　榮耀3C發(fā)布，千元機標配升級

華為于上周發(fā)布了新機“榮耀”3C，價格只有798元，并接受網(wǎng)上預訂。

華為的“重磅炸彈”榮耀3C亮點頗多。外觀方面，榮耀3C采用航空材料鎂鋁合金一體成型框架，配置5英寸720P高清屏，LTPS低溫多晶硅技術(shù)顯著提升畫質(zhì)。內(nèi)核方面，榮耀3C配置28納米工藝的四核1.3GHz處理器，跑分高達17200分以上。系統(tǒng)方面，榮耀3C搭載EmotionUI2.0具有超過100項系統(tǒng)優(yōu)化，功能齊備。拍照性能方面，榮耀3C搭載“智像”處理引擎等多項專利技術(shù)，配合SONY第二代BSI800萬像素相機，拍照性能出色。同時，榮耀3C支持4cm微距、視頻防抖、聲控拍、四向全景拍、邊錄邊拍，連拍等多種拍攝模式，并具有創(chuàng)新的“留聲拍照”功能；前置三星500萬像素攝像頭，具有獨家專利技術(shù)“炯炯拍”自拍小窗預覽功能，業(yè)界首創(chuàng)的“全景自拍”等全新的自拍玩法。續(xù)航方面，榮耀3C配置2300mAh鋰聚合物電池，并搭載“智電”省電專利技術(shù)，能夠節(jié)電30%以上，續(xù)航能力遠超同類手機。

榮耀3C性能強勁，而在價格方面，華為在榮耀3C的定價上顯然是有所針對。之前發(fā)布的紅米手機定價799元，而榮耀3C的定價則為798元，這相當于向紅米手機下了“戰(zhàn)書”。榮耀3C的發(fā)布讓一直以“超高性價比”作為最大賣點的小米不再孤單，而且由于華為這樣具備深厚的技術(shù)和實力積淀的巨頭加入，千元機市場的配置標準將被重新定義。

營銷落后，榮耀3C難“吃”紅米

榮耀3C上市之后所要直面的對手無疑就是紅米。雷軍今夏才說完“倚天屠龍，誰與爭鋒”，榮耀3C就發(fā)起了挑戰(zhàn)。但是榮耀究竟能不能成為那把“倚天劍”呢？

作為華為和小米旗下的子品牌，榮耀和紅米之間有很多相似之處：兩者分別是華為和小米在低端市場推出的招牌產(chǎn)品，擁有幾乎一致的價格，業(yè)內(nèi)無匹的超高配置，甚至連小米過去獨樹一幟的炒作手段此番也被華為“借鑒”了。那么榮耀3C此番出手能否掀翻“紅米”的王者寶座呢，我們簡要對比一下雙方的優(yōu)劣勢。

從兩家公司的實力來看，華為絕對具備這樣的實力。經(jīng)過多年的積淀，華為已經(jīng)在技術(shù)方面具備了雄厚的實力，特別是在低端手機方面，華為具備豐富的經(jīng)驗；小米在公司的技術(shù)實力方面雖然不如華為，但充分利用了“米粉”的力量，在硬件和系統(tǒng)優(yōu)化方面的實力也不可小覷。同時，小米通過很強的互聯(lián)網(wǎng)基因有效彌補了自己在技術(shù)實力方面的不足。從兩款產(chǎn)品的性能方面作比較，可以說各有千秋，難分伯仲。在營銷方面，華為則顯得較為落后，當小米在電商渠道上春風得意的時候，華為仍然在傳統(tǒng)渠道中和競爭對手們苦戰(zhàn)，雖然華為等實力派廠商目前也在嘗試電商之路，但一時半會還難以趕上，也難以打破小米“先入為主”的優(yōu)勢。

從榮耀3C接受網(wǎng)絡預定以來火爆的銷售量來看，對紅米的固有優(yōu)勢形成挑戰(zhàn)是毋庸置疑的，但綜合來看，榮耀3C目前想取代小米手機的地位基本不太可能。

　　競爭激化，低端市場迎年末大戰(zhàn)

無論榮耀3C與紅米的競爭勝負如何，小米在低端市場一枝獨秀的日子已經(jīng)過去，高配低價不再是小米一家獨有。而且這僅僅是個開始，隨著華為的入局，其他廠商也不會按兵不動。大量有實力的廠商扎堆涌入勢必使得低端市場成為令人矚目的“主戰(zhàn)場”。

低端市場的競爭焦點也將發(fā)生變化。過去低端市場的主要競爭方式與其說是技術(shù)，不如說是價格。相似的配置缺乏創(chuàng)新和亮點，一味的壓榨盈利空間降低價格，使得眾多廠商深陷其中難以自拔。如今，低價不再是決定性的競爭力，高性價比才是低端市場的王道，華為的進場更鎖定了這一競爭走勢，配置硬不硬，將是未來低端市場競爭的基礎(chǔ)，缺乏技術(shù)含量的產(chǎn)品在市場中的生存空間將越來越小。

電商渠道將成為下一個競爭的焦點，當大家還在運營商和門店渠道上掙得頭破血流的時候，小米在電商渠道上默默的打出了一片天地。如今，國內(nèi)的實力派廠商紛紛向小米“拜師”。電商渠道的低廉成本和對品牌形象塑造的影響力是傳染渠道難以比擬的，在小米嘗足甜頭之后，其他廠商的加入并不讓人意外。當小米的營銷手段被競爭對手學走之后又會如何呢，“米粉”的忠誠度是否能夠讓小米繼續(xù)稱霸將成為年末市場的一大疑問。

年末的低端機市場因為榮耀3C的加入熱鬧非凡，未來的市場走向基本明朗，但各大廠商的“臨場發(fā)揮”又充滿變數(shù)。小米能否依然堅挺，華為的電商營銷效果如何，其他廠商又有何策略，一個又一個的謎題正在等待市場來揭曉答案。