電視機(jī)頂盒市場(chǎng)整頓箭在弦上

21ic通信網(wǎng)訊，今年以來(lái)，隨著小米、樂(lè)視、阿里巴巴、愛(ài)奇藝、PPTV、同洲等企業(yè)先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，一時(shí)間盒子市場(chǎng)火熱無(wú)比。然而北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的近八成盒子卻并非是這些知名產(chǎn)品，而是宣傳能夠永久免費(fèi)“電視直播、視頻點(diǎn)播”的山寨電視機(jī)頂盒，這使得明年市場(chǎng)的清理也箭在弦上。

功能強(qiáng)大致山寨盒子火熱

據(jù)騰訊科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)OTT機(jī)頂盒2012年出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。2013開(kāi)始，每個(gè)月出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，而山寨盒子達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)左右，占據(jù)市場(chǎng)近八成。

北京商報(bào)記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況恐怕還要糟糕。在蘇寧易購(gòu)、天貓商城、京東商城等主流電商渠道中，能夠“電視直播、視頻點(diǎn)播”的電視機(jī)頂盒已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的絕對(duì)主力。在天貓商城，搜索“電視機(jī)頂盒”共有近4000個(gè)商品，而在這些商品中，除了樂(lè)視盒子、小米盒子、新小米盒子外，幾乎都是一些不知名產(chǎn)品。

盡管這些品牌知名度不高，但其在部分渠道中的銷(xiāo)量卻反超小米、樂(lè)視盒子。在天貓商城，北京商報(bào)記者按照銷(xiāo)量排序發(fā)現(xiàn)，第一名是英菲克I6，第二名是海美迪hd600a，第三名是憶典S1。

事實(shí)上，這些山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒在售價(jià)方面并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，甚至還要高于樂(lè)視、小米盒子。在天貓電視機(jī)頂盒銷(xiāo)量前40中，便有不少價(jià)格高達(dá)五六百元的產(chǎn)品，如天敏EYE售價(jià)599元、海美迪 Q5II售價(jià)549元，都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)樂(lè)視、小米300元左右的定價(jià)。

在缺乏品牌效應(yīng)、無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下，為什么這些產(chǎn)品能夠銷(xiāo)售火熱呢？對(duì)此小米盒子相關(guān)負(fù)責(zé)人賴(lài)永賽告訴北京商報(bào)記者，主要是因?yàn)檫@類(lèi)山寨電視機(jī)頂盒在功能上的確有一定的優(yōu)勢(shì)，就是能夠隨意地免費(fèi)觀看其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容以及進(jìn)行電視直播，這是小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝這類(lèi)正規(guī)盒子無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。

北京商報(bào)記者從山寨盒子促銷(xiāo)員那里得知，現(xiàn)在市場(chǎng)上山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒幾乎都可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等，包括海外和私自建立的網(wǎng)站，同時(shí)連接各種直播頻道。用戶(hù)可以在線收看大量片源，包括不少違反中國(guó)法律法規(guī)的影視節(jié)目?jī)?nèi)容。

與數(shù)千元不等的智能電視相比，售價(jià)僅300元左右的電視盒子，無(wú)疑是進(jìn)入客廳成本最低的方式，這也是很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的主要原因。而技術(shù)門(mén)檻低則是山寨盒子泛濫的主要原因，據(jù)一位從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，時(shí)下在國(guó)內(nèi)做盒子是一件很容易的事情，不需要任何生產(chǎn)線、研發(fā)，只要基于安卓系統(tǒng)平臺(tái)做個(gè)盒子，預(yù)裝若干應(yīng)用即可，毫無(wú)技術(shù)門(mén)檻可言。

借應(yīng)用等打政策擦邊球

山寨機(jī)頂盒受消費(fèi)者熱捧的關(guān)鍵就在于其具備強(qiáng)大的電視直播、視頻點(diǎn)播功能。那么這些功能小米、樂(lè)視等盒子都無(wú)法實(shí)現(xiàn)嗎？北京商報(bào)記者通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視、小米等企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這些功能并不難，但不允許。

早在2011年底，原廣電總局出臺(tái)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》細(xì)則，便正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍。其中還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。此外還規(guī)定，擁有電視版權(quán)的內(nèi)容方可以借助和播出機(jī)構(gòu)的合作開(kāi)展影視劇的點(diǎn)播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，內(nèi)容必須為電視播出版權(quán)。

這正是目前小米盒子、樂(lè)視盒子、愛(ài)奇藝盒子等正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒無(wú)法進(jìn)行電視直播和其他視頻網(wǎng)站應(yīng)用點(diǎn)播的根本原因，其上面能夠觀看的所有視頻內(nèi)容都必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)牌照方的審核。

