移動(dòng)支付市場(chǎng) 阿里巴巴、騰訊、磨刀霍霍準(zhǔn)備搶食這塊“蛋糕”

艾瑞咨詢最新發(fā)布報(bào)告顯示，今年三季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2965.1億元，環(huán)比暴增152.6%。

在移動(dòng)支付市場(chǎng)井噴的背景下，多方磨刀霍霍開始跑馬圈地布局搶食這塊“蛋糕”。前有阿里巴巴、騰訊，后有銀行、保險(xiǎn)巨頭們紛紛加入戰(zhàn)局，標(biāo)志著移動(dòng)支付已經(jīng)成為下一個(gè)金融主戰(zhàn)場(chǎng)。分析人士指出，在銀行和第三方機(jī)構(gòu)跑馬圈地的背景下，移動(dòng)支付已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

支付寶、微信戰(zhàn)火正酣

微信支付和支付寶必有一場(chǎng)大戰(zhàn)，這場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)開始從暗戰(zhàn)變?yōu)槊鲬?zhàn)。這句話用來(lái)形容2013年移動(dòng)支付市場(chǎng)的大戰(zhàn)再貼切不過(guò)。

自從8月5日，微信5.0版本推出微信支付以來(lái)，這一功能得到業(yè)界的高度關(guān)注。微信正逐步把這一功能開放給第三方，短短幾個(gè)月時(shí)間里，就有易迅、當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、蘑菇街、友寶、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多企業(yè)接入，應(yīng)用場(chǎng)景日趨豐富。業(yè)界普遍認(rèn)為，微信向電商開放支付接口或?qū)⒏淖冸娚躺鷳B(tài)。

然而，就在微信從尚未形成壟斷的線下支付大有后來(lái)居上勢(shì)頭之際，支付寶能否守住移動(dòng)支付老大的位置開始成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

為了對(duì)抗微信支付，一直打免費(fèi)牌的支付寶，在四季度開始改變策略。11月5日，支付寶低調(diào)發(fā)布公告稱，從2013年12月3日開始在電腦上進(jìn)行支付寶賬戶間轉(zhuǎn)賬，將收取手續(xù)費(fèi)，而支付寶錢包在推廣期內(nèi)將一律免服務(wù)費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士指出，支付寶錢包此前已經(jīng)宣布，手機(jī)端提供的信用卡還款、轉(zhuǎn)賬到銀行卡也全部免費(fèi)，這意味著，支付寶錢包意在打“免費(fèi)牌”吸引用戶。同時(shí)此舉意味著支付寶正在加大在移動(dòng)端的投入，把用戶導(dǎo)向支付寶錢包。

除了市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)，雙方還在平臺(tái)上相互封殺，甚至大打口水戰(zhàn)。雙方爭(zhēng)奪的激烈程度在線下“互掐”中可見一斑。前有支付寶開始在銀泰百貨推廣“當(dāng)面付”，緊隨其后微信支付聯(lián)手上品折扣。近期，萬(wàn)達(dá)電影網(wǎng)聯(lián)手支付寶錢包打造聲波取票優(yōu)惠的活動(dòng)尚未結(jié)束，微信已悄悄地內(nèi)測(cè)電影票。據(jù)一位體驗(yàn)過(guò)微信電影票的人士透露，取票途徑是通過(guò)QQ電影票早先在各大電影院鋪設(shè)的取票機(jī)。

傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)加入戰(zhàn)局

支付寶與微信支付的激烈廝殺，引來(lái)銀行陣營(yíng)也開始加碼移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。銀行陣營(yíng) （包括商業(yè)銀行、銀聯(lián)和三大通訊運(yùn)營(yíng)商）采取的是“賬戶在發(fā)卡行、渠道在運(yùn)營(yíng)商、受理端在銀聯(lián)”的三方協(xié)作模式——NFC手機(jī)支付 （近場(chǎng)支付）。

所謂NFC，即是指基于電信運(yùn)營(yíng)商建立的可信任服務(wù)管理平臺(tái) （TSM）和央行發(fā)布的芯片技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將銀行電子現(xiàn)金賬戶整合在通訊運(yùn)營(yíng)商SIM卡上的一種移動(dòng)支付方式，并通過(guò)后臺(tái)信用卡綁定為賬戶提供充值。與互聯(lián)網(wǎng)支付的遠(yuǎn)程模式不同，近場(chǎng)支付是屬于接觸式支付。

今年6月9日，中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商中率先推出全國(guó)性“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)。9月26日，中國(guó)聯(lián)通(行情,問(wèn)診)聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)宣布推出“手機(jī)錢包”。11月28日，中國(guó)電信與農(nóng)業(yè)銀行(行情,問(wèn)診)、中國(guó)銀行(行情,問(wèn)診)、建設(shè)銀行(行情,問(wèn)診)、交通銀行(行情,問(wèn)診)、中信銀行(行情,問(wèn)診)等十多家金融機(jī)構(gòu)在北京聯(lián)合發(fā)布“天翼手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)……

不過(guò)，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)1064.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)64.7%。其中，NFC的市場(chǎng)份額僅為2.5%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付的占比高達(dá)80.1%。

銀行陣營(yíng)市場(chǎng)份額的落后并沒(méi)有澆滅傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)軍移動(dòng)支付的熱情。近期，有消息稱中國(guó)平安(行情,問(wèn)診)將在春節(jié)推出一個(gè)新的拳頭科技產(chǎn)品“電子錢包”。中國(guó)平安常務(wù)副總經(jīng)理顧敏曾表示，未來(lái)三到五年內(nèi)將斥資數(shù)十億，投入到移動(dòng)支付平臺(tái)的建設(shè)中。“移動(dòng)支付正改變著我們的支付生活方式和行為方式。”中國(guó)人民銀行支付結(jié)算司副司長(zhǎng)樊爽文日前對(duì)外公開表示，央行正在密切跟蹤和不斷研究移動(dòng)支付市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新，通過(guò)試點(diǎn)探索和規(guī)范推動(dòng)移動(dòng)支付的發(fā)展，并逐步完善零售移動(dòng)支付體系。