那么山寨互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒究竟是怎么實(shí)現(xiàn)這些強(qiáng)大的功能呢？實(shí)際上這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒就是披著盒子外殼的簡(jiǎn)易安卓手機(jī)，借助應(yīng)用實(shí)現(xiàn)功能。北京商報(bào)記者通過(guò)與英菲克、海美迪等產(chǎn)品銷(xiāo)售人員聯(lián)系了解到，這些產(chǎn)品一開(kāi)始都無(wú)法直接實(shí)現(xiàn)電視直播和視頻點(diǎn)播的功能，而是內(nèi)置有一個(gè)應(yīng)用商城，用戶(hù)可以像玩手機(jī)一樣在這個(gè)應(yīng)用商城下載各種應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)樂(lè)視、風(fēng)行、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的視頻點(diǎn)播和電視直播。但像樂(lè)視網(wǎng)等網(wǎng)站中的VIP資源是無(wú)法觀看的。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種盒子其實(shí)稱(chēng)之為手機(jī)電視畫(huà)面轉(zhuǎn)換器會(huì)更加合適一些。

北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，英菲克和海美迪產(chǎn)品的操作系統(tǒng)均是阿里云OS，阿里云OS是阿里巴巴集團(tuán)獨(dú)立自主研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)。

其實(shí)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒方面已出現(xiàn)了“越獄”一說(shuō)。因?yàn)槭袌?chǎng)上絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒所采用的系統(tǒng)都是基于安卓系統(tǒng)，而搭載安卓系統(tǒng)的這類(lèi)產(chǎn)品都具備一個(gè)特性，就是只要通過(guò)電腦連接豌豆莢等應(yīng)用，就能讓其變成一個(gè)安卓手機(jī)，進(jìn)行各種應(yīng)用的下載，進(jìn)而觀看樂(lè)視、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻內(nèi)容。

山寨盒子危害亟待協(xié)作破局

有盒子產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士表示，如果不是牌照和市場(chǎng)等因素，幾乎人人都能做互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)潛力非常大，每年600萬(wàn)-1000萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)前景十分可觀。近期的一份媒體調(diào)查，在5000人的投票中，只有21%的網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。

當(dāng)前，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒普遍實(shí)行硬件收費(fèi)，內(nèi)容免費(fèi)的市場(chǎng)策略，讓用戶(hù)養(yǎng)成了不肯付費(fèi)的習(xí)慣，勢(shì)必影響整個(gè)行業(yè)的生態(tài)健康，此外完全開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)鏈接、缺少監(jiān)管的內(nèi)容資源也正是機(jī)頂盒的最大硬傷。

目前山寨盒子對(duì)于正規(guī)電視機(jī)頂盒的影響已顯而易見(jiàn)，盒子市場(chǎng)要規(guī)范這條路可能會(huì)有些漫長(zhǎng)，也需要行業(yè)的齊心協(xié)力。業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技負(fù)責(zé)人徐建文表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒行業(yè)規(guī)模不會(huì)很大，最多像IPTV一樣做到2000萬(wàn)-3000萬(wàn)用戶(hù)，達(dá)不到3000萬(wàn)用戶(hù)量的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒甚至不能算一個(gè)行業(yè)，只能是一種現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)必須依靠業(yè)界各種各樣的合作伙伴團(tuán)結(jié)一致。

對(duì)于山寨互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒對(duì)整個(gè)盒子行業(yè)的影響，賴(lài)永賽則表現(xiàn)得較為樂(lè)觀：“目前來(lái)說(shuō)影響并不大，因?yàn)槟切╇s牌子機(jī)頂盒賣(mài)的其實(shí)并不好，像英菲克和海美迪在天貓上銷(xiāo)售較好主要是因?yàn)樘詫毢吞熵堅(jiān)谑醉?yè)上給予推薦。從長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)有一定的惡劣影響，會(huì)形成劣品排擠優(yōu)品的現(xiàn)象，原因就是這些山寨盒子的直播電視等功能的確存在一定的優(yōu)勢(shì)。”

賴(lài)永賽還表示，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒早在3-5年前就開(kāi)始誕生。盡管對(duì)行業(yè)有一定的影響，但影響有限。這些品牌肯定無(wú)法一直山寨下去，因?yàn)橐坏┻@個(gè)品牌的銷(xiāo)量達(dá)到一定數(shù)量級(jí)的話，國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)肯定會(huì)介入監(jiān)管。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌則認(rèn)為，電視機(jī)頂盒就是一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品，雖然目前還有很多用戶(hù)需要借助電視機(jī)頂盒來(lái)實(shí)現(xiàn)電視智能化，但是隨著智能電視的逐漸發(fā)展、推廣，這一市場(chǎng)必然是越來(lái)越小直至消失。而山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒則是電視互聯(lián)網(wǎng)化、智能化下的一個(gè)畸形產(chǎn)物。如何在電視盒子有限的壽命中，讓消費(fèi)者、廠商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈多方受益，制約山寨盒子是一方面，更重要的是多方努力搭建健康的行業(yè)規(guī)則。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有盒子廠商試圖和廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)發(fā)DVB+OTT產(chǎn)品，比如同洲電子就在與遼寧北方廣電網(wǎng)絡(luò)合作，嘗試電視互聯(lián)網(wǎng)落地后的商業(yè)價(jià)值。

分析人士認(rèn)為，明年很可能會(huì)有一大批山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒被淘汰出局，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)想要賺錢(qián)，就只能著眼于服務(wù)和內(nèi)容，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